10 月 25 日，第 32 届中国国际广告节旗下的 “广告主年度征集活动发布仪式” 在北京中关村国际创新中心开启。作为广告行业年度核心盛会，现场聚集了来自广告主、媒体及品牌服务机构的数百位资深从业者，在庄重热烈的氛围烘托下，所有人携手见证了广告行业的专属荣耀。

本次发布仪式上，中国体育彩票选送的《体彩顶呱刮×COSTA 青春同行，公益筑梦 》案例，荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动”“年度跨界营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范，权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

体彩顶呱刮 ×COSTA“青春同行，公益筑梦” 活动是一场融合公益与商业的跨界营销活动。在线上，推出主题即开票与 AR 互动，活动期间，顶呱刮推出 “行大运” 主题即开票，结合 AR 技术打造沉浸式体验。用户扫描票面图案即可参与抽奖，有机会赢取定制周边或彩票体验券。同时，中国体育彩票官方账号在微博和网易新闻发起 #青春同行，公益筑梦 #话题互动、跟帖活动，鼓励用户提交公益故事，分享支教助学、环保行动等方面的经历，用户提交故事即可获得 “公益达人” 称号。在线下，中国体育彩票跨界 COSTA 门店打造 “好状态加油站”：北京 60 家 COSTA 门店变身 “好状态加油站”。购买 COSTA 咖啡会赠送主题杯套，杯套上有多巴胺风格的色彩、“顶出好状态” 的口号以及体彩顶呱刮的正能量元素。用户扫描联名杯套或体彩顶呱刮的品牌 LOGO，可分别获得 1 次抽奖机会，奖品包括顶呱刮再生相框、顶呱刮 10 元体验券等。

此次营销项目推广总曝光达3.48亿+，总点击量超507.5+万次，微博热搜总榜TOP10，在榜37分钟，话题总阅读量2100万+，网易跟贴活动引流曝光8392万+，点击78.98万，覆盖北京60个核心商圈，发放联名咖啡20万+杯，线下触达目标人数10万+，直接带动顶呱刮彩票核销近5000张。

该活动以“公益”为媒，将公益融入日常生活，通过多元互动让“每一张彩票都是一次随手公益”的理念深入人心。体彩顶呱刮选择与COSTA联名，通过咖啡这类高频消费品，把体彩的公益感知融入年轻人的日常生活中。购买COSTA咖啡赠送的主题杯套，其多巴胺风格的色彩、“顶出好状态”的口号以及体彩顶呱刮的正能量元素，都很符合年轻人对社交价值的需求，拉近了与消费者的距离，提升了品牌的亲和力。