当一群大学生原创的歌曲，从校园音乐节一路唱到中国国际广告节的商业舞台，这背后不仅是一群年轻人的梦想成真，更折射出当下校企合作模式正在向深度共创转变。近日，多位从“奋斗美青春·茅台王子音乐节”走出的选手，在行业高端平台上频频亮相，引发业界对“青年创意价值转化”议题的新一轮关注。

“奋斗美青春・茅台王子音乐节”是大学生广告艺术节学院奖与茅台酱香酒营销有限公司联合打造的校园原创音乐IP。2025 年以“一城一校一景”的模式走遍全国十城十校，征集近百首原创音乐作品，触达百万大学生群体，既验证了“音乐+地域文化+青年创意”模式的可行性，也实现了品牌与高校从“合作”到“共创”的升级。

金奖选手周子豪、黄亚翔飞（四川电影电视学院）亮相

2026年贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会

银奖选手孙悦、徐雨欣（山东外事职业大学）亮相

第32届中国国际广告节・广告人商盟年度大会

银奖选手董鸣宇（天津传媒学院）亮相

2025中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖盛典

01一个舞台，双重跨越

青年才华的“出圈”路径

过去，许多校园赛事往往止步于颁奖典礼。而“奋斗美青春·茅台王子音乐节”似乎正试图打破这一“闭环”。其获奖选手的发展轨迹，正在勾勒出一条稀有的上升路径：

1.从“学生作品”到“商业舞台”

茅台王子音乐节不仅征集原创音乐作品，更助推优质创作落地商业场景。金奖选手原创曲目《同心聚力》唱响2026年贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会，把青春的旋律直接唱给品牌核心伙伴，实现青春创意与商业的破圈联动。银奖选手登上第32届中国国际广告节这类国家级行业舞台，意味着选手的创作不仅被品牌认可，更获得了广告与商业传播领域的专业注目。这样的机会往往需要平台具备行业级的资源链接与信誉背书，而非单一企业所能轻易实现。这一资源对接的背后，正是茅台王子酒与中国大学生广告艺术节学院奖的长期合作在发挥关键作用。

2. 从“单向表演”到“双向收获”

青年唱作人在聚光灯下收获掌声、自信、证明自己的机会；而茅台王子酒，则通过他们赤诚的创作与表演，触达更广阔的青年群体，展现出一个传统品牌主动倾听、拥抱新生的开放姿态。这种双向赋能，正是茅台王子音乐节可持续的生命力所在。

02与奋斗青春同频

由青年主创的品牌焕新实践

1. 品牌叙事的场景化落地

在“茅台王子音乐节”高校落地实践中，品牌结合不同院校的特色文化，围绕“致敬奋斗者”主题打造了多元的青春现场：在湖南工商大学，结合毕业季开展歌曲创作与奋斗故事分享，引发毕业生共鸣；在四川电影电视学院，川蜀地区高校联动打造“奋斗者联欢”，形成跨校艺术交流与集体认同；在沈阳城市学院，音乐节则融入校园狂欢节的整体氛围，打造专属于校园奋斗者的节日盛宴。

从创意策划、原创作品把关、赛事组织、宣传推广到现场执行，这些实践均由学生团队主导完成。这一模式不仅将品牌理念转化为年轻人可参与、可表达、可传播的文化行动，更通过高度场景化、情感化的落地形式，让品牌叙事变得生动而鲜活。品牌由此不再是一个外部植入的概念，而是化为青春实践的一部分，从而实现了从理念传播到深层情感共鸣的有效渗透。

2. 品牌形象的温度化塑造

以持续的扶持之力，托举青年音乐创作的梦想，茅台王子酒正一步步勾勒出“青年成长同行者”的鲜活画像。区别于传统品牌自上而下的单向传播，这种植根于真实创作、赋能于才华绽放的深度互动，让品牌价值从产品品质延伸至社会责任与人文关怀的精神层面。让“奋斗”的底色有了生动的青春注脚，为品牌沉淀下丰厚的情感资产。

演出学生周子豪感慨道：“能站在茅台的舞台上，无比荣幸。现场结识了众多优秀经销商，还收获了未来的演出机会。感谢领导的引荐，让我们真切感受到茅台大家庭的温暖与托举。

03品牌年轻化新范式

茅台王子音乐节的“产教融合”战略

茅台王子音乐节正是品牌年轻化战略的生动实践。它超越了单纯的才艺展示，构建了一个“产教融合”的价值闭环：既推动青年创意有实践的舞台、对接真实商业场景，亦将品牌资源系统注入人才培养链路。在此过程中，品牌角色实现了从产品提供者到青年文化伙伴的本质蜕变。

当校园舞台与商业盛典的光环交汇，印证的是品牌与年轻一代深度共生所带来的长远价值。真正的年轻化，在于以开放体系吸纳时代活力，在持续对话与共创中重塑品牌内核，从而实现品牌价值的时俱进与可持续发展。

茅台王子音乐节不仅是一次青年才华的绽放，更是一场贯穿“产教融合”理念的生动实践——让青年的创意走出课堂，走进真实的商业场景，也让品牌的力量融入教育，赋能成长。当青春旋律在商业舞台上回响，我们看到的不仅是几首原创作品的亮相，更是一个品牌以开放之姿、陪伴之态，与青年一代共同谱写未来篇章的诚意与远见。