北京中关村国际创新中心于 10 月 25 日迎来广告行业重要盛会 —— 第 32 届中国国际广告节 “广告主年度征集活动发布仪式”。这场年度关键活动不仅汇聚了广告主、媒体及品牌服务机构的数百位资深从业者，更以庄重热烈的氛围，让在场众人共同见证了广告行业的荣耀瞬间。

本次发布仪式上，领克汽车选送的《领克900万物皆可拖》案例，荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动”“年度视频类营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范，权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

网易×领克900“领克900万物皆可拖”营销传播以「拖挂的是热爱，百变的是生活」为创意概念，「拖着热爱去远方」为创意主题。构筑一个从功能到精神的“向往感”引力场，通过精准的圈层角色、具象的生活场景和共鸣的传播叙事三维联动，实现高效协同。项目执行主要以“6个内容动作+1个微博话题运营+N个话题打造+X个外围破圈分发“组合。完成了从“单向灌输”到 “双向共鸣” 的闭环。

截止到2025年9月3日，全网总数据为3.2亿整体曝光，3463w+总体内容阅播量，30w+总体互动量。其中冲榜微博话题#万物皆可赛道又上新了 话题总阅读量361.1w+，讨论量2.4w+。林大厨「鲜不妥协」内容阅播量1548.38w，互动量10.5w+；夏东旭「天生带敢」内容阅播量762.28w，互动量8.3w+；萨琪拉「爱若星河」内容阅播量748.7w，互动量9.3w+。

在高端 SUV 市场朝着 “场景化”“多功能化” 发展的趋势下，领克 900 的 “万物皆可拖” 功能精准匹配了用户需求。“拖挂的是热爱，百变的是生活” 的主题，将汽车与消费者的生活热爱和多样化生活方式联系起来，能够引发消费者的情感共鸣，让消费者感受到领克汽车不仅是一种交通工具，更是实现他们热爱生活、探索世界的伙伴，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，这些创新成果必将进一步激发行业活力，为“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”的理念注入实践内涵，持续为中国品牌与中国广告的高质量发展引领方向。