创意为刃，实战为锋｜榄菊专家评鉴会即将启幕

榄菊企业评鉴会

即将开启

赛事前言

23000+组作品见证青年创意力量

学界×业界×企业三方共评

等级类大奖花落谁家？

7月23日｜中国传媒大学

榄菊实效创意奖专家评鉴会

即将启幕！

榄菊实效创意奖 · 作品终评即将开启

谁能问鼎实效之巅？

关于榄菊实效创意奖

榄菊实效创意奖，自设立以来始终秉持一个核心理念：让青年学子的创意不止于课堂，更能真正落地于品牌实战场景。奖项围绕“创意应用”与“品牌传播”两大维度展开评审，既考察作品的创意表现力与视觉冲击力，也衡量其在真实市场环境中的传播潜力与商业可行性。不同于纯学术评审或纯创意赛事，榄菊实效创意奖强调的是“可用、可落地、可传播”的实效标准，力求为品牌筛选出兼具想象力与执行力的优质作品。

  

 

创意之上，实战为先：

99999元奖金池待燃！

榄菊深知：最好的创意，必须降落在商业的土壤里。

因此，榄菊实效创意奖始终注重“青年创意”与“品牌实战”的深度耦合。

双轨评审，严苛过滤

整个评审周期采用“线上+线下”综合模式。初评阶段，由榄菊校园大使“蚊化人”以青年一代的敏锐触觉，完成了数万件作品的审美初筛；复评阶段，榄菊企业方代表对初筛作品进行深度评审，从市场需求契合度、产品落地可行性、传播转化效率等多个硬性指标出发严格筛选。终评阶段，则由业界大咖、学界专家与企业代表三方合力，从学术高度、行业经验与品牌实战三个视角交叉评审，共同敲定榄菊实效创意奖及榄菊实效传播奖各项等级类作品的最终归属。

评委阵容

 

企业评委

曾伟经 榄菊日化集团副总裁（营销）；

李兴唐 榄菊日化集团市场部副总经理兼洗涤品类部总监；

罗开 榄菊日化集团消杀品类部总监；

杨伟超 榄菊日化集团新媒体运营经理；

王安飞 榄菊日化集团设计经理；

王琼 榄菊日化集团新媒体经理

 

学界&业界代表

学界代表：

侯玥 中国传媒大学品牌与广告学院副院长；

周岳 清华大学美术学院教授；

王树良 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、教授。

业界代表：

李征 AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官；

柴耿琦 时趣集团高级副总裁；

王晓丹 洛可可设计学院创始人

本届榄菊实效创意奖共设总奖金99999元，其中备受瞩目的“榄菊实效创意大奖”独占29999元！我们寻找的，是那个既能触动心弦，又能引爆市场的超级创意。

数据核爆，创新无界：

23000+组脑洞刷新认知

今年，榄菊以“有蚊虫，用榄菊”与“青春有榄菊，热血没蚊题”为核心命题，再次引发了全网创意的集体狂欢。

总量再创新高

覆盖平面广告、影视广告、短视频、经典重温模仿、广告文案、综合设计（IP周边设计、漫画设计、包装设计、产品设计）六大类别，共收获作品23000+组，稳居本届命题热度榜首！

IP化叙事，共绘智能生活

2026年，榄菊在IP化布局上双重发力——新晋“打工人”大菊机器人与高人气IP小熊虫联名并行，为品牌注入更丰富的表达维度。

在命题创作中，学子们围绕大菊机器人展开多元探索，通过平面设计、漫画创作与服装设计等类别的深度跨界，为“大菊”构建出完整的智能生活图景。从科技感十足的视觉表达到生活场景的趣味融入，大菊机器人不再只是一个品牌符号，而是真正走进了年轻人的想象世界。在全国巡讲期间，“大菊”空降各大院校，凭借可感知、可互动的品牌形象吸引众多学子驻足打卡，让榄菊在Z世代心中完成了从“功能产品”到“文化符号”的跃迁。

与此同时，高人气IP形象小熊虫正式“入职”榄菊，以“创意伙伴”的身份深度参与品牌内容与传播项目。萌趣治愈的形象自带“松弛感”气质，与榄菊品牌形成巧妙的情绪互补，为品牌注入了更具亲和力的社交基因，进一步拉近了与年轻消费群体的距离。

 

流量反哺，声量裂变

本次榄菊实效创意奖·专家评鉴会将同步完成对【榄菊实效传播奖】的作品审阅。榄菊青年创意传播大赛自启动以来，充分释放了大学生的内容创作力与社交传播力。借助小红书、抖音、微博三大平台的裂变式传播，品牌话题热度持续攀升，传播声量呈几何级增长。这些来自真实社交场域的传播数据，正是榄菊品牌年轻化战略成功“出圈”的有力证明。

每一组作品背后，

都是一颗渴望被看见的创意之心

每一次评审，

都是品牌与青年的真诚对话

7月23日，中国传媒大学

学界、业界、企业三方评委已就位

23000+组作品的终极较量即将上演

榄菊实效创意奖

各项荣誉最终归属，即将揭晓

敬请期待！