10 月 25 日，第 32 届中国国际广告节 “广告主年度征集活动发布仪式” 在北京中关村国际创新中心正式启幕。作为广告行业一年一度的关键盛事，活动汇聚了广告主企业、媒体平台及品牌服务机构的数百位从业者，大家齐聚一堂，共同见证属于广告行业的年度荣耀时刻。

本次发布仪式上，中国劲酒选送的《劲酒<今日宜养生>，笑着养生才是正经事》案例，荣获中国国际广告节·广告主年度征集活动“年度整合营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范，权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

劲酒精准捕捉年轻人 “白天养生续命、深夜放纵享乐” 的矛盾状态，提出 “拒绝苦行僧养生，笑着养生才是正经事” 的核心主张。通过消解 “养生 = 克制”“享乐 = 罪恶” 的对立认知，以 “快乐中‘偷吃’健康” 为传播逻辑，将劲酒塑造为 “懂年轻人的养生伙伴”，传递 “适度即正义” 的松弛感养生观。以独家冠名的《今日宜养生》系列内容为核心载体，设立虚拟 “养生事务所”，通过 “真实场景体验 + 喜剧化演绎” 双板块推进，打造沉浸式传播体验，摒弃硬广式宣讲，将劲酒深度融入 “快乐养生” 场景。

在此次营销活动中，相关节目抖音话题播放量17.8亿；腾讯视频实时热搜榜第1；爱奇艺飙升榜第6；抖音影视综艺榜第4；2025暑期喜剧综艺播映指数第3，仅次于两大头部喜综。不仅如此，劲酒还打破了消费者认知，从“父辈酒”到“青年饮”，将“保健酒”重新定义为“年轻态社交养生媒介”，而且拓宽了消费人群，有效拉升年轻和女性用户，成功拓宽劲酒消费人群。节目播出后，年轻用户（21-35岁）增长13%；女性用户增长10%。

作为保健养生酒领域的领军品牌，劲酒此次广告为行业提供了“传统品类年轻化”的可复制范本。其创新之处在于：摒弃了养生酒行业“说教式科普”“中老年场景绑定”的传统打法，首创“喜剧综艺+养生知识”的内容模式，将脱口秀、创意调酒等潮流元素与草本养生理念结合，证明了传统品类也能通过“价值重构+场景创新”实现破圈。