策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

膜法世家

 

 

产品名称

 

1.膜法世家纱布面膜(水润修护纱布面膜&痘肌修护纱布面膜)

2.美白磁点面膜

3.绿豆泥浆面膜

(产品信息详参膜法世家天猫旗舰店)

 

 

广告主题

 

契合命题诉求,主题不限,请自由发挥

 

 

品牌调性

 

天然、专业、科研、轻魔幻、年轻、活力

 

 

传播\营销目的

 

1.结合膜法世家的品牌调性和产品特色,将膜法世家以有趣、好玩的创意形式传播给消费者。

2.塑造年轻人喜欢的品牌形象,提升品牌的知名度;提升膜法世家品牌在年轻群体中的影响力,增强消费者品牌粘性及忠诚度。

 

 

企业\产品简介

 

膜法世家创立于2007年,是专注于面膜研发13年的专业护肤品牌。源自天然,以科技成就匠心,掌握21项面膜核心专利,在原料、配方、膜材各方面不断创新,开发出功效齐全、各具特色的面膜产品,更拓展出融入前沿科技的眼膜、颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜等品类,为用户提供更专业更全面的膜类护肤品,开启膜法,迎接更好的自己。

 

 

目标消费群

 

消费群体为18-30岁年轻女性

 

 

主要竞争者

 

御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis、珀莱雅

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■IP设计 ■包装设计   

 

 

建议列入事项

 

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现膜法世家品牌logo,结合膜法世家品牌属性创作。

 

 

命题要求阐述

 

命题类别及要求:

1.  所有作品都要符合品牌调性及产品功能,契合命题诉求,具有传播性。

2.  严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

3.  针对目标群体,创意形式需新颖独特,传播目的及达成的传播效果需清晰。

 

【平面广告】

为膜法世家设计一套创意平面广告,要求:富有创意,易于传播,符合品牌调性,内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。

 

【影视广告】

结合膜法世家品牌内容创作广告TVC,要求:融合品牌理念和产品卖点,时长2-3分钟,主题内容风格不限,能引起传播讨论为佳。

 

【短视频】

方向一:结合膜法世家品牌内容,创作品牌创意类短视频;要求:时长60秒以内,形式风格不限,适用于抖音、B站、微博等平台,能引起传播和讨论为佳,真人实拍、手绘动画、素材混剪等均可。

 

方向二:结合膜法世家的产品,创作产品种草类创意视频;要求:时长60秒以内,适用于抖音、B站、微博等平台,突出产品卖点和功效,形式风格不限,能引起传播和讨论为佳。

 

【营销策划】

方向一:为膜法世家校园市场营销创作一个策划方案,提高学生群体对膜法世家的好感度和认知度,创意不限,可落地执行即可,内容要求:策划方案逻辑清晰,亮点内容细化。

 

方向二:为膜法世家创作一个新品策划方案,包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容,新品需重新设计,非膜法世家现有产品。

 

【IP设计】

为膜法世家设计一套IP形象,并以此形象设计同款表情包,数量不限。要求:鲜明刻画膜法世家的品牌形象,风格内容不限。

 

【包装设计】

产品包装设计(仅限膜法世家面贴膜类产品):

方向一:为膜法世家的产品设计一款包装,包括外包装盒、铝膜袋等,风格不限。

方向二:为膜法世家的产品设计一款2022年创意新年礼盒,风格不限。

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

官方平台

 

官方微信:

 

官方微博:

 

网络电商:

 

膜法世家天猫旗舰店:

https://mfsj1908.m.tmall.com/

 

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CeVlaS4o6o

提取码:4o5J

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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