妈妈的故事，不需要“标签”｜从学院奖作品，读懂母亲节创意的温柔破局

长久以来，

“母亲节”似乎总有一套固定的创意标准答案：

无私奉献、全能超人、牺牲自我……

镜头里的母亲

总是被禁锢在“伟大”“完美” 的标签里，

刻板地称赞，却少了人间烟火的温度。

而近年来，

我们明显感知到母亲节创意正在悄然改变。

告别千篇一律模板化的抒情，

跳出刻意煽情的叙事套路，去标签化、去神圣化，

比如天猫2025年的母亲节短片《我的妈呀》

轻松活泼地呈现出有着各种爱好的妈妈，

“妈妈”只是一个身份，“自我”才是主体

比如vivo2024年的短片《我的妈妈超社牛》

摒弃宏大叙事，对准生活细节，

欢快地将妈妈们的处世哲学和美好品质呈现出来，

对母亲无形的夸赞充满真切与温度。

而在历年学院奖的参赛作品中，

亦有许多聚焦母爱主题的作品，

用真实的生活场景，还原母亲作为普通人的多面模样，

诠释了什么是有烟火气、有活人感的创意。

母亲，不是一道“单选题”

豆本豆命题优秀作品 《多选妈妈图鉴》

扫码查看完整作品

创意亮点

打破 “妈妈就该牺牲自我、围绕家庭” 的固有认知——妈妈不必只懂柴米油盐，也可以追逐职场梦想；不必时刻温柔体贴，也可以有小脾气、小任性；妈妈可以是“反差妈妈”“斜杠妈妈”“精致妈妈”……没有规定人设，只有真实的、不被定义的妈妈。

爱，藏在时光碎片里
郁美净命题优秀作品《“郁”你相伴》

作品展示

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创意亮点

作品用细腻的叙事打破“母爱=牺牲”的刻板表达，用剪影勾勒时光、用细节传递温情，将产品属性与母爱、成长深度绑定。妈妈的爱，是跨越岁月、从未缺席的陪伴，这份真实让创意更能直击人心。

妈妈不是超人，

只是为她爱的人披上铠甲

快克药业命题优秀作品《我妈不是超人》

作品展示

点击图片查看作品详情

创意亮点

作品用细腻的成长叙事，还原了母亲“脆弱与坚强”的真实模样。妈妈其实也会生病，也有脆弱无助的时候，用反差打破“母亲必须坚强”的固有认知，没有刻意煽情，却用最真实的成长感悟。

结语：

创意不是找“标准答案”

而是看见具体的人

好的创意，从来不是悬浮的景观化创作，

不是套用固定模板、堆砌情怀辞藻就能出彩；

创意的本质，

是看见一个个具体的人，

读懂真实的生活、多元的情绪、鲜活的人生。

对于正在参与2026春季征集大赛的每一位创作者而言，这正是值得思考的创作内核。

就像母亲节创意，

不必只写 “无私奉献”，

也可以写 “妈妈的小脾气”“妈妈的少女心”；

不必只拍 “温馨陪伴”，

也可以拍 “职场妈妈的疲惫”“母女之间的拌嘴”。

每个人的母亲都有不同的模样，

每一份母爱都有不同的表达，

创意的价值，正在于捕捉这份 “不同”，

还原这份 “真实”。

母爱从来不止有一种模样，

创意也从来不止有一种表达。

在学院奖的赛场上，

希望每一个热爱创意的你，

以真实为底色，不盲从跟风，

跳出刻板框架，创作出直击人心的优质作品！

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com