策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

海南快克药业有限公司

 

 

产品名称

 

快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)

 

 

广告主题

 

治愈主题:治愈你的“不快”

守护主题:愈见快克,守护健康

自由主题:与你如期而“愈”

社会主题:快克新青年——由我来定义

广告主题四选一

 

 

品牌调性

 

健康、活力、阳光、快乐

 

 

传播\营销目的

 

目的1:

在今年疫情的特殊情况下,大家被不安、担忧的阴影笼罩,很多人遇上小感冒都会紧张。除了需要感冒中不适症状的治愈,大家更需要心理上的安抚。

 

我们从治愈、守护、自由三个维度为大家提供了广告主题,旨在传递快克在守护大家远离感冒困扰的同时,也希望大家能甩走阴霾,快乐积极地生活。

 

虽然疫情让我们无法近距离的接触,但是我们只是换了一种形式陪伴,不久的未来,我们还会如期相遇,因为快克一直陪着你。

 

目的2:

快克药业联合学院奖组委会推出快克新青年营销行动,针对18-30岁的【新主流】消费群体,积极阳光、健康的【新青年人群】,塑造快克在感冒药品类中TOP地位和年轻人的情感共鸣,文化共鸣。

 

 

企业\产品简介

 

海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)等。

 

 

目标用户群

 

成人

 

 

主要竞争者

 

999感冒灵

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■影视广告   ■微电影   ■营销策划   ■广告文案    ■综合设计   ■短视频(仅参评快克创意实战奖)

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品需要植入快克LOGO,或产品外包装或快克超人形象。

2.快克logo标准绿色:c100 m0 y100 k0

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

平面广告或是主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。

要求:

(1)适用于微博、微信等互联网传播载体的趣味性漫画海报作品。

(2)适用各种场景(春季、冬季、季节交替引起的感冒)或生活工作场景或热点话题(如高考/毕业/求职),融入产品使用场景与品牌调性相结合,创意主题海报。

(3)全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、医师节、世界流感日、24节气等场景应用)并融入产品使用场景。

 

【影视广告】

符合品牌调性轻松有趣的影视广告,形成病毒性传播。

 

【微电影】

(1)传播类:创意有传播度、好玩有趣,让人身心愉悦的短视频。

(2)剧情类:根据各类节日为主题的剧情式短视频,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

(3)动漫类:结合快克超人IP进行内容剧情创作。

 

【营销策划】

要求:前期的产品分析、竞品分析点到为止,主力在策略点及具体执行方案。

(1)快克新青年策划案:根据新青年的消费人群的特点和多样化,策划案包含快克新青年logo、新青年宣言、主视觉、创意内容、微博话题、营销活动等品牌策划案。(内容不限,主要目标人群18-30岁新青年)

(2)social类:能引起年轻群体共鸣传播的话题营销或事件营销。

(3)媒介运营类:拓展快克在热门媒体的品牌声量(包括但不限于抖音、快手、B站等)根据这些平台的特点进行内容策划、粉丝吸引及排期规划。

(4)渠道类:适合快克拓展线上销售的活动执行方案(包括但不限于阿里健康、京东大药房、美团、饿了么等平台)。

 

【广告文案】

(1)快克新青年的宣言:18-30岁的90后、95后、00后人群(组委会定义为新青年人群)的生活宣言、态度宣言、情感宣言等等多个角度均可,内容植入快克新青年字样,字数1000字以内。

(2)朋友圈产品文案:适用朋友圈场景,突出产品的优势。如:在感冒的高发期,因为有了快克,感冒也是一种小事,

(3)传播类:结合节日、节气,创作与感冒有关的广告文案。

 

 

【综合设计】

(1)快克药箱产品设计(根据家庭、宿舍、办公等不同场景进行常备药箱设计,满足不同人群对药箱的功能诉求,并赋予药箱不同场景下的附加值,兼具实用与美观)。

(2)表情包设计(符合现有及未来的使用潮流和趋势,不偏离超人表情包形象)。

 

【短视频】(仅参评快克创意实战奖)

要求: 抖音竖版类视频,符合抖音平台的算法机制,有看点、爆点、槽点、情绪点、热点,产品植入巧妙不生硬;视频制作完成后需上传抖音,文案需带主题#治愈你的不快;在学院奖后台提交作品时,需将对应作品链接一并提交。

(1)剧情类:选择节日进行创作,需要考虑平台对内容流量的倾斜,剧情转折至少2次以上。

(2)热梗创新类:将之前火的内容进行再创意,挖掘出不同的效果。

(3)音乐舞蹈类:BGM巧妙地运用,熟悉的音乐更有好感度和共鸣。

 

 [ 以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。]

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

特殊奖项

 

关于中国大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集“快克创意实战奖”

 

创作快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与 “快克创意实战奖”评选,本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数113999元人民币。奖项设置如下:

 

以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

官方平台

 

快克品牌活动网站

http://www.quike.cn

 

快克官方微信

  

 

快克感冒药官方微博

  

 

学院奖快克创意实战奖官方微博

  

 

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CnX348YkgN

提取码:FIQ3

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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