创意星球 - 第四届茅台王子酒策略单（电脑端）

第四届茅台王子酒策略单（电脑端）

作者: 学院奖组委会

发布时间:2026-04-03

命题单位

贵州茅台酱香酒营销有限公司

产品名称

茅台王子酒（金王子系列与酱香系列可二选一创作)

品牌调性

青春有为、昂扬向上、自强不息、独具匠心、与时俱进、薪火相传

创作主题

茅台王子酒陪你从平凡到非凡

截稿时间

第一批截稿时间6月30日17:00；第二批截稿时间9月20日17:00

传播/营销目的

1.深度链接青年群体，助力品牌年轻化

与青年群体建立直接、持续的沟通，以年轻视角重塑品牌表达，突破传统白酒的刻板印象，帮助构建全新的品牌认知，在Z世代心中占据独特心智位置，助力品牌年轻化。

2.传递茅台王子品牌理念，深化情感联结

向年轻群体传递茅台王子酒“致敬奋斗者”的核心理念，重新定义年轻人的举杯时刻，成为青年群体的情绪、场景搭子，与年轻人建立超越消费的情感共鸣与价值认同。

3.汇聚青年创意，焕新品牌活力

激发青年群体创作兼具品牌调性与青春活力的优质内容，为品牌持续注入真实鲜活的青春活力，并转化为品牌与年轻群体长效沟通的创意资产。

企业\产品简介

企业介绍：

贵州茅台酱香酒营销有限公司成立于2014年12月，是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司。公司以“茅台酱香·万家共享”美好愿景为目标，秉承大品牌有大担当的光荣传统，自成立以来，在取得自身发展的同时，一直致力于扶贫公益事业。曾先后联合各品牌联谊会倡议发起了“茅台王子·致敬奋斗”等品牌公益基金，荣获中华慈善总会“爱心企业”、贵州省脱贫攻坚先进党组织、贵州省履行社会责任五星级企业、“希望工程·陪伴行动”特别贡献企业、“抗击疫情·守护家园”突出贡献企业等荣誉。

产品介绍：

茅台王子酒（金王子/酱香经典）是贵州茅台酒股份有限公司生产的53°酱香型白酒。它与茅台酒同宗同源，一脉相承。“奋斗”为茅台王子酒的文化理念，“拼搏”为茅台王子酒打造的品饮场景。自成立以来，茅台王子酒始终致力于传播坚持梦想、不断拼搏的自强品德以及对节节高升、前程似锦的美好期盼，让消费者感受到茅台的奋斗文化、传播奋斗正能量、致敬奋斗者。

产品1：茅台王子酒—金王子

产品2：茅台王子酒—酱香经典（新款）

目标消费群

主要为18-40岁人群

命题类别

产品设计、文创设计、平面广告、视频类、营销策划、广告文案、纪录片

参赛要求

1.所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2.所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3.所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4.创作时应参照新《中华人民共和国广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

命题要求阐述

一、创意赛道

【产品设计】

立足于茅台王子酒品牌文化底蕴，设计一款年轻人喜爱的青春版茅台王子酒。创作不限容量、不限规格，瓶型也可根据创意理念进行优化或重新设计。洞察当下年轻人的审美偏好，整体风格焕新，富有年轻活力，避免传统保守的“老干部”形象，打造专属年轻群体的白酒潮流单品。设计在凸显年轻化特质的同时，要严格贴合茅台王子酒匠心独运的酿造工艺、卓越的品质追求及核心品牌调性，兼顾艺术质感与商业落地可行性。

作品以图片形式提交，同时需同步提交PDF版产品设计构思说明书，内容包括：①设计定位与理念阐述②瓶型与结构设计③色彩说明④材质与工艺⑤使用体验与交互⑥设计效果图。

【文创设计】

依据茅台王子酒核心元素、品牌历史与文化内涵，贴合当代年轻人审美趋势，创作具有实用价值或收藏价值的周边文创产品。设计过程中严禁创作人物IP形象，严格契合茅台王子酒的品牌调性，深度彰显品牌底蕴与匠心精神，打造具有高记忆点、年轻化、独特性的专属品牌符号，助力品牌形象深化。所有设计作品需附带创意文字说明，清晰阐述设计理念、元素运用及与品牌的关联。

【平面广告】

基于大赛主题，以国潮文化为方向，将茅台王子酒所蕴含的奋斗精神、卓越品质、匠心技艺、文化底蕴等品牌内核与国潮背后的文化内涵有机融合，创作传播力强、视觉冲击力强、风格年轻化且容易引发共鸣的平面作品。作品可从匠心技艺（如传统酿酒工序等）、传统视觉符号（如龙纹、祥云、纹样等）、文化底蕴（如非遗传承、节日节气等）等国潮文化的多层次表达中汲取灵感，以年轻化的视角和表现手法，要求作品符合当下年轻人的审美，避免简单元素堆砌，在传递致敬奋斗者品牌理念的同时兼具文化感和品质感。

创作要求：正确使用品牌logo、产品等视觉元素；系列海报3张，适合微博、微信、小红书等社交平台传播。

注意：平面设计所用元素需注意版权问题，不接受未经授权或来历不明的网络素材；

所用字体需为免费字体和组委会提供字体库/原创字体。

【营销策划】

基于本次大赛主题和致敬奋斗者的品牌理念，聚焦白酒品牌年轻化破圈，规划可落地、传播性强的营销活动全案，助力品牌打破传统认知，深度融入青年生活。

可以从以下两个方向切入：

i茅台推广营销策划：围绕“i茅台”深化31-40岁核心人群渗透的目标，需策划一套1.完整的推广营销方案：首先深入洞察该年龄段人群及其家庭、社交圈层的消费心理与行为习惯，设计能够激发该群体主动搜索以及自愿下载的创新玩法与互动机制，强化互动性且具备社交传播势能，以加深目标人群与“i茅台”的品牌粘性；同时方案中需结合该年龄段人群对促销品（如兼具实用性与文化感的文创礼物、具有收藏价值的手办等）的偏好，融入促销品设计策略并输出具体的设计方案。

注：i 茅台是茅台官方线上申购、购买茅台酒的官方APP。

2.青年梗文化事件营销：结合当下青年流行热梗，深挖其背后的梗文化与青年奋斗情绪，策划一场兼具落地性、高传播度与强情感共鸣的品牌营销事件。以正向、有态度的玩梗方式，让茅台王子酒借势破圈，打破品牌与青年群体的沟通壁垒，实现品牌年轻化深度渗透，让品牌在青年群体中形成高辨识度与强记忆点。（要求可落地）

【广告文案】

基于大赛主题和致敬奋斗者的品牌理念，为茅台王子酒创作文案内容，文案需符合茅台王子酒的品牌调性，适合在小红书、微博、微信等社交媒体传播，具有感染力、记忆点和传播力。

一是“青年奋斗主张”，深入洞察当代青年对奋斗的定义和价值追求，用年轻人的语言表达独特的奋斗主张，引发情感共鸣，传递向上力量。

二是“给茅台王子酒写一封信”，以书信体为创作形式，将茅台王子酒作为陪伴青春奋斗的挚友、知己，以虚拟化、故事化的表达方式，用真诚、细腻的文字，向茅台王子酒讲述奋斗路上的成长经历与情感感悟（1000字以内）。

【视频类】

基于致敬奋斗者的品牌理念和茅台王子酒的品牌特质，创作30s-3min的短视频或微电影，视频中须有产品露出，将茅台王子酒塑造为Z世代奋斗路上懂情绪、伴左右的同行者，在真实叙事中夯实品牌认知，引发共鸣。

可以从以下两个方向切入：

1.情感价值方向：聚焦“奋斗中的小确幸”，以真实镜头记录年轻人拼搏后的自我奖赏，以及轻社交中的温暖陪伴瞬间，在真实叙事中传递品牌情感的温度。

2.场景使用价值方向：围绕茅台王子酒在日常生活中的使用价值，洞察年轻人可能用酒的场景，将产品从传统酒桌自然延伸至多元生活场景，如考研上岸、毕业聚会等人生节点；或是融入居家独处、露营野趣、宵夜、小酒馆等年轻人高频生活场景，展现茅台王子酒的匠心工艺和品质追求，传递致敬奋斗者的品牌理念，打破年轻人对茅台王子酒的刻板印象，塑造其成为Z世代奋斗路上懂情绪、伴左右的同行者形象。

创作要求：时长30s-3min；规范呈现品牌logo与产品；产品必须在视频中露出；内容不限、风格不限，适合在社交平台传播，易引起情绪共鸣，具有感染力。

注意：视频不能出现饮酒画面及未成年人！

【纪录片】

以“致敬奋斗者”为核心理念，通过真实视角探寻奋斗精神的多元内涵与时代表达。在真实故事中呈现当代青年的奋斗价值观，并将茅台王子酒所承载的匠心工艺与品质追求自然融入叙事，使其成为连接情感、见证成长的温暖符号，最终实现品牌与受众之间的深度情感联结。

方向1：记录教师/父亲奋斗故事

聚焦高校教师或父辈群体创作奋斗纪录片，以真挚的真实故事呈现他们在教育传承中的坚守、时代背景下的拼搏，传递奋斗精神，同时将茅台王子酒的匠心工艺、品质追求及致敬奋斗者的品牌主张自然融入叙事，结合师生相聚、家庭团圆、父子小酌等场景实现产品真实露出，使其成为跨越代际、连接情感的温暖符号，引发青年、教师、父辈群体的情绪共鸣，兼顾社交平台传播性，最终实现品牌与受众的深度情感联结，强化品牌心智占领。

方向2：记录身边的奋斗故事

不局限于任何固定群体，打破身份、职业、年龄限制，可聚焦各类奋斗者（如学生群体、青年创业者、外卖员、非遗传承人等），也可记录自身或身边普通人的奋斗日常，以更广阔、更多元的视角传递奋斗力量，弘扬正能量与家国情怀，同时将茅台王子酒的品牌理念、匠心品质自然融入各类奋斗场景，实现产品自然露出，让茅台王子酒成为见证每一份平凡奋斗、传递温暖力量的载体，兼顾社交传播性，拓宽品牌受众边界，深化品牌与不同群体受众的情感联结。

注意：

1. 纪录片作品需提供两个版本：

版本一为5-10分钟完整版，需完整呈现奋斗故事全貌、情感脉络及品牌融入细节；

版本二为3分钟剪辑版，需提炼核心故事与亮点，适配社交平台传播需求，确保短时间内传递核心价值与情感共鸣。作品提交时两个版本需一起上传。

2. 纪录片画面比例为：16:9；

3. 作品应符合品牌调性，有恰当的品牌元素露出；

4. 作品需保证画面清晰画面无压缩，可配背景音乐、音效、解说、字幕等。

5. 作品中所涉及的肖像、音乐、字体、海报及相关素材均不存在版权纠纷，如有外来素材请在上传通道备注出处。

提交视频时请一起上传纪录片脚本文件，视频工程源文件请上传到个人百度云盘或剪映云空间，做好备份。

二、社交媒体传播赛

一份作品，双份荣誉

发布内容：将参赛作品（作品类型不限）发布在抖音、小红书、B站、微信视频号四个平台，同时也可分享创作历程、品牌理解或创作背后的故事等。