学院奖2020秋季征集活动命题策略单

命题单位

海南快克药业有限公司

产品名称

快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克”）

广告主题

治愈主题：治愈你的“不快”

守护主题：愈见快克，守护健康

自由主题：与你如期而“愈”

社会主题：快克新青年——由我来定义

广告主题四选一

品牌调性

健康、活力、阳光、快乐

传播\营销目的

目的1：

在今年疫情的特殊情况下，大家被不安、担忧的阴影笼罩，很多人遇上小感冒都会紧张。除了需要感冒中不适症状的治愈，大家更需要心理上的安抚。

我们从治愈、守护、自由三个维度为大家提供了广告主题，旨在传递快克在守护大家远离感冒困扰的同时，也希望大家能甩走阴霾，快乐积极地生活。

虽然疫情让我们无法近距离的接触，但是我们只是换了一种形式陪伴，不久的未来，我们还会如期相遇，因为快克一直陪着你。

目的2：

快克药业联合学院奖组委会推出快克新青年营销行动，针对18-30岁的【新主流】消费群体，积极阳光、健康的【新青年人群】，塑造快克在感冒药品类中TOP地位和年轻人的情感共鸣，文化共鸣。

企业\产品简介

海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。

目标用户群

成人

主要竞争者

999感冒灵

命题类别

■平面广告   ■影视广告   ■微电影   ■营销策划   ■广告文案    ■综合设计   ■短视频（仅参评快克创意实战奖）

建议列入事项

1.所有作品需要植入快克LOGO，或产品外包装或快克超人形象。

2.快克logo标准绿色：c100 m0 y100 k0

命题要求阐述

【平面广告】

平面广告或是主题海报，主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。

要求：

（1）适用于微博、微信等互联网传播载体的趣味性漫画海报作品。

（2）适用各种场景（春季、冬季、季节交替引起的感冒）或生活工作场景或热点话题（如高考/毕业/求职），融入产品使用场景与品牌调性相结合，创意主题海报。

（3）全年各类节日、各个节气的主题海报（包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、医师节、世界流感日、24节气等场景应用）并融入产品使用场景。

【影视广告】

符合品牌调性轻松有趣的影视广告，形成病毒性传播。

【微电影】

（1）传播类：创意有传播度、好玩有趣，让人身心愉悦的短视频。

（2）剧情类：根据各类节日为主题的剧情式短视频，融入产品使用场景，能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

（3）动漫类：结合快克超人IP进行内容剧情创作。

【营销策划】

要求：前期的产品分析、竞品分析点到为止，主力在策略点及具体执行方案。

（1）快克新青年策划案：根据新青年的消费人群的特点和多样化，策划案包含快克新青年logo、新青年宣言、主视觉、创意内容、微博话题、营销活动等品牌策划案。（内容不限，主要目标人群18-30岁新青年）

（2）social类：能引起年轻群体共鸣传播的话题营销或事件营销。

（3）媒介运营类：拓展快克在热门媒体的品牌声量（包括但不限于抖音、快手、B站等）根据这些平台的特点进行内容策划、粉丝吸引及排期规划。

（4）渠道类：适合快克拓展线上销售的活动执行方案（包括但不限于阿里健康、京东大药房、美团、饿了么等平台）。

【广告文案】

（1）快克新青年的宣言：18-30岁的90后、95后、00后人群（组委会定义为新青年人群）的生活宣言、态度宣言、情感宣言等等多个角度均可，内容植入快克新青年字样，字数1000字以内。

（2）朋友圈产品文案：适用朋友圈场景，突出产品的优势。如：在感冒的高发期，因为有了快克，感冒也是一种小事，

（3）传播类：结合节日、节气，创作与感冒有关的广告文案。

【综合设计】

（1）快克药箱产品设计（根据家庭、宿舍、办公等不同场景进行常备药箱设计，满足不同人群对药箱的功能诉求，并赋予药箱不同场景下的附加值，兼具实用与美观）。

（2）表情包设计(符合现有及未来的使用潮流和趋势，不偏离超人表情包形象)。

【短视频】（仅参评快克创意实战奖）

要求： 抖音竖版类视频，符合抖音平台的算法机制，有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，产品植入巧妙不生硬；视频制作完成后需上传抖音，文案需带主题#治愈你的不快；在学院奖后台提交作品时，需将对应作品链接一并提交。

（1）剧情类：选择节日进行创作，需要考虑平台对内容流量的倾斜，剧情转折至少2次以上。

（2）热梗创新类：将之前火的内容进行再创意，挖掘出不同的效果。

（3）音乐舞蹈类：BGM巧妙地运用，熟悉的音乐更有好感度和共鸣。

 [ 以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对快克品牌的理解，个性化地赋予快克品牌年轻化的方向，提升品牌传播度及美誉度。]

Logo及产品图片

特殊奖项

关于中国大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集“快克创意实战奖”

创作快克命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与 “快克创意实战奖”评选，本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成，具体以官方通知为准，每位参赛者都有机会担任大学生评委，每位参赛者都有两次获奖机会，总奖金数113999元人民币。奖项设置如下：

以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

官方平台

快克品牌活动网站

http://www.quike.cn

快克官方微信

快克感冒药官方微博

学院奖快克创意实战奖官方微博

素材下载

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CnX348YkgN

提取码:FIQ3

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332