10月25日，第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在北京中关村国际创新中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场年度盛会，共同见证彼此的荣耀时刻。本场发布仪式作为广告节核心重磅环节，集中揭晓了广告主年度人物与年度案例两项核心荣誉，成为展现中国品牌创新实力与广告产业协同发展的重要窗口。

本次发布仪式上，知名美妆品牌敷尔佳选送的《敷尔佳×房主任：〈逗笑了，痘消了〉》案例，凭借清晰的策略逻辑、创新的内容表达与显著的市场实效，成功荣膺第32届中国国际广告节·广告主“年度内容营销金案” 称号，成为功效护肤领域内容营销的标杆典范。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展，以权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

作为国内第一批获准上市医用透明质酸钠修复贴的企业，敷尔佳依托药企背景积淀，自 2017 年成立以来便深耕专业皮肤护理领域，2023年8月于深圳证券交易所创业板成功上市，打造了总建筑面积超10万平方米的现代化产业基地 “北方美谷”，构建上海、哈尔滨南北联动的研发布局，以“让世界见证中国之美”为使命，持续夯实“专业 + 科技”的品牌根基。此次获奖案例，正是敷尔佳在“科技”之外，注入“情感温度”、探索内容营销创新的重要实践。

当前功效护肤市场竞争加剧，消费者既追求产品的科技安全性，也渴望与品牌建立情感共鸣；而脱口秀凭借轻松共情的特质，已成为品牌与用户沟通的新趋势。基于这一洞察，敷尔佳以 “硬核产品 + 情感软触达” 为核心策略，聚焦主推产品 “清痘面膜 2.0”，邀请兼具温和坚韧特质的脱口秀演员房主任，打造《逗笑了，痘消了》创意短片 —— 片中房主任结合脱口秀工作场景的真实经历，自然输出 “轻松解决痘痘困扰” 的用户需求，将清痘面膜 2.0 的祛痘修护科技融入生活化表达，既让科研实力与产品功效更易感知，又呼应了敷尔佳 “有温度的护肤” 理念，实现 “专业科技” 与 “情感共鸣” 的双重传递。

从执行落地到市场反馈，该案例尽显高效与精准，用户评论中 “不刻意煽情、轻松有力量”“精准戳中痘肌需求” 等反馈，印证了内容与受众的深度契合；同时，案例进一步强化了敷尔佳 “专业 + 科技 + 温度” 的差异化品牌形象，推动清痘面膜 2.0 在功效护肤品类中的关注度持续攀升，实现 “品牌认知提升” 与 “产品热度增长” 的双重实效。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，活动依托数十位业界精英、学界专家及监管部门专业人士组成的评审团，以严谨公正的遴选标准，在中国广告主需求新生态背景下，通过推举具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就。

广告主年度征集活动的入选结果，将通过组委会官方平台与合作媒体矩阵进行全方位传播。随着第32届中国国际广告节活动的深入推进，这些创新成果必将进一步激发行业活力，为“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”的理念注入实践内涵，持续为中国品牌与中国广告的高质量发展引领方向。