近日，由央视频重磅打造、贵州茅台独家冠名的原创非遗美学特别节目《色彩东方》圆满收官。凭借高超的制作水准，《色彩东方》创新性地以“纪实为核、综艺为壳、微短剧为延伸”的复合产品矩阵，成功实现了传播广度与文化深度的突破。

《色彩东方》极具开创性的内容范式，迅速赢得市场的热烈反馈，也收获了现象级的传播效果。截至目前，节目全网累计播放量超2.5亿，主话题#色彩东方#、#非遗焕新中国色#阅读量双双突破3.2亿，相关话题累计登上热搜31次，实现了“期期上榜”的强劲势头。更重要的是，节目深度激活了社交媒体势能，实现了对地方文旅的有效赋能。据统计，节目上线后，共带动全国79家文旅部门及非遗传承人账号主动参与联动传播，成功将荧屏之上的美学探索转化为可感知、可参与的文化传承创新实践。

此次合作也以其独特的文化视角，为贵州茅台开启了一场叙事风格上的深度焕新。节目将品牌厚重的历史底蕴淬炼为可触摸的质感与可共鸣的情感，完成了一次当代语境下的美学转译。这不仅仅是立足于文化自信的一次有效品牌表达，更是在实践层面为品牌与受众特别是年轻受众之间，搭建起一座连接的桥梁，将始于文化的认同感，自然而然地引伸至情感层面的消费偏好和价值层面的深度共鸣。

赤色是贵州茅台的酿造起点，亦是节目的美学叙事原点

节目对于品牌的赋能，始于一个极具洞察的原点选择。创作团队没有从庞大的品牌体系外围入手，而是直指其最根本的地理与物产基因——源自丹霞地貌、节律分明的“赤水河”，与唯有在当地能够生长的“红缨子糯高粱”。这抹“赤色”，首先是贵州茅台酒不可复制的物质本源，是其“顺天应时”酿造哲学最直接的物理见证与风味基石。

节目将茅台的这一色彩基因，无缝嵌入了“青、赤、黄、白、黑”的中华传统五色谱系之中。这使得贵州茅台的“赤”超越了企业自身的视觉标识，升华为一种具有普遍性的中国美学意象。如节目中提到的，贵州茅台推出“东方传统色彩计划”，正是希望“把这些古老的色彩重新带回人们的视线里”。首期节目对贵州茅台酒厂的探访，不仅为品牌的这一文化战略找到了一个坚实、权威且富有共鸣的美学支点，也确立了整季节目贯穿始终的核心叙事模型，即通过对一项具体非物质文化遗产的沉浸式探访与体验，去诠释一种与之相连的东方色彩美学与精神哲学。

在贵州茅台篇中，复杂的酿制技艺背后是“天人共酿”的匠心与“赤色”所代表的华夏礼乐精神。这套“以物载道，观物见美”的模型，随即成为节目系统性展开的蓝图。整季节目历时两年策划制作，走访全国十余个省市，调研了三十余种非遗技艺，最终从“青、赤、黄、白、黑”传统五色中，精准衍生并选取了八种代表性色彩，各自对位一项深植于特定水土的非遗技艺。

于是我们可以看到，在后续篇章中，“物”不断变换为云锦的“金”、宣纸的“白”、景泰蓝的“蓝”、木活字印刷的“黑”、汝瓷的“青”、敦煌石粉彩绘的“黄”、琉璃的“红”，每一项不同的“物”都承载着独特的工艺智慧与美学追求。通过嘉宾的深度体验，节目不断深化“从技艺到哲学”的叙事过程，让它们如同多棱镜一般，从不同角度反复折射、共同塑造着贵州茅台品牌内核中那个统一的“美”，即对“天时、匠心、人本、和谐”等东方价值的坚守与践行。

由此，贵州茅台的文化形象不再依赖于单一维度的讲述，而是在一个由众多非遗瑰宝共同构成、厚重的中华美学价值网络中，得到了立体、丰满且极具说服力的系统性建构。

以内容生态矩阵，深度助力品效转化

当品牌价值的表达深度绑定传统文化与非遗体系，如何实现从文化表达到市场转化的纵深突破？央视频以一套创新的“内容生态矩阵”，给出了系统性的答案。作为国家主流媒体平台，央视频近年来通过一系列现象级文化IP，不断积累头部文化内容的创造能力。基于对宏大文化命题的驾驭力、对专业纪实美学的把控力，以及对年轻化表达的创新力，央视频将此次合作从“为品牌做内容”的单次曝光，成功升维至“与品牌共创可独立存续的文化资产”，助力“文化茅台”战略落地。

在第七期“黄煌壁语”篇中，撒贝宁与侯佩岑体验复原敦煌矿物原料并亲手绘制飞天形象，通过综艺化的沉浸视角，带领观众从“旁观者”变为“见证者”，直观感知敦煌壁画诞生所凝聚的匠心；以此为契机，节目更转向对品牌价值的深层提炼，通过纪录片的严谨笔触，完成了对贵州茅台“飞天”商标的“文物级”文化考古，为品牌资产进行了权威的历史正名；此后，更基于“飞天”的文化意象，为品牌量身定制微短剧《飞天画酒缘》，用穿越千年的爱情故事为古老符号注入现代情感，全网收获超1194万播放量，再结合社交话题的持续发酵，实现对品牌资产的情感转译与破圈传播。

由此我们不难看出，节目构建了一个推动品牌文化影响力向市场影响力转化的叙事闭环。通过“纪实+综艺+微短剧”这一内容生态矩阵，节目从多个艺术表现角度，不仅拓展了品牌的形象维度与消费圈层，更在深层文化叙事中，将茅台酒酿造技艺与敦煌壁画临摹技艺等非物质文化遗产置于同一精神谱系，彰显其同源共生的中华文化根脉。

此次《色彩东方》与贵州茅台的深度共酿，完成了一次从品牌传播到文化建构的范式升级，它验证了一条以“文化美学为锚点，生态矩阵为引擎”的品牌价值增长路径。《色彩东方》的成功，不仅是一组亮眼的数据，更是一次成功的探索——在社会效益与商业价值的交汇处，基于文化自信与专业创新的深度共酿，正为讲好中国品牌故事，开辟出一条气象恢弘、根基深厚的新通路。