策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

鲁南制药集团股份有限公司

 

 

产品名称

 

顺益舒®首荟通便胶囊

 

 

创作主题

 

治未病,从首荟开始

 

 

品牌调性

 

健康、关怀

 

 

传播\营销目的

 

1.聚焦首荟通便胶囊养阴益气、泻浊通便、改善肠胃功能的产品特点,将肠健则体健、未病先防的理念传播出去

2.传递鲁南制药积极倡导的治未病的健康理念,以及“关注国民健康”、“造福社会、创造美好生活”的经营宗旨,呼吁大家健康工作、快乐生活。

 

 

企业\产品简介

 

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,并拥有山东新时代药业在内的七家子公司,位列2020中国制造业民营企业500强第392位。

 

一直以来,鲁南制药秉持“造福社会,创造美好生活”的经营宗旨,各项事业稳步发展,同时以“防未病 治未病”的理念,呼吁大家健康工作、快乐生活。公司2014年推出用于减肥、抗肥胖的产品舒尔佳®奥利司他胶囊,倡导消费者关注因肥胖而带来的各类疾病的预防,正是“治未病”理念的良好阐释。

 

鲁南制药的明星战略产品首荟通便胶囊是通便排毒,减肥降脂的国家专利组方。全方共8位药材,包括人参、阿胶、何首乌等名贵中药,养阴益气,泻浊通便,针对功能性便秘(气阴两虚型)患者,促进患者的胃肠道蠕动和腺体分泌,提高排便质量,全面改善便秘症状和肠胃功能。

 

 

目标消费群

 

老年人、术后、痤疮色斑、久病、心脑血管疾病、缺乏运动的白领等功能性便秘人群

 

 

主要竞争者

 

排毒养颜胶囊、复方芦荟胶囊、大黄通便胶囊等

 

 

命题类别

 

■平面类  ■短视频  ■文案类   ■策划类  ■漫画故事 

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。

2.所有作品需体现首荟logo及产品(根据创意需要),且两者需同时展现在作品之中;注重使用场景。

3.所有图文类、视觉类作品,建议在关注首荟已有品牌视觉(品牌主题色)基础之上,做相应的创作。

4.在强调产品特点的同时,如果具有一定的公益性(关于便秘和肠道健康)或展现品牌理念(治未病)是加分项

5.作品附加“仅供医学药学专业人士阅读”字样

 

 

命题要求阐述

 

1. 未病先防,从中医理疗学及世界医药史上都是极为重要的一点,鲁南制药始终致力于“未病先防”理念的树立与传播,先后推出了舒尔佳奥利司他胶囊及首荟通便胶囊等产品,用减肥、抗肥胖以及关注、倡导健康等理念,提醒民众关注自身健康,关注疾病发生之前的预防;

2. 与肥胖相似,便秘作为困扰很多人的不大不小的病症,不但会给人们的生活带来诸多困扰,而且更会引发各种疾病。首荟通便胶囊补泻兼施,从根本上解决便秘问题,改善肠胃功能,让人更健康,更好地预防多种疾病的发生,达到治未病的效果。

3. 同时便秘本身有着很强的话题性,对于上班一族,久坐也会出现便秘,所以更容易做到年轻人喜欢的有趣、幽默、诙谐、易传播。与此同时,中老年人便秘情况尤为突出,更易产生因便秘而引起的其它疾病,我们倡导,通过关注首荟通便胶囊、关注“治未病”,从而关注中老年人的健康,关注父母亲友的身体健康,关注老人长辈的情感的表达。

 

所有作品类别需考虑的展现内容:

1. 展示企业的价值观——关注健康,治未病,希望大家少吃药、少生病,健康工作、快乐生活。

2. 展现首荟通便胶囊的特点:养阴益气,泻浊通便,改善肠胃功能,让身体更健康,降低患其他疾病的风险

3. 所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征,关注目标群体心理特征,可以吸引目标群体进一步了解。

【最主要就是加强首荟以及“治未病”的理念在受众心中的认知度以并产生良好印象,只要满足此要求,一切都不设限。】

 

具体类别需求:

【平面类】

以“治便秘,防未病”为主题,能让接触者有印象,引起接触者兴趣从而有进一步了解产品的欲望,同时表达出产品相关信息;要展现产品及品牌信息。

 

【短视频】

可以专注首荟通便胶囊最主要特点,传递出“治未病,关注大健康”的主题。应注重展现角度选择,在作品创作时,关注作品的传播难易程度,注意观看者的兴趣点、记忆点。

 

【文案类】

让人对“首荟通便、治未病”等关键词产生记忆点,简洁有力。

 

关于“治未病”拓展资料:

有关研究指出,在今后的20年,40岁以上人群,慢性病的发病人数会增长三倍。各种生活方式导致疾病开始趋向年轻化,国家在如此严峻的形势下,运用大医“治未病”理论发挥其疾病防控作用被高度重视起来。“健康中国行动”提出,要促进以治病为中心向以人民健康为中心转变,努力使群众不生病、少生病。实际上,这正是中医所说的“上工治未病,不治已病”。

 

“治未病”在营养健康里面包含三个方面:一个是未病先防,一个是既病防变,另外一个是愈后防复。

 

一、未病先防,治在未病之先

也就是说人们在没有患病的时候,要积极预防疾病的发生。未病先防一方面提出“饮食有节,起居有常,不妄作劳”和“精神内守,病安从来”的营养养生之道。另一方面人们通过补充营养素,积极消除致病因素,避免或减少它对人体的侵害,就可保证不发病或虽病也不重。

 

二、既病防变,治在发病之初

这里的“病”最常见的是慢性病。也就是说在患病以后,要积极采取措施预防疾病加重。一般来说,疾病的转变是由表入里,由轻变重,由简单到复杂的过程。因此,在防治疾病的过程中必须掌握疾病的发生、发展规律及其转变途径,真正地了解病症,通过营养素,修复身体损坏的细胞,打到改善病症的效果。

 

三、愈后防复

就是指在病愈或病情稳定之后,要注意预防复发,时刻掌握健康的“主动权”。一般病人初愈后,大多虚弱,这就要求在康复医疗中,补充身体缺少的维生素,让身体营养平衡,通过身体的自愈力。促使脏腑组织功能尽快恢复正常,达到邪尽病愈,病不复发的目的。

 

 

Logo及产品图片

  

 

 

官方平台

 

官方网站:

www.shtbjn.com/

 

官方微信:

 

官方微博:

@首荟通便胶囊

https://weibo.com/u/6068044067

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoAnPG7o7r

提取码:sYNN

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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