策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

惠达卫浴股份有限公司

 

 

产品名称

 

卫浴产品(卫生间全系列产品)

 

 

广告主题

 

每次停留   都是享受

 

 

品牌调性

 

创新科技、时尚、进取、责任担当

 

 

传播\营销目的

 

传播惠达卫浴带给用户“每次停留   都是享受”的核心价值,不仅带来身体上酣畅淋漓的享受,而且带来心灵上的享受。

惠达所做的一切,都是为了让每一个人拥有美好享受的卫浴体验,独享专属于自己的时间与空间。

惠达认为,卫生间是为数不多的、每一个人都可以独享的小世界,在卫生间的日常,是最佳的真我时刻。我们在这里酣畅淋漓、才思泉涌、畅想人生、卸下伪装、治愈疗伤……我们在这里读自己喜欢的书、沉浸于钟爱的游戏、放声高歌一曲、刷完喜欢的剧……

享受真我时刻,卫生间已经不是卫生间,而是你的世界!Enjoy!

 

 

企业\产品简介

 

惠达卫浴成立于1982年,总部位于河北唐山,是中国综合卫浴标准的制定者,于2017年在上海证券交易所上市,2019年成为中国女排官方赞助商,2020年入选CCTV《大国品牌》,连续17年入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”,品牌价值392.98亿元。

 

惠达卫浴的产品涵盖卫生间的全系列产品,包括智能马桶、普通连体马桶、浴室柜、淋浴房、淋浴花洒、浴缸、水龙头、浴室五金挂件、小便器、蹲便器等,除此之外,惠达卫浴生产和销售瓷砖、阳台智能晾衣架等产品。

 

 

目标消费群

 

新房装修用户、老房二次装修用户,25-40岁

 

 

主要竞争者

 

九牧 恒洁

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案   ■漫画故事  ■吉祥物设计

 

 

建议列入事项

 

1.所有创作都需要结合卫浴场景来展开创作;

2.尽管惠达卫浴的购买者是年轻人,但卫生间的使用者是全家人,不区分性别与年龄,是所有人:婴儿、儿童、少年、青年、中年、老年,同一个卫生间,对于每一个人都是不同的“小世界”;

3.可到各地惠达卫浴专卖店实地了解产品特征、实际感受产品体验;

4.所有广告主题都需体现惠达卫浴LOGO及广告语“每次停留 都是享受”。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

侧重表现在卫生间的享受真我的那一刻,体现核心广告语“每次停留   都是享受”,广告主题文案和主题可自由发挥,表现形式不限。

 

【微电影】

注重情感诉求的表达,有生活或社会洞察,创意不局限于卫生间,如可表达追梦的故事,也可参考惠达卫浴《大国品牌》品牌故事片《享受停留再出发》。

 

【短视频】

创意题材不限,针对惠达卫浴品牌主张或产品特点进行创作,生动、有趣或感人、温暖、触动心弦的故事、文案或独白……

 

【营销策划】

1、可结合惠达卫浴中国女排身份,策划如何发挥女排IP价值,将女排精神与惠达品牌主张有机结合,形成传播方案;

2、公益类,洞察可引起公众共鸣的公益项目,与惠达品牌结合,形成公益传播创意,同时具备社会效益与品牌效益;

3、Social类事件营销创意,有效结合惠达品牌或产品特点(如智能马桶),策划相关内容。

 

【广告文案】

策划品牌金句,充分展现品牌主张和产品特性,引发受众情感共鸣!(如“Keep 自律让我自由”)

 

【漫画故事】

条漫作品力求简洁有力,适应新媒体阅读习惯,内容与卫浴相关,勿搞怪,风格不限。

 

【吉祥物设计】

“猫”在惠达宅在家,为惠达设计一个猫的卡通形象(宅、时尚、潮玩、爱美、有梦想),并与卫浴场景结合,化身年轻人,演绎年轻人的生活主张。

 

 

创作说明

 

1.除学院奖常规奖项外,企业特别设立以下奖项,鼓励同学们积极参与(惠达卫浴将开设各地线下体验店提供拍摄场地,参与创作同学可进群联系组委会工作人员报名);

2.请同学们根据自己创作作品的类别,在提交作品前发布至小红书或抖音平台,以参与“惠达卫浴小红书赛道”和“惠达卫浴抖音赛道”的评选。

(短视频类在提交作品同时需提前发布至抖音与小红书;微电影类在提交作品同时需提前发布至小红书;平面广告、漫画故事、广告文案、设计类4个类别作品可自由选择是否提交)

 

发布抖音:要求带话题标签#每次停留都是享受#,并@惠达卫浴(抖音号:Huidaweiyu)

 

发布小红书:要求带话题标签#每次停留都是享受#,并@惠达卫浴(小红书号:890826028)

 

3.评委分别根据抖音赛道、小红书赛道作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合选出企业奖获奖作品。

4.选手在抖音、小红书上传作品后,请不要将作品删除/隐藏,以便后期进行企业奖项评审;

 

 

企业奖项设置

 

 

Logo及产品图片

 

 

 

官方平台

 

官方网站

www.huidagroup.com

 

官方微信

  

           官方微信订阅号

 

 

          官方微信服务号

 

官方微博

 

网络电商

 

惠达卫浴答疑交流群

  

此群作为2020学院奖秋季赛惠达卫浴命题创作者培训及内容沟通使用,组委会将在创作期间进行不定期培训,主要面对抖音及小红书平台的创作指导。

 

命题素材:链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CepjN6lvjf

                 提取码:7kYN

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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