策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

中移互联网有限公司

 

 

产品名称

 

和彩云

 

 

广告主题

 

记录美好,共享生活

 

 

品牌调性

 

产品属性:不限速、安全;  品牌调性:轻松、好玩、温暖

 

 

传播\营销目的

 

提高和彩云网盘品牌知名度、树立和彩云网盘形象、实现平台流量引入。

 

 

企业\产品简介

 

和彩云网盘是中国移动面向个人和家庭、办公、校园等场景的统一云存储产品,拥有安全加密、全场景多端共享、上传下载不限速、会员免流量四大核心优势,为用户提供手机相册、微信文件、通讯录等数字资产的备份同步、在线管理、共享等云存储服务;同时产品接入家庭云服务,致力于成为5G时代个人家庭的数字资产管理中心及基于数字资产的生活服务中心。产品拥有PC客户端、手机APP、网页端、微信小程序、TV客户端等多个端口,满足不同的使用环境需求。

 

 

目标消费群

 

高校学生、教师;家庭用户;职场工作者等

 

 

主要竞争者

 

百度网盘、天翼云盘

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■短视频  ■广告文案

 

 

建议列入事项

 

1.参赛作品需要把创意主题内容和品牌传播目的紧密联系,即保证内容质量同时,需考虑作品在社会中的传播度;

2.参赛作品中必须要露出中国移动及和彩云网盘双LOGO;

3.参赛作品不得出现除和彩云网盘以外的品牌产品。 

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

平面广告作品可从两个方向展开创作:一是把节日、热点与产品卖点/调性进行结合创作;二是以广告主题为核心,创作相关“态度向”的平面广告作品。平面广告内容需体现“云”元素。

 

【短视频】

围绕广告主题,创作15-60秒时长的短视频作品,要求内容能以生动诙谐或具有感染力的形式,突出和彩云网盘在家庭、职场、校园其中一个或多个场景中的应用情景。

 

【广告文案】

结合中国移动和彩云的品牌调性,符合品牌升级的全新Slogan、适合社会化媒体传播的广告文案、营销软文等形式都可以,要求能让人引起共鸣、易于记忆、易于传播。

 

 

Logo及产品图片

 

 

 

官方平台

 

官方网站:

https://caiyun.feixin.10086.cn

 

官方微信:

 

官方微博:

 

命题素材:链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CnrCsD4ZP5

                 提取码:Z3SL

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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