2026 年 3 月，第 114 届全国糖酒商品交易会于成都盛大启幕，这场以 “过完春节过春糖” 为主题的行业盛会，汇聚了全球超 6600 家企业，成为食品酒饮行业探索增长新路径的重要平台。

创意星球总经理陈晓庆受华糖云商组委会特邀出席本次糖酒会主题分享，围绕 “创意突围，场景布局，助力增长” 核心议题，深度解析 Z 世代消费时代下品牌年轻化的破局之道，为食品酒饮行业带来以青年创意为核心的长效增长解决方案，引发行业广泛关注。

1行业遇增长困局

创意 + 场景成破局核心

当前食品酒饮行业正面临多重发展挑战：市场竞争白热化导致产品同质化严重，红海竞争压力持续升级；信息爆炸背景下用户注意力极度分散，传统营销方式触达效率大幅降低；Z 世代正式接棒消费主力，其个性化、多元化的需求对品牌提出了更高要求。在此背景下，陈晓庆在分享中明确提出，品牌破局的核心在于摒弃无效内卷，回归创意本质、深耕核心场景，以青年创意为桥梁与年轻人建立深度情感连接，这也是品牌实现长效增长的关键所在。

2锚定青年群体

抢占未来消费市场先机

为何聚焦青年群体？陈晓庆给出了清晰的答案。数据显示，在校大学生消费市场规模已超万亿，且消费金额呈逐年上升趋势，而今天的大学生正是未来的核心消费主力。更重要的是，大学生群体不仅是思维活跃、富有创造力的创意源泉，更是社交媒体原住民，拥有强大的分享与传播能力，64.8% 的大学生愿意将喜欢的产品推荐给亲友，其作为家庭消费意见中心的角色，更能实现消费观念的跨代际传播，为品牌带来指数级的传播效应。

同时，消费者对大学期间接触、消费过的品牌拥有更高的好感度与信赖度，提前布局大学生群体，便是抢占未来市场的商业先机。

3双轮驱动策略

落地品牌年轻化布局

针对品牌如何落地年轻化布局，陈晓庆提出了高校场景与社交媒体场景双轮驱动的核心策略。高校是品牌人才培养与文化渗透的沃土，通过创意大赛等校企合作形式，能将品牌理念深度融入校园生活，实现品牌在年轻群体中的认知沉淀与忠诚度培养；而社交媒体作为品牌与 Z 世代沟通的第一现场，可借助算法精准触达目标人群，通过短视频、话题挑战赛等多元互动形式激发用户参与感，依托用户分享实现裂变式传播，让品牌声量实现指数级增长。两大场景的深度融合，能实现品牌对年轻群体的精准触达与价值共生，构建从流量到销量的营销增长闭环。

4学院奖成重要载体

链接品牌与青年创意

作为连接品牌与青年创意的核心平台，创意星球负责运营的学院奖成为品牌年轻化落地的重要载体。历经 27 年发展，学院奖已成为国内最具影响力的大学生创意赛事之一，实现中国行政区域 100% 覆盖，累计吸引 1830 所高校、5309 个院系参与，每年超 200多万大学生直接参赛，有效影响 1500 万青年群体，覆盖艺术设计、传媒、理工、财经等全学科类型。通过全年 30 座城市 70 余场校园巡讲、线上线下联动的赛事体系，学院奖让品牌深度融入高校教学与实践，实现赛程期间至少 16 次的直接品牌关注传播，有效穿透碎片化传播迷雾，抢占大学生心智。

5头部品牌实践印证

创意共创实现双增长

目前，茅台、达利食品、锐澳、卫龙、健力宝等众多食品酒饮行业头部品牌已与学院奖达成深度合作，借助青年创意实现品牌年轻化升级。以乐虎及可比克为例，通过学院奖联动 300 所高校打造营销实践大赛，落地 1000 场校园活动，打造 300 余个全平台话题，实现品牌在校园场景的深度渗透与社交平台的广泛传播，成为食品饮料行业年轻化营销的经典案例。

学院奖不仅为品牌提供了海量高质量的创意资源，更构建了国内最垂直的高校内容营销生态圈，让品牌在与青年创意的共创中，塑造年轻化品牌形象，沉淀长期品牌资产，实现品牌价值与营销业绩的双重增长。

6携手共创未来

开启行业高质量增长新篇

布局大学生群体，深耕高校与社交媒体两大核心场景，是食品酒饮行业实现创意突围和长效增长的关键路径。创意星球将持续以学院奖为核心，搭建品牌与青年创意的深度连接平台，挖掘青年创意的无限潜力。此次亮相成都糖酒会，创意星球也诚挚邀请更多食品酒饮品牌方携手合作，以青年创意赋能品牌增长，共同解锁 Z 世代消费时代的品牌年轻化新密码，开启行业高质量增长的新篇章。

未来，随着 Z 世代消费力量的持续崛起，以青年创意为核心的品牌年轻化战略将成为行业发展的核心趋势。创意星球将继续发挥平台优势，推动品牌与青年群体的深度对话，让创意成为食品酒饮行业增长的核心引擎，助力更多品牌在年轻化赛道上实现长效增长。

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