在当下普遍追求即时声量与爆款速成的营销环境中，品牌常常陷入“高曝光难破圈、有流量无沉淀”的困境。内容同质化愈演愈烈，品牌植入逐渐沦为符号的堆砌，不断消耗着用户的耐心与信任。当多数品牌仍将内容视为广告位、把合作视为一次性交易时，真正能与用户建立情感联结的优质内容反而被忽视。“内容已死”的呼声背后，实质是传统营销逻辑的失效。然而，内容作为与人心共振的媒介，从未真正消亡，正如何炅在芒果招商会上所言：“内容永不死亡！死的只是旧容器。”

当众多品牌仍在红海中挣扎、在存量市场中内卷，王老吉作为天然植物饮料行业的引领者，与长视频内容标杆——湖南卫视、芒果TV强强联手，打破既定模式，共同探索从“流量”到“留量”、从“植入”到“融入”的品牌共生新范式。这不仅是一次内容与品牌的战略协同，更是在套路化营销盛行的当下，以深度共创的形式，推动品牌价值向可持续、更深入人心的营销进化。双方沿着“从内容到人、从流量到创造、从商业到共生”的新航线，展开了一场以人为本、重塑联结的品牌探索。

从内容到人

让品牌成为情感共鸣的载体 

在流量至上的营销环境中，用户常常被简化为品牌的“数据指标”，这种功利与短视的做法，往往带来冰冷而缺乏人情味的消费体验。2025年，王老吉联合湖南卫视、芒果TV打破这一桎梏，选择回归“以人为本”，从内容层面通过优化体验、融合节目叙事与品牌文化，深入呼应受众的情感需求。在《歌手2025》首期节目中，作为节目超级合作伙伴的王老吉便成功登上热搜，相关话题如#陈楚生娓娓道来喝王老吉# 引发广泛关注。节目中，陈楚生在后台观战时，面对吴泽林的“零帧起手”广告口播，接连流露出愣神、惊讶、不敢置信的真实反应，意外贡献了本季堪称最真实的互动名场面。没有生硬的营销套路，品牌自然融入内容，这一幕也成为了观众津津乐道的精彩瞬间。

这些节目中出其不意的梗让关于王老吉的讨论持续发酵，节目播出期间，王老吉持续以系统化创意实现“四期双热搜，一期一爆点”的效果；通过热搜创意小品、投壶大挑战等多元形式不断“整活”，持续强化品牌概念。这种带有“活人感”的内容输出，为用户提供了丰富的社交谈资与情绪价值。此外，王老吉还深度参与《披荆斩棘2025》《这里很好吃》《哈哈请上车》《书院少年行》等多档节目，从竞演艺术到美食生活，从喜剧创新到文化研学，构建起沉浸式、多维度的内容体验，持续满足用户的情感期待。

从情感共鸣延伸到日常陪伴，品牌精准切入中国人情感浓度最高的生活节点，传递“新年大吉”“高考大吉”等祝福，让消费者感知到：王老吉不只是一款饮料，更是一份关怀与祝愿。通过社交化、情感化的沟通策略，品牌将短暂互动化为持久的情感纽带，逐步沉淀为承载美好寓意与积极生活态度的符号，最终实现从“被看见”到“被记住”，乃至“被需要”的品牌升华。

从流量到创造

塑造穿越周期的“品牌内容生态”

如果说“从内容到人”为品牌指明了情感连接的方向，那么“从流量到创造”则为其提供了系统化动力。王老吉以“品牌内容生态”为核心，超越短期流量依赖，转为构建可持续的内容体系，推动品牌从传统赞助方升级为内容的价值共建者。在与湖南卫视、芒果TV合作的《歌手2025》《披荆斩棘》等头部综艺中，王老吉通过深度内容共创，不仅打造出多个热搜话题与出圈事件，更将品牌焕新、形象升级乃至全球化传播等战略目标，自然融入内容叙事，实现从单点曝光到系统化内容生态的根本跨越。

场景融合：让内容扎根真实生活

王老吉的生态建设，始于对“场景”的深度经营——每一个场景，既是内容生态的生长点，也是连接用户情感的纽带。线上，王老吉与湖南卫视、芒果TV平台深度共创，在《歌手2025》《披荆斩棘》等综艺矩阵中，突破传统植入模式，将产品自然融入佐餐、聚会、休闲等真实场景，使产品成为生活叙事的一部分。在《披荆斩棘》中，王老吉陪伴哥哥们走过为舞台拼搏的每一程，它是练习室随处可见的守候，是训练疲惫后的“补吉站”，也是火锅聚餐时的畅爽干杯，更是成果宣布、荣誉见证的“吉运树”；这样的内容呈现，让品牌逐步成为情感表达的重要节点。以“吉文化”作为贯穿多档节目的内容主线，通过跨节目场景的联动，王老吉不断在用户心中深化情感联结，持续积累真诚的品牌认同。

线下，品牌进一步延伸场景的宽度：联合美团、饿了么打造“烧烤季”“火锅节”，在消费场景中夯实“佐餐之王”的品类认知；赞助全运会、联动电竞嘉年华，以活力形象融入全民运动与青年文化现场，让品牌从屏幕走进生活。通过“线上渗透认知，线下激活体验”的场景组合，贯通内容与消费、情感与行为，让每个具体场景不再是孤立的营销片段，而是品牌生态中有机的一环，持续为品牌输送鲜活的内容生命力。

品牌焕新：以年轻化内容注入生态活力

面对Z世代，王老吉系统性地重塑沟通语言，为品牌注入新鲜能量。通过人格化表达（如与代言人张凌赫共创内容）、产品社交化（如“姓氏罐”定制产品）以及语境年轻化（赞助电竞赛事、融入国潮美学）等一系列动作，让王老吉品牌深刻焕新，强化与年轻一代的情感链接。在《歌手2025》中，畅享时刻干一杯王老吉特调“冰中式”，热搜时刻玩转“长吉罐”等潮流内容，迅速引发年轻观众的关注与共鸣。

这一系列举措不仅让品牌形象更加鲜活，也推动其内容生态持续焕新。在与年轻一代的持续对话中，王老吉正不断巩固品牌的吸引力。

价值出海：让生态叙事跨越文化边界

在2025年，王老吉获“连续五年全球植物饮料销量第一”的权威认证，体现了其在全球植物饮料市场的绝对竞争力。在品牌全球化进程中，王老吉已超越单纯的产品贸易阶段，形成了以“品牌国际化升级、东方健康哲学输出、全链路营销协同”为核心的三位一体战略，逐步实现从产品出海到文化价值与品牌生态全方位输出的跨越。

通过打造国际化标识“WALOVI”，并发布四款融合东方美学色彩的多口味纤体国际罐，王老吉以更统一的全球形象、更鲜明的品牌主张、更贴近世界各地需求的产品矩阵，展现品牌国际化新姿。随着国际罐在北美上市、中东的销售落地、欧洲渠道的深化、澳洲市场的正式启动，王老吉的全球版图正在进一步扩大。在此过程中，王老吉凭借国际化的视觉语言与东方美学产品设计理念，成功塑造了具有独特辨识度的品牌形象。其内容生态不仅深度连接本土市场，更跨越文化边界，成为连接全球消费者、传递中国品牌温度的情感纽带，持续夯实王老吉在世界植物饮料市场的领军地位。

通过场景的深度融合、沟通语境年轻化以及文化价值的全球化，王老吉成为生活场景中恰如其分的存在，是年轻圈层中有趣的伙伴、更是国际舞台上鲜明的中国名片。这一切的背后，是一个持续创造、有机互动、不断生长的品牌内容生态在支撑——它让品牌真正活在用户的生活里、情感里与选择里。

从商业到共生

打造文化共同体的长期主义实践

在今天的商业环境中，最好的品牌关系早已不止于买卖，而在于能否创造超越交易的价值共生。王老吉正是如此——它不仅是一款天然植物饮料，更携手内容平台与用户，共同构建了一个以“吉文化”为核心，融合年轻化叙事与国际化视野的文化共同体，让自己从单纯的商业品牌，转型为真正融入大众日常的文化伙伴。

在这个共同构建的文化空间里，王老吉成为一个可以由所有人共同书写的情感符号，它的意义由品牌、平台和用户一起丰富：它可以是春节的吉祥祝福、夏季的即刻畅饮、也可以是中秋的团圆加吉亦或是能提供情绪价值的伙伴。在《披荆斩棘2025》《这里很好吃》《哈哈请上车》《书院少年行》《歌手2025》等多档热播节目的带动下，王老吉品牌内容持续引发用户互动，形成了内容共创与二次传播的热潮。观众在节目精彩时刻中自发关联王老吉，在弹幕、评论区形成 “来一罐，沾喜气”、“吉星高照” 等刷屏式互动；节目中“热搜罐”环节的持续爆梗，更是掀起了网友响应的热潮，不断引发网友创作出表情包、以及趣味性的短视频。这些由用户自发产生的创意内容，不仅助推王老吉融入大众日常社交，更生动塑造了一个“懂年轻人、国际化、时尚化”的王老吉品牌形象。

从节目植入到社交互动，从内容观看到二创传播，用户从消费者变成参与者，从参与者变成创作者，更成为品牌内容的传播者；王老吉通过这一过程形成“看见—共鸣—使用—创作—再传播”的完整文化链路，成为一个可持续性、连接多元场景的文化符号，更通过持续的价值传递与文化深耕，在用户心中构筑起坚实的品牌护城河。

结语

王老吉的实践早已超越了一般意义上的品牌营销。它更像是一场面对行业集体焦虑与无序的率先实践与有力回应。与湖南卫视、芒果TV等优质内容平台深度协同，回归到对人的尊重、对内容创造的敬畏、对价值共生的追求。

这条道路，注定“难而长远”，它需要如王老吉般的战略定力，需要如湖南卫视、芒果TV的内容匠心，更需要深度信任与协同。那些愿意在喧嚣中深耕价值、与用户缔结情感契约的品牌，才能穿越一个又一个周期，从一时“被看见”的昙花，成为长久“被需要”的常青树！