10 月 25 日，第 32 届中国国际广告节 “广告主年度征集活动发布仪式” 在北京中关村国际创新中心正式拉开帷幕。作为广告行业一年一度的关键盛会，现场不仅迎来了广告主、媒体及品牌服务机构的数百位资深从业者，更在庄重而热烈的氛围中，让所有人一同见证了属于广告行业的专属荣耀时刻。

本次发布仪式上，王老吉选送的《王老吉「吉蛋搭子」年轻顶流晋升之路》案例，荣获中国国际广告节·广告主年度征集活动“年度跨界营销金案”称号。 

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范，权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

王老吉×蛋仔排派对联名营销活动推出了 5 款联名限定罐装凉茶和 7 款联名定制罐。限定罐上精心绘制了不同蛋仔的可爱形象，定制罐上的蛋仔则换上了吉仔套装联动外观，头顶王老吉、身穿吉祥服装，将王老吉的经典元素与《蛋仔派对》中萌趣的角色完美融合。在线上，消费者购买王老吉联名限定罐，通过扫描罐身二维码参与互动，就有机会解锁独家游戏内奖励 “吉仔套装” 以及其他一系列萌力十足的游戏周边，为玩家的游戏体验增添乐趣。不仅如此，蛋仔派对制作公司在《蛋仔派对》游戏中打造了 “王老吉畅爽乐园”，该乐园由吉爽飞瀑、吉旋梦境、吉航海船等六大核心游乐设施组成，玩家在游玩过程中可以收集王老吉定制罐徽章，集齐后有机会触发更多惊喜，如开启隐藏地图等。8 月 16 日至 8 月 18 日，王老吉联合长隆在广州长隆水上乐园举办线下活动，场地内设置了蛋仔打卡区、欢乐游戏互动区、畅爽售卖区和精彩表演区。现场有套圈、打地鼠等游戏，游客参与游戏集章可换取联动奖品，还能与《蛋仔派对》中吉仔的可爱形象合影打卡，活动现场氛围热烈。

此次联动后劲十足，王老吉不仅一跃成为天猫凉茶热销榜TOP1+TOP2，而且王老吉x蛋仔派对联名罐夏日连续霸榜品类TOP1+2。联动话题内容全网播放2000万+，#不怕上火#夏日蛋仔等词条被社媒AI收录，自动默认置顶搜索栏。全网超高好评度“怕上火喝王老吉/接吉运”成为5亿玩家夏日共识，玩家自发原创扩列安利，双卖点有效焕新融入年轻兴趣场景，建立Z世代新群体记忆，打造年轻化种草范本。

《蛋仔派对》拥有庞大的用户基础，通过与该游戏的联名，王老吉借助其强大的 IP 影响力，获得了更广泛的曝光。在游戏中打造 “王老吉畅爽乐园” 等举措，也进一步扩大了品牌的传播范围，提升了品牌的知名度和影响力。独特的联名产品和创新的营销方式，使王老吉在市场中脱颖而出，区别于其他竞品，为品牌在激烈的市场竞争中赢得了优势。