10月25日，第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在北京中关村国际创新中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场年度盛会，共同见证彼此的荣耀时刻。本场发布仪式作为广告节核心重磅环节，集中揭晓了广告主年度人物与年度案例两项核心荣誉。

本次发布仪式上，京东旅行与安慕希品牌选送的2025京东旅行X安慕希地域美食节，凭借清晰的策略逻辑、创新的执行思路与显著的商业实效，荣膺“年度IP营销金案”称号。

2025年京东旅行与知名酸奶品牌安慕希再度携手，将「安慕希地域美食节」IP升级为一场持续4个月、贯穿陕西、新疆、江西、贵州的四城四地的美味与文化的盛宴。从盛唐气象到西域风情，从千灯文化到养生健康，项目以“深度在地非遗文化”为灵魂，以“多元场景融合”为骨架，链接“多种口味的安慕希新品”，精准回应现代人对“味觉探索”与“文化体验”的双重渴望，让人群的时代情绪、社会情绪和地域情绪产生情感链接，重新定义文旅跨界营销的深度与温度。

本轮IP营销号召人们来感受不一样的地域美食文化节，探索四大地域的非遗文化、美食和美景，强关联不同阶段主推产品，延续品牌“一起安慕希，好喝爆好运”的年度品牌主张，开启玩“爆”四城寻味探索计划 ，基于健康消费升级与文旅沉浸体验双引擎驱动，以「每月解锁1个地域美味秘境」为节奏，打造覆盖年轻用户+旅行人群的美味健康生活漫游图谱，挖掘各地美食、体验各地文化、传递各地健康生活方式。

整个营销项目以“多元场景融合”为骨架，链接多种口味的安慕希新品，通过线上联合活动+线下专属活动+媒介传播打造三位一体的资源矩阵以及营销大事件，精准回应现代人对“味觉探索”与“文化体验”的双重渴望，让人群的时代情绪、社会情绪和地域情绪产生情感链接，重新定义文旅跨界营销的深度与温度。

通过五维营销打法升级，跨界文旅&品牌共同收割流量转化。

1、地域升级：联合4大顶流景区，打造更具在地文化话题性/关注度的营销大事件

2、沟通升级：多维内容营销，打造更具契合度跨品牌传播内容&跨地域传播内容

3、跨界升级：联合调性/人群等契合品牌，多维跨界扩圈垂类人群，提升活动影响力

4、文旅升级：撬动多维文旅资源，从跨界内容、落地活动、媒介资源等维度助力营销

5、资源升级：借势618大促&暑期出游&中秋国庆三大节点热度及站内外资源为活动引流造势

当旅行融入味觉，当酸奶遇见非遗，京东旅行与安慕希正以创新之力，为地域跨界营销开辟一条“有滋味、有故事、有温度”的新路径。京东旅行与安慕希正用持续创新证明：真正的跨界营销，是让品牌成为文化传承的参与者，让商业活动升维为全民共情的文化事件。当酸奶瓶装上载着地域的故事，当旅行路线串联起非遗的密码，我们看到的不仅是营销模式的迭代，更是一场关于中华文化当代表达的生动实践。