10月25日，第32届中国国际广告节颁奖盛典在北京圆满落幕，由纳爱斯集团超能与京东旅行联合打造的“超能天然治愈之旅”项目，凭借创新的整合策略、显著的营销成效与行业标杆价值，成功摘得“2025年度整合营销金案”大奖，成为快消与文旅跨界融合的典范。

作为广告营销领域的“奥斯卡”，第32届中国国际广告节汇聚百位品牌领军者、媒体掌舵人与创意先锋参会，从策略创新性、渠道整合力、效果可量化性及行业影响力等多维度进行严苛评议，最终，“超能天然治愈之旅”案例脱颖而出，充分印证超能在整合营销领域的卓越成就。

超能x京东旅行“超能天然治愈之旅”的独到之处在于创新打破行业壁垒，构建“产品场景化+体验情感化+传播立体化”的全链路营销闭环。

三大创新玩法：沉浸式场景重构激活消费链路

依托京东旅行的定制化服务能力，超能精准捕捉4-8月出游季的消费需求，以“超能天然治愈之旅”为题，分别开展3场极具影响力的1+1线下大事件，以三大核心玩法实现从流量引流到心智渗透的全链路覆盖：

玩法一：买天然洗护产品  奔赴天然治愈之旅

产品即入口：消费场景与旅行体验的无缝衔接

消费者购买“天然”含量拉满的超能自天然系列产品（线下商超/京东平台），即可参与抽奖，有机会抽取京东旅行为超能消费者专属定制的高价值的“治愈系旅行套餐权益”——“超能天然治愈之旅双人游权益卡”，此卡涵盖国内20条优质生态旅游线路，包含自然景区门票、生态民宿住宿、沉浸式研学活动等超能治愈深度体验内容项目，将产品消费转化为“天然治愈之旅”的起点，这种“消费即参与”的模式，不仅与超能天然洗护的品牌调性深度契合，更通过稀缺旅行权益，强势聚合高品质生活圈层注意力，为超能构建坚固的“高端天然洗护”心智护城河。

玩法二：“超能天然治愈之旅”主题快闪

场景即沟通：联动景区线下快闪差异化打造天然治愈“体验场”

“天然洗护领军品牌”的超能聚焦自天然系列产品“天然”的核心卖点，将“天然之旅与天然产品”进行场景化关联，通过差异化重构消费场景，在旅行场景中体验超能生态科技实力带来的贴心服务，渗透自然、治愈的氛围，精准触达人群，强化打透“天然”的心智占位。

借势世界地球日绿色出游、母亲节温情献礼、暑假亲子度假三个营销节点，京东旅行联合超能在杭州千岛湖、武汉东湖、吉林长白山生态景区落地三场“超能天然治愈之旅”主题快闪活动。每场活动都深度挖掘景区特色，打造差异化的专属超能天然治愈场景。此外，超能还以集章打卡的形式创造“天然洗衣坊”“亲子植物拓染”“超能环保DIY”“超能湖边衣柜”“多巴胺闻香站”等新鲜有趣的互动内容以满足消费者追新猎奇特质，吸引了大批游客参与互动体验，线下打卡人气爆棚，不少游客发布朋友圈与好友分享活动。

营销活动以不同时节的消费需求为切入点，通过差异化快闪活动打造，“打卡集章+互动体验”的形式，将“天然洗护”与“自然疗愈”场景深度绑定，创意新颖且精准落地的营销玩法，为消费者提供源源不断的新鲜感又持续放大超能的话题热度和影响力，活动精准触达10万人次，形成“体验—分享—传播”的社交裂变，让品牌天然基因深入人心。

玩法三：联动线下商超生动化打造

渠道即触点：商超场景沉浸式渗透促进即时转化

为了能够更好的联动销售，本次跨界整合营销线下联动联华华商、武商超市、欧亚卖场等全国119个系统，2402家门店，打造“超能天然治愈站”，并通过机器狗表演、产品模特秀等营造科技创新氛围，设置超能自天然系列产品现场体验区，让消费者近距离感知超能自天然洗衣液“天然来源指数高达91.97%+发明专利技术+3大组合养护技术”的“绿色科技含量”，同时通过游戏、抽奖等互动方式，激发消费者参与及购买欲望，提高销售转化率，通过和商超渠道“生态合伙人”的共创营销活动，不仅激活线上流量联动线下购物触达，更提升了品牌的好感度，众多消费者纷纷对超能自天然系列产品给予高度肯定。

活动期间线下参与人次破10万人次,月均销售额较2024年月均销售额增长167%。超能通过“天然治愈”场景化营销，强化“生态科技”标签，抢占消费者“天然洗护”品类心智，实现从流量吸引到购买决策的即时转化，影响力与市场份额同步扩大。

三、全域共振强化心智  助力品牌快速出圈

旅行场景全链路渗透   多维深化高频曝光  

超能借助400+京东旅行专属企业微信社群，精准覆盖高净值用户，触达人次高达20W+。同步占据热门景区、商圈LED大屏资源，线下场景总曝光高达800万+，实现强势霸屏和高频曝光。

京东生态闭环运营  增强流量转化效能

超能深度绑定京东生态，依托京东旅行项目会场、频道专题页、文旅定制互动游戏资源等核心资源，实现家庭用户与户外爱好者的精准渗透。不仅通过京东旅行频道焦点图及机票、酒店、景点门票、旅游度假四大频道的轮播Banner，打造沉浸式场景化入口，联动春上新H5互动游戏和2个活动跨界会场点位展示，在活动期间共同为超能引流。还配合站内大颗粒资源与会场品牌联动的跨界引流模式，搭配H5互动页面刺激用户互动体验，生动化构建了“曝光-互动-转化-复购”的全链路闭环，活动期间，站内总曝光超3亿+，强势引爆活动声量。

内容种草全域破圈  打造多维种草力

京东旅行围绕主题活动的前-重-后期持续开展内容营销，不仅联动京东旅行X超能X景区的蓝V矩阵进行预热和长尾传播，同时邀请户外、亲子、环保等多领域达人担任“天然治愈体验官”，通过Vlog形式记录体验线下快闪活动，他们一边集章打卡治愈场景，一边分享体验感受，展现超能天然洗护带来的治愈时刻。从徒步山林时衣物的自然清香，到亲子露营中顽渍瞬消的轻松时刻，再到环保达人倡导的“无痕旅行”理念，生动诠释了超能自天然洗衣液帮助消费者轻松应对日常洗护难题，解锁生态科技带来的品质生活和治愈心情的美好体验。

此前，该项目已成为业内讨论焦点，被众多旅行及品牌营销账号广泛传播报道，不少业内人士称赞：此次超能x京东旅行的立体化整合传播，不仅通过场景化营销，将“天然”从产品卖点升维为生活方式主张，更通过资源互补×价值共创，为快消品与文旅行业的融合提供可复制的标杆模型。

在碎片化传播时代，该案例所展现的“一致性品牌表达+多渠道资源整合+情感化用户连接”策略，为品牌长效增长提供了可借鉴的实践经验。此次获奖，不仅是对纳爱斯超能与京东旅行跨界合作的高度认可，更是对快消品与文旅业跨界融合模式的深度肯定，为品牌突破壁垒、实现价值共生提供了清晰路径。