策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

华润紫竹药业有限公司

 

 

产品名称

 

毓婷

 

 

广告主题

 

有爱,有毓婷

 

 

品牌调性

 

信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)

 

 

传播\营销目的

 

1.传达毓婷紧急避孕领导品牌的品牌地位。

2.传达毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌主张。倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念,表达毓婷作为女性选择生活方式的工具之一,对女性的健康关爱和情感支持。

 

 

企业\产品简介

 

毓婷:

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施,上市20年来广受消费者好评。目前,毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品,日渐成长为女性健康领域的知名品牌。

 

华润紫竹药业:

华润紫竹药业有限公司具有50年计划生育用药的研制开发经验,是北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)规模骨干企业之一,企业为北京市生殖避孕药物工程技术研究中心。目前,公司拥有以计划生育/生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶业务等多个产品系列。公司的发展始终坚持以科技创新为突破点、追求卓越。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”“金毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后国内市场反响良好。“十三五”期间,华润紫竹不断丰富经营发展思路,致力于引领女性高品质健康生活,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群,为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。

 

 

目标消费群

 

年轻女性为主。她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康,选择高品质的健康产品及健康管理方案。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影  ■短视频    

 

 

建议列入事项

 

品牌logo、产品包装、slogan

 

 

命题要求阐述

 

1.原创作品,形式不限。忌抄袭,忌低俗。

2.针对目标群体,创意形式需新颖独特,符合受众接受和传播习惯,传播目的及达成的传播效果需清晰。

3.应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。

4.应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销,以形成二次传播。

5.参赛作品必须符合品牌主张或产品功能,符合广告法规相关要求。

6.可围绕女生与生活、情感、梦想有关的互动场景或热点话题,创作主题系列故事,或融入产品使用场景,或表达对女性的情感支持,体现女性的力量。

 

【平面广告】

1.单幅或系列作品均可。

2.适用于微博、微信等互联网传播载体。欢迎各种形式的趣味性原创作品,如漫画(条漫、四格等形式)、长图等均可。

3.可围绕全年的各个节日或节点(如2.14情人节、3.8女生节、七夕等)或热点话题(如女性/两性热点话题/事件),将节点/话题特性与品牌调性相结合进行创作。

4.欢迎情节具有连贯性的系列作品。情节应以目标人群的生活场景为出发点。

 

 

【微电影/短视频】

1.欢迎各种形式的趣味原创作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。需有情节,有温度,有记忆点,而非单纯的产品展示与slogan露出。

2.欢迎情节具有连贯性的系列作品。

3.短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容。在较短的时长内表达核心主题,能快速引发关注,并引发二次传播。

 

 

Logo及产品图片

  

 

官方平台

 

官方网站:

http://www.zizhu-pharm.com.cn/

http://www.yuting.com.cn/

 

官方微信二维码:

  

 

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