10 月 25 日，第 32 届中国国际广告节 “广告主年度征集活动发布仪式” 在北京中关村国际创新中心正式启动。作为广告行业年度关键盛会，活动不仅汇聚了广告主、媒体及品牌服务机构的数百位资深从业者，更在庄重热烈的氛围中，让全场共同见证了广告领域的年度荣耀时刻。

本次发布仪式上，中国移动选送的《【移路山河】中国移动创新文化旅游综艺节目》案例，荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动”“年度内容营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范，权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

“移路看见隐藏的城市” 主题营销锚定当代人对城市文化深度体验的需求，以 “解锁城市隐藏价值” 为核心，通过 “线下赛事闯关 + 线上传播共振” 的双轮驱动，打造兼具参与感与文化性的营销。首先，中国移动以 “城市定向赛” 为核心体验场景，将城市的历史文脉、市井烟火与潮流地标转化为可参与的 “隐藏点位”，形成 “可触摸的城市博物馆” 式体验。

此次项目以 “用户内容共创” 为核心传播逻辑，借助社交平台打造话题发酵场。通过移路看见·隐形的城市栏目，以5G技术挖掘城市隐藏性格，结合新闻热点形成可持续IP，积累固定粉丝群体；3季综艺总曝光达到115.2亿+，视频播放量26亿+，其中《移动的赛场》因奥运热点单季播放9.7亿次；微博话题阅读量3亿+，深度文章阅读3600W+，互动70W+。这种传播模式不仅让 “隐藏的城市之美” 得到多维度呈现，更通过用户的真实体验分享形成口碑效应，使营销活动从 “品牌主导” 转变为 “全民参与的城市文化传播运动”，既强化了合作品牌的场景渗透，也实现了城市文化价值的有效传递。

【移路山河】中国移动创新文化旅游综艺节目以 “探索” 为切入点，将品牌传播融入城市文化体验，通过 “线下沉浸 + 线上互动” 的模式，既满足了用户对深度城市体验的需求，也为品牌构建了 “有温度、有文化底蕴” 的形象认知，是城市文旅与商业营销融合的典型实践。