银鹭牛奶花生以“连吃带喝，1 罐扛饿”主题向全国高校学子发起共创邀约，学子们用平面广告、视频、文案策划等丰富形式，以年轻化、场景化的表达揭秘扛饿密码，深度结合新消费场景下年轻消费者的需求，展现青年圈层对银鹭品牌的主动探索与创新思考，为牛奶花生的扛饿价值赋予了全新表达方式。

金级类

《抗饿实粒派，银鹭随身带》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e17420254567861

作者： 李子柔、姜奉贝、贾泽苹、李语晴

参赛院校： 河北工业职业技术大学

指导教师： 张红帅、郝骞、张纬卿

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创意思想

聚焦通勤赶时间、学习工作间隙等“即时抗饿”需求，用“实粒”突出花生牛奶有很多大颗花生颗粒的饱腹感。年轻人出行、在办公室办公，通过“随身带”的提炼，传递轻量化、易携带的产品优势。“扛饿实粒派”用口语化标签强化产品功能认知，搭配“随身带”的行动指引，让品牌联想与使用场景深度绑定，适配新媒体传播的轻量化表达。

《“包” 你抗饿》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a17420254560023

作者： 何雨欣、王丁冉

参赛院校： 马鞍山学院

指导教师： 苏琴

创意思想

以 “包内微型场景” 为创意点，结合上学、上班、健身三大场景，通过手绘插画呈现书包里的教室、公文包里的办公室、健身包里的健身房，突出银鹭花生牛奶 “连吃带喝，1 罐扛饿” 的卖点，传递其在不同场景下为消费者提供便捷抗饿能量的价值，以趣味微型世界增强视觉记忆与场景代入感。

《谁才是真正的顶流》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b17420254518490

作者： 杨伊然、杨皓雯、朱海培、王思贤、刘翔宇、王可睿

参赛院校： 南京艺术学院

指导教师： 蒋博文

创意思想

创意核心来源

1. 社交场域的“对立”反差

灵感源于当下网络中常见的“品类粉丝互撕”（比如不同饮品、零食的爱好者争执），将“花生派”“牛奶派”设定为带有阵营感的群体，用夸张的“对抗”（算营养、比数据）制造戏剧冲突，既贴合年轻用户熟悉的社交语境，又能快速抓住注意力。

2. “CP式融合”的趣味破局

参考了“反差CP”的流行文化（比如“强强联合”“互补搭档”），让原本对立的花生、牛奶从“互撕”转向“组队”，把产品卖点（高营养、抗饿）转化为“CP技能点”，既消解了冲突感，又用“磕CP”的轻松感传递“花生配牛奶”的产品组合逻辑。

3. 年轻群体的“情绪共鸣”

结合当代年轻人“一边较真对比、一边乐于整活”的心态，用“58颗花生=一顿饭”“营养表Battle”等细节还原日常消费决策的较真感，再通过“扔掉手机贴CP贴纸”“集体干杯”的情节，戳中“快乐摆烂、享受组合快乐”的情绪点。

《滋养灵感-好事花生》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh17420254498844

作者： 袁欣玥、陈长月

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达、孟书琪

创意思想

本系列文创以“滋养灵感，好事花生”为核心，将产品的温暖、营养与能量注入生活。电子产品类如“浓醇音”耳机与“满格电力”充电宝，提供如牛奶般丝滑的听觉与持续能量。生活类的“暖光花生灯”、“牙牙刷”电动牙刷，将温暖与呵护融入日常。潮玩类的“好运花生”盲盒、趣味滑板与飞行棋，则让品牌成为年轻人潮流社交与快乐陪伴。全系列旨在传递“每一刻，都有好事花生”的积极生活态度。

银级类

《救命！这罐牛奶花生居然能打虎！》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n17420254576052

作者： 舒训花、唐周厅、杨宇、左雯婕

参赛院校： 滇池学院

指导教师： 张珏

创意思想

我想用武松打虎这个故事为主体，做一个一分钟内的影视广告，参加创意星球银鹭牛奶花生的比赛。设想的故事情节:武松喝醉了躺在景阳冈的地上睡着了，突然出现一只老虎。武松发现以后就和老虎缠斗在一起，但他又饿又困，没有力气，打不过老虎，就倒在地上，情况危机。突然出现一瓶牛奶花生，“还好有银鹭牛奶花生，小饿垫一垫，连吃带喝，1罐扛饿!”武松喝一口，瞬间元气满满，充满力量，就把老虎打败了。

《马上游闽》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh17420254572539

作者： 胡晴晴、王鑫

参赛院校： 闽南师范大学

指导教师： 魏丽珍

创意思想

本桌游套装以“游闽饿不慌，马上喝银鹭”为设计理念，打造出一款集福建文旅特色与趣味赛马机制于一体的新年桌游赠品，套装内含所有组件均收纳于便携扁盒中。游戏通过“抽取能量卡”与“游览美景消耗能量”的趣味互动，让消费者在简易可上手的欢乐游戏中，感受银鹭产品带来的能量补给与福建地域文化的独特魅力，实现品牌传播与用户体验完美结合。

《1罐能量，冲进福建时空》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n17420254556220

作者： 李夏昕、张卓君

参赛院校： 云南大学

指导教师： 盛春宇

创意思想

以“银鹭牛奶花生＝能量入口”为核心概念，构建一个由欢乐、追逐、福建文化元素交织的时空冒险故事。通过三只 IP（鹭仔、牛奶猫、花生猫）冲破屏幕、牵着观众穿越福建的奇幻旅程，传递：“连吃带喝，1罐扛饿，让能量带你进入更大的世界。”

《神话级扛饿》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a17420254549132

作者： 张亿

参赛院校： 南京林业大学

创意思想

以大家耳熟能详的神话故事“女娲补天”“后裔射日”“夸父追日”作为故事，创意的表现银鹭“一罐扛饿”的特点。

《扛饿萌主》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a17420254487527

作者： 钱思翰

参赛院校： 河北工艺美术职业学院

创意思想

通过“饥饿时刻”场景，利用细腻的毛毡纹理与鲜活画面，将“连吃带喝，一罐扛饿”的功能利益点，转化为一场视觉与情感的奇妙碰撞，旨在打破次元壁，以软萌有趣的沟通方式，精准触达Z世代群体，传递银鹭品牌关爱、活力与营养的核心价值。

《牛奶花生在，扛饿食力派》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e17420254393147

作者： 杨璐嘉、张浩、李怡涵、袁梦、张昕禹

参赛院校： 吉林艺术学院

指导教师： 岳琳

创意思想

银鹭牛奶花生:主打“连吃带喝，1罐扛饿”，直击年轻人快节奏生活的能量需求。我们鼓励“踏实拼搏，随时满电”的态度:不空谈热爱，以行动见实力。产品作为你 的 “扛 饿 后盾”，能量始终在线，为每一次出发注入满满食力。以“文化+场景+精神”为内核，将“扛饿食力派”打造为情感符号，精准触达年轻群体，实现品牌年轻化与市场增长。将产品的“食力”分为三个层次：传承的实力：源自福建深厚的饮食文化底蕴和古早工艺；地域的实力：厦门作为经济特区、文艺之城的开放、拼搏精神；时代的实力： 上升为国家层面，当代青年勤奋、务实、创新的时代精神。通过挖掘福建小吃历史渊源、绑定厦门文旅场景、传递奋斗精神三个大阶段，将“扛饿食力派”的卖点转化为文化符号与情感共鸣，精准触达18-30岁消费群体。将牛奶花生从 “个人实力的撑腰者” 升维为 “福建实力精神的传承者与新时代奋斗者的赋能者”。将“牛奶花生”从一款地方小吃，打造为一种福建青年文化的潮流符号和中国奋斗精神的能量补给。

铜级类

《鹭厝暖饮・土楼恒温杯套》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh17420254624708

作者： 任璐涵、张雅帆、魏巧凤

参赛院校： 安阳工学院

指导教师： 李晓坤

创意思想

设计思维：以福建土楼 “蓝瓦、白墙、红砖” 的建筑元素为灵感，将杯套打造成土楼造型，还原传统民居质感，呼应 “家” 的温馨属性，同时强化银鹭品牌与 “日常饮食、温暖生活” 的情感关联。

功能与场景适配：集保温模式、便携提手、数字温度显示屏于一体，操作极简且温度状态直观可见，适配办公、通勤、居家等多场景热饮保温需求，满足用户随时享用适宜温度饮品的诉求。

《银鹭花生大牛奶》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b17420254574953

作者： 林秋华、刘馨、王博、王哲、熊澳春、李梦瑶

参赛院校： 湖北经济学院

指导教师： 夏青

创意思想

本作品选取产品代言人大张伟歌曲《阳光彩虹小白马》第14-56秒伴奏，结合银鹭牛奶花生品牌调性和产品特色，通过有趣的“歌词改编、翻唱”的方式，展示“饥饿时刻”等日常生活场景，体现银鹭牛奶花生大粒花生、优质奶源、双重营养、福建特产的利益点，传递银鹭牛奶花生营养，关爱，活力的品牌形象。

《花生“粒”量研究所》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e17420254572683

作者： 王梓心、熊禹婷、魏冰倩、王莹、吴玟欣

参赛院校： 山西大学

指导教师： 郝强

创意思想

本次营销活动以“粒量”即力量为核心概念，创意性地构建了“花生粒量研究所”这一主题世界观，并打造了拟人化IP“粒博士”作为沟通主角。活动旨在通过“粒博士”的专业且亲切的形象，将产品“58粒大花生”的卖点科学化、趣味化地转化为“抗饿超能力”，精准触达学生、职场人、新农人及商旅人士等多类目标群体。

整体策略通过线上内容种草与线下体验互动相结合的方式展开。线上通过《粒量图鉴》系列内容、饥饿记忆故事征集、职业饥饿电量测试等互动，层层递进地传递产品价值并引发情感共鸣；线下则在多城打造“粒量力量补给站”快闪店，结合盲盒抽奖与DIY体验，强化“可嚼可饮”的产品体验，并通过UGC挑战赛和直播夜实现声量爆发与销售转化。

活动最终以“粒量守护计划”公益行动收尾，将销售与捐赠结合，深化品牌温暖陪伴的社会责任感。全案通过这一套完整的整合营销组合拳，旨在重塑银鹭牛奶花生“国民抗饿饮品”的活力形象，实现品牌年轻化与用户心智占有的双重目标。

《连吃带喝，一罐扛饿》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a17420254561787

作者： 刘秋玉、雷春媛、严春雨

参赛院校： 海南软件职业技术学院

指导教师： 庞炳楠、陈甜甜、马俊涛

创意思想

本系列海报以“连吃带喝，一罐扛饿”为主题，整体分别对应“早、中、晚”三个时段，延续品牌蓝白的视觉基因，早餐以“晨起一罐，活力满格”为场景，嵌入银鹭产品形象，传递清晨能量补给的活力；午餐聚焦“午间一罐，能量不断”，象征办公桌与餐食，强化职场场景的能量续航；晚餐以“夜享一罐，温暖相伴”为情感落点，几何块勾勒餐桌形态，融入家庭氛围，传递夜晚陪伴的温情。

《带着银鹭去西游》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n17420254534463

作者： 冯悦、陈奕霏、吴婷婷

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 唐丽雯

创意思想

以四大名著西游记的经典故事三打白骨精，融合产品特点进行创意拍摄，将师徒四人行进途中饥饿与产品的抗饿形成连结。

《“仁”多力量大》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e17420254401034

作者： 张佳华

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 肖夏、陈丽

创意思想

结合产品扛饿特点“仁”多，扛饿力量大。“仁”多力量大！  仿拟“人多力量大”，具有多层含义，可玩性和创意延展性极高。基于银鹭“营养、关爱、活力”的品牌调性，“连吃带喝，一罐扛饿”的广告主题，以及目标消费者对情绪价值的渴望，洞察到Z世代在数字社交中的高度活跃与线下独处时的茫然形成鲜明对比。这种追逐热点、沉浸线上世界的行为背后，实则是应对内心情感饥饿的防御机制——在虚拟连接中寻求归属，却在现实世界中面临深刻的身心饥饿。我将银鹭牛奶花生从功能层面的对抗身体饥饿的食品，升维成对抗情感饥饿的解决方案。通过提出“仁多力量大”的核心概念，搭配一系列可落地的整合营销活动，让银鹭成为Z世代填补身心饥饿的贴心陪伴，在个体最需要支持的时刻，提供“即时开fun”的心灵慰藉以及“仁多力量大”能量支持。

《银鹭×巴肚妖 抗饿大作战》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh17420254522479

作者： 孙沅蔓、张帅玲、郭宜静、晁雪

参赛院校： 安阳工学院

指导教师： 李晓坤

创意思想

该产品将闽南特色神兽“巴肚妖”和银鹭结合在一起，巴肚妖的特性为“饱食则眠，腹空则醒，醒必做乱”，而这刚好与银鹭花生牛奶的“抗饿”这一卖点相呼应。用银鹭的“抗饿”与“巴肚妖”的特性对抗，从而使它封印，设计了“抗饿大作战”这一系列，强化银鹭花生牛奶的“抗饿”。画面中“巴肚妖”以不同的形态昏睡在银鹭花生牛奶旁边，被流淌的牛奶和花生包容，这种风格不仅更容易被年轻人所接受和喜爱，也符合了银鹭花生牛奶年轻化潮流化和营养的品牌调性。

《一罐刷新状态》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a17420254466124

作者： 王仪方、孟佳妮、丁欣怡

参赛院校： 湖北大学

指导教师： 晋艺菡

创意思想

本系列以手机“电量、音量、WiFi”三大图标为视觉锚点，对应“充能、消音、连上”三种典型饥饿场景。画面用大面积银鹭蓝和极简留白，电池、喇叭、WiFi信号由花生与牛奶实体重构，让产品本身长成图标，直观表现双蛋白补给力与“连吃带喝，1罐扛饿”。通过年轻人熟悉的数字隐喻，把肚子状态类比手机状态：电量告急要快充、肚子咕噜就静音、注意力掉线就连网，形成轻松、有梗又好记的沟通方式，拉近银鹭与15-23岁新生代的距离。

《抗饿》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a17420254339036

作者： 白艳萍、谢源琴、许嘉璐

参赛院校： 福建农林大学

指导教师： 韩天腾

创意思想

这组海报以温暖治愈的毛线编织风格呈现，创意思想在于通过不同场景下人物与银鹭牛奶花生的互动，传递产品“连吃带喝，1罐扛饿”的核心卖点。无论是夜晚挑灯学习、清晨享用早餐，还是上班补充能量，银鹭牛奶花生都能为人们提供充足的饱腹感与营养，成为人们在各类生活场景中贴心的能量伙伴，用细腻的画面和生活化的场景，唤起消费者对产品的情感共鸣与需求联想。

《银鹭有爱》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n17420254511733

作者： 蓝一玮、徐子钧、王雅茹

参赛院校： 青岛电影学院

指导教师： 罗君祥、康亮

创意思想

本创意以“AI热潮下的人性思考”为切入点。前几组AI假人采访，以荒诞行为制造视觉奇观使观众停留——将牛奶花生当烟花燃放、作篮球投射、直接生啃等，后面两位看似能正确说出广告语但是却为AI，给观众进一步制造疑惑。

最终镜头转向最后的情侣，男生温柔的把第一口银鹭牛奶花生喂给女友，让产品从“物品”升华为“情感载体”。这一转折直击核心——AI能模仿行为，甚至能做到很多人类难以完成的举动，却无法复刻人与人之间的关爱与温度。

“银鹭有爱（ai）”的主题，赋予银鹭牛奶花生深层价值——它不仅是满足味蕾的营养饮品，更是传递亲密、温暖与爱的媒介。品牌始终坚守“滋养生活”的理念，用真实食材搭配出醇厚口感，正如人与人之间的真情实感，质朴却动人。通过AI与真人的对比，让观众在趣味中感知品牌温度，强化“银鹭见证有爱瞬间”的情感联想。

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