2.6亿大学人群持续扩容、Z世代数字消费用户不断入场——这届年轻人，早已成为品牌不可忽视的核心消费力量。

9.3万亿数字消费规模，占了居民总消费的46.5%；而Z世代稳稳拿下其中27.2%的份额——如今做品牌，锚定这些人，才能把握真正的消费增量。

2019-2024年全国高考人数持续增长

2024年达1068.9万人

9.3万亿数字消费市场中，Z世代稳拿27.2%份额

成为核心组成部分

然而，面对这群成长于数字时代、追求个性与真实的年轻人，不少品牌都明显感到传统的营销方式越来越难以引发共鸣，铺下的营销触点只能换来“一划而过”。事实上，Z世代的能量还远不止眼前：2035年其消费潜力将冲至16万亿。

谁先踩准他们的情绪共鸣点，就攥住了未来消费市场的主力军。

PART1

从精准触达到深度建联才是真正走进Z世代

传统校园推广早就不“对味”了——形式单一、渗透力弱，不仅进不去学生圈层，反而越推越让年轻人抵触。品牌要的并不是刷脸就走的单次曝光，而是能跟这群年轻人坐下来、长期聊下去的真诚连接。

而中国大学生广告艺术节学院奖，是扎在高校圈25年的资深玩家——作为国家级创意赛事，用“赛事即内容、命题即对话” 的模式，把品牌信息揉进教学实践里，让年轻人靠自己的创意参与，自然而然接住品牌的内核。

如今学院奖已经覆盖全国1830所高校，直接触达150万参赛学生——等于搭建了一个真实又活泛的年轻交流场，在这里，品牌不再是飘着的陌生符号，而是学生创作的灵感搭子。

学院奖2025秋季征集大赛青春盛典

创意青年齐聚现场，定格高光时刻

PART2

学生共创

为品牌沉淀可持续的年轻化内容资产

品牌做内容总卡壳：自家团队越做越固化，产出的东西要么是套路翻来覆去的套路，要么是根本戳不到年轻人的点。

而学院奖则搭建了一个可持续的“青年创意能量池”。——通过品牌命题，把百万学子从消费者变成共创者。年轻人用自己熟稔的语言、审美和讲故事的方式，把青春的原生活力直注入品牌故事里。

赛事每年能收超50万件创意从短视频到文案，从平面设计到整合策划，内容形态覆盖所有主流社交平台。这些学生创意和真实UGC，不是一次性的热闹，是品牌能反复用的年轻化内容资产。

创意星球学院奖官网上线云展厅

优秀作品在线展出，持续焕新传播

2025年，深耕校园营销赛道的无穷食品，携手学院奖这一高校创意实践平台，定向打造“无穷工作坊”项目。品牌深入高校校园，聚焦包装设计领域发起专项创意征集，以核心品牌主题为锚点，引导青年学子发散创意思维，延展衍生出一系列风格鲜明、兼具青春活力与品牌调性的包装设计方案，为品牌视觉创新积累了多元灵感素材。

无穷农场走进高校，与学子深度交流，共促作品产出

PART3

推动品牌从校园声量向社会声量破圈

辐射更广人群

校园里的活动搞得热火朝天，但如果始终局限在高校圈层、没能形成社会层面的影响力，品牌传播的价值就没有完全释放。毕竟品牌要的从来不是校园限定的短期热度，而是能从高校圈层穿透出去、辐射全社会的破圈势能。

学院奖早已通过系统化运营，为品牌搭建起从校园到社会的完整传播阶梯。它先以多形态发题精准触达目标学生群体，再借助学生 KOC的真实体验分享积累原生口碑，更通过 “抖音人气奖”“小红书人气奖” 等贴合年轻社交生态的赛制创新，直接将赛事本身的热度转化为品牌的社交声量。再加上全年的校园巡讲、线上大讲堂、青春盛典等活动，联动主流媒体与行业领袖共同造势，一步步把品牌故事从校园里的小范围传播，放大成全社会都能感知到的大声量叙事，真正帮品牌实现了从校园到社会的圈层穿透。

以巡讲、盛典为桥，搭建品牌传播阶梯，实现圈层深度穿透

2025年，贵州百灵与学院奖合作，品牌全网总曝光量破亿，相关话题传播量超2400万，校园巡讲线上线下总触达超1100万人次，收获1.6w+创意内容，社交平台作品传播2400+件，成功实现了声量的层级放大与有效破圈。

贵州百灵传播赛优秀作品传播截图（部分） 

实现校园声量到社会破圈

PART4

不止于校园

更是品牌年轻化道路长期发展的战略资产

在瞬息万变的市场里，学院奖能给品牌的从来不是一时的热度，而是持续且深远的长期价值。它不只是权威的信任背书——能帮品牌在年轻人心里立住专业形象、拉满美誉度；更是高效的连接渠道，用远低于传统营销的成本，精准触达未来的核心消费主力，还能深度影响他们的认知。

更关键的是，它靠“创作驱动认知”的独特模式，帮品牌实现对Z世代的长效心智占领。学生的参赛过程，本身就是对品牌的深度了解与情感绑定，这种深刻记忆不会随着赛事结束而消散，反而会跟着他们步入社会，慢慢转化为长期的消费偏好，甚至是实打实的品牌忠诚——这才是品牌在年轻化赛道里最稳固的护城河。

与学子面对面探讨，让品牌认知在交流中深化

在Z世代逐渐掌握消费话语权的今天，品牌年轻化已不是选择题，而是必答题。中国大学生广告艺术节学院奖，让品牌在今天与明天的消费者共同创作、共同成长，打造品牌年轻化新路径。

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