当深耕皮肤健康领域30余年的华邦制药，遇上充满创意与表达欲的Z世代青年，一场以“科学爱肤”为核心的双向奔赴就此展开。华邦制药携核心产品华邦®迪维®维A酸乳膏，以“皮肤问题多面手，华邦迪维就是稳”为主题参加学院奖2025秋季征集大赛，并与66位高校领袖开启品牌年轻化的深度实践。

2025年9月，华邦制药通过创意星球官网、学院奖微博等全媒体平台，发起“华邦迪维爱肤搭子”的招募计划，以校园KOC为纽带，将专业的皮肤健康知识、华邦®迪维®维A酸乳膏的产品力，与青年群体的生活场景、情感诉求深度融合，在创意互动中实现品牌价值与青春活力的同频共振。

“华邦迪维爱肤搭子”成团启航

汇聚校园KOC核心力量

认知先行，共创赋能

筑牢品牌认同与创意基础

在创意输出前，同学们先深入熟悉华邦制药的专业积淀，了解华邦®迪维®维A酸乳膏的多面手优势，精准把握品牌命题的创作方向，为高质量内容创作打下扎实基础。

通过发布专属代言海报，大使们将“华邦迪维爱肤搭子”的身份具象化，让华邦迪维的品牌形象在校园社交圈初步亮相；同时聚焦品牌命题的扩散与共创氛围搭建——在朋友圈分享华邦制药命题策略单，解读命题核心要求，同时积极邀请有创作意愿的同学加入官方创作交流群，用圈层化传播激活青年群体的参与热情，让华邦制药的品牌理念与命题方向，在互动中触达更多学子。两轮认知铺垫为后续种草传播与创意爆发积蓄了充足能量，也让华邦制药“专业、可靠”的品牌形象，在年轻群体中逐步扎根。

真实体验，情感种草

搭建品牌与青年情感链接

具备内容创作力、社交影响力与真实护肤需求的校园KOC，以同龄人的视角，将自身皮肤经历与华邦迪维的产品体验结合，让“科学爱肤”不再是生硬的知识科普，而是“宿舍爱肤攻略”“备考期皮肤急救”等贴近校园场景的真实分享，这些内容精准切中学生群体的皮肤痛点，传递华邦®迪维®维A酸乳膏的“多面手”价值，精准击中学生群体的皮肤焦虑，建立品牌与青年的情感链接。

真实的场景、细节的描述，让种草内容自带“信任感”，发布后迅速在高校圈层传播——小红书多篇笔记点赞过百，#华邦迪维就是稳##华邦迪维皮肤问题多面手#话题热度持续攀升。更重要的是，评论区的积极互动形成了“种草-讨论-再种草”的裂变效应，让华邦迪维的“专业可靠”“稳”形象深入更多年轻用户心智。

（种草笔记评论互动）

情感共鸣，绑定成长

从产品种草到价值认同

作为校园大使项目的收尾，“一页手账”让传播从产品种草走向情感共鸣。华邦制药鼓励大使们用手账记录“成为校园大使的改变”——这些手账不再局限于产品体验，而是挖掘到学生群体在青春时代皮肤问题上的情绪需求，既有使用华邦迪维后皮肤变好的惊喜，也有用创意为专业品牌发声的成就感，将华邦迪维与“青春成长”“自信表达”深度绑定起来。

从单向传播到双向奔赴

探索年轻化新路径

通过“真实体验-创意表达-社交裂变”的路径，让专业价值在青春语境中自然传递；不把青年当作传播工具，而是作为共创伙伴，让品牌故事由年轻人自己讲述。华邦制药用30余年的专业力，托起了Z世代的创意力；而Z世代则用青春的语言，让专业品牌焕发了新活力。

未来，华邦制药将继续以“科学爱肤”为核心，与更多青年学子共创——或许是更多元的创意互动，或许是更深入的皮肤健康科普，或许是更贴近校园生活的体验活动。但不变的，是“爱自己，从皮肤开始”的初心。守护Z世代的好皮肤，就是守护自信绽放的青春；而与Z世代同行，也正是华邦制药作为专业医药品牌，持续焕发活力的“核心密码”。