策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

霸王(广州)有限公司

 

 

产品名称

 

1.霸王育发防脱套装(200ml育发防脱洗发液+55ml头皮营养液)

2.霸王育发液(60ml)

3.霸王首乌固发洗发液(1L)

 

 

广告主题

 

主题自定义,关键字可选以下:

防脱、天然、中药、草本、陪伴、国风国潮、年轻化、健康养生

 

 

品牌调性

 

年轻化、有趣、体现防脱梗

 

 

传播\营销目的

 

1.霸王品牌不是古老的、不是古板的,霸王中草药防脱产品也不是等脱发了才使用的产品,而是从洗、护、养三位一体出发,全面养护秀发的产品。

2.在传承中药文化的同时,霸王也是一个年轻的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌。

3.呼吁消费者保持一种健康的生活方式,让秀发回归本身,展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。

 

 

企业\产品简介

 

企业介绍:

陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化,霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化,传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料,运用祖传秘方与现代科技相结合,不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品,为全世界消费者带来中药养生的全新体验!

 

当下90后,甚至00后已成为脱发主力军,霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王养发首席体验官;携手《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制;打造《无患记》广播剧;和新互联网品牌三节课、金蝶软件深度互动;联合安居客打造「星期 8 看房节」线上专场,推出联名「出发看房」礼盒等等,霸王正不断向年轻化和时尚化的方向转变,中药防脱也玩出了新花样。

 

2019年签约霍尊成为霸王品牌国风召集人,成功更新霸王传统老旧形象。同时,继2017年推出“小药精家族”概念将霸王洗发水的各味中草药拟人化,做出相应的古风形象,成功破壁打入二次元团体后,霸王又用实体小说《药精奇缘》再次丰富中草药拟人化IP文化。作为中药世家,霸王一直在努力传承国风!

 

产品介绍:

霸王育发防脱套装:针对头油过多引起的脱发,运用“三维平衡”养发理念,融合控油清润成分与超微粉碎提取技术,严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油,为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境,焕发头皮活力,让头皮健康强韧,柔亮有光泽。

 

霸王育发液:驻留类洗护产品,属于国家特证产品,臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华,滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌,改善头发生长环境,预防脱发和掉发。

 

霸王首乌固发洗发液:运用祖传首乌固发秘方,属于国家特证产品,提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分,深层滋养头皮,有效改善白发,坚固发根,洗出看得见的黑亮。

 

 

目标消费群

 

18-35岁泛年轻人

 

 

主要竞争者

 

其他防脱类产品及中药洗护产品

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■广告文案  ■包装设计  ■漫画故事

 

 

建议列入事项

 

所有作品需带霸王logo

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

围绕自定义主题设计户外广告或新媒体传播海报,主要适用于商圈、地铁线等广告投放,或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS:提交作品的同时,需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

 

【短视频】

用自定义主题延伸创作,可从多角度体现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量,要求作品输出观点,横屏竖屏不限,适用于各个平台发布需要。

时长要求:5秒-3分钟

条数要求:可以是单条视频,也可以是系列视频,系列作品不超过3条。

风格:不限,可嘻哈、搞笑、催泪等。   

PS:提交作品的同时,需要发布到新浪微博、抖音以及快手平台上,至少发布一个平台,建议同时发布在多个平台上。

发布抖音平台:要求带话题#太秃然#并@霸王洗发水(抖音号:945066669)

发布微博平台:要求带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水

发布快手平台:要求带话题#用霸王不秃然#

 

【广告文案】

围绕自定义主题,创作一句或一段好玩的品牌文案:

1、 品牌Slogan:要求简短、有传播力、深入人心。

2、 短文案:可以从特殊节日或电商大促节点切入,使用于新媒体传播。

3、 长文案:品牌故事或产品推荐,要求有趣、有感染力。

PS:提交作品的同时,需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

 

【包装设计】

为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色,年轻人喜爱的包装形象。包装不限、瓶型不限、容量规格不限、风格不限。包装设计仅限霸王育发防脱套装(包含育发防脱洗发液、头皮营养液),优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS:提交作品的同时,需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

 

【漫画故事】

运用霸王中草药拟人化IP“小药精家族”人物形象(同名漫画小说《药精奇缘》),可选用其中一个或者多个人物进行创作,人设性格不可改变。(详见文末“素材下载”)。

围绕“脱发”概念进行二次漫画故事创作,可格漫、条漫、插画、同人漫画等,形式不限;故事情节需生动有趣,紧贴主题,篇幅不限;风格不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、纯爱、科幻等。

PS:提交作品的同时,需要发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。

 

 

 

奖项设置

 

除学院奖常规奖项外,所有学生还可以参加霸王单独设置的“霸王企业奖”,通过企业内部评审,有获得丰厚奖品,一件作品有两次获奖机会,奖项设置如下:

 

备注:现金折现按当期京东官方旗舰店价格(最终解释权归霸王(广州)有限公司所有)

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

官方平台

 

霸王命题创作交流qq群:

949127706

 

官方微信:

 

官方微博:

 

官方网站:

http://www.bawang.com.cn/

 

网络电商:

https://m.tb.cn/h.Vyc89tu?sm=7ca2f0

 

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CopB4DkLQW

提取码:csrG

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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