策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

平安银行信用卡

 

 

产品名称

 

平安fresh校园信用卡

 

 

广告主题

 

成长,从坚持开始

 

 

品牌调性

 

生态、智能、创新、年轻化

 

通过平安口袋银行App,引入客户高频使用场景,构建“金融+生态“,实现金融服务与“衣、食、住、行、医”诸多场景闭环经营;

探索当下品牌传播流行趋势和创新渠道,例如直播带货,“粉丝经济”等,建立与消费者沟通新模式。保持品牌的年轻化与时俱进。

 

 

传播\营销目的

 

1.通过让目标用户群体亲自参与产品设计,寻找创新创意,使产品能够更年轻化,更贴合年轻人的喜好,体现品牌的创新态度;

2.借助平安银行校园卡卡面设计比赛,来进行平安银行信用卡品牌建设,拓展年轻客群市场,提升品牌认知度和信任度,拓宽品牌的影响力和传播力。

 

 

企业\产品简介

 

 平安银行 :

中国平安是全球保险集团市值第1位,全球保险品牌第1位的著名世界500强企业,平安银行是由其控股的中国首家公开上市的全国性股份制银行,总部位于深圳,网点覆盖全国。 

截至2018年末,总资产34,186亿元,净利润248亿元,分行80家、营业机构1057家。

 

平安银行战略目标:打造中国卓越、全球领先的智能化零售银行

平安银行信用卡战略目标:客户首选,中国卓越、全球领先的信用卡品牌

 

平安fresh校园信用卡产品:

特色优势:

1.终身免年费;

2.新户月月享吃喝玩乐权益8选1:

腾讯会员月卡、爱奇艺会员月卡、芒果TV会员月卡、优酷会员月卡、 腾讯体育会员月卡、蜻蜓FM季卡会员、饿了么季卡会员、肯德基美食权益;

*新户核卡且在3个月内激活,自激活月后一年内首刷和月消费达标即可月月享以上权益8选1,最高可享12次。

3.每月前两笔取现免手续费。

*补充说明:此卡当前仅为电子虚拟卡,无实体卡。

 

 

目标消费群

 

18周岁以上的大学生客群

 

 

命题类别

 

必选项:■卡面设计

可选项:■平面广告  ■短视频

 

 

建议列入事项:

 

1.卡面设计为参赛者必选项,其余可选类目为附加项,如果参赛者有想法可以选择继续设计宣传平面广告作品、短视频作品、来包装介绍自己设计卡面的校园信用卡;

2.卡面设计请下载附件模版,logo和银联标志为必要卡面元素,需要清晰展示,不能有遮挡,logo背景不建议过花;

3.卡面模版分为横版和竖版,请根据需要自行选择合适的模版使用;

4.卡面设计元素必须原创,避免版权纠纷。

 

 

命题要求阐述

 

命题解析 :

平安信用卡为每个逐梦路上不断坚持的你而来,也许你新潮、前卫、个性、有趣...... 也许你特立独行、天马行空、独出心裁...... 我们都会在你成长的路上始终陪伴,为你的一切坚持,摇旗呐喊。  “成长,从坚持开始”,此刻,用你的实力将梦想照亮。

 

参赛选手可以选择:

A“坚持,只为更加精彩”

B“坚持,遇见更好的自己”

任一子命题,进行创意设计,通过设计去表现出自己的态度,自己的故事,自己的人生。

 

必选项:【卡面设计】

可选择单个卡面设计或系列多卡面设计;建议画面有创意,表述清晰,干净有设计感,避免过于复杂;最终获奖作品有可能落地成为平安fresh校园信用卡产品卡面。

 

可选项1:【平面广告】(须基于原创卡面图做相关广告设计)

结合平安品牌调性进行平面设计,用于推广自己所设计卡面的校园信用卡产品。海报、招贴、kv等任何适用于线上线下推广宣传的平面广告物料,要求体现出自己作品的设计理念和平安品牌的关联性。

 

可选项2:【短视频】

结合品牌故事、产品卖点,或原创卡面设计等为切入点, 输出品牌或大学生校园卡相关短视频(时长15s-60s),表现出 “有心”“有新意”“有创意”或 “有趣”的创作想法,内容积极向上,不违反国家法规政策,风格不限。

短视频作品请于10月30日前上传自己的抖音账号并@平安银行信用卡 官方抖音号,获得官抖翻牌的作品将优先获得企业人气大奖评选入围机会。

 

 

 特别说明

 

卡面设计企业特殊奖项:

短视频企业特殊奖项:

补充说明:

平安银行信用卡企业特殊奖项将由学院奖组委会专业评委选出的优秀作品,直接参与平安银行信用卡发起的线上打榜投票活动,排名顺序按照票数高低依次排序;

平安银行信用卡拥有以上企业特殊奖项获奖作品的独家商业使用权;

平安银行信用卡创意设计比赛线上打榜投票活动将在11月中旬开启,敬请期待。

 

 

Logo及产品图片

  

 

官方平台

 

官方微博-参与大赛相关话题互动赢取彩蛋好礼:

 

官方APP-口袋银行APP:

 

官方微信:

 

平安银行信用卡创意设计大赛官方活动二维码:

扫码关注比赛实时动态 · 好礼享不停

 

命题素材:链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CopB1sPidC

                 提取码:Viop

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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