策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

 

命题单位

 

碧生源控股有限公司

 

 

产品名称

 

碧生源牌奥利司他胶囊

 

 

广告主题

 

主题一:小蓝朋友带我show

主题解析:

生活有快乐也有烦恼,面对挑战,小蓝朋友总是帮我Show出最棒的自己!

小蓝朋友在身边,蓝住油脂,尽享欢乐无负担!

带我瘦,更带我Show!

用创意,SHOW出我和小蓝朋友相伴的生活场景吧!

 

主题二:瘦得了我,还得是小蓝朋友!

主题解析:

哪个蓝朋友受得了我的烧烤控?受得了我的火锅瘾?受得了我的深夜食堂?瘦得了我,还得是我的小蓝朋友!

小蓝朋友在身边,蓝住油脂,瘦得了我!

 

 

品牌调性

 

阳光、进取、专业、可信赖

 

 

营销\传播目的

 

1.向青年人群传递碧生源牌奥利司他胶囊的健康价值,树立减脂首选药的认知,把“碧生源小蓝朋友”打造成专属年轻减肥药品的网红首选!

 

2.减肥代表着一种追求更好自己的人生态度,我们不仅追求“瘦”,也追求在美好的年华show出真我,show出精彩!把拥有健康体魄和积极生活方式作为健康减肥目的,以此为诉求传递碧生源品牌理念,塑造积极进取的年轻化品牌形象。

 

 

企业\产品简介

 

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展,碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,活跃在零售药店、商超和电商渠道。

 

2010年,碧生源控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。

 

2017年,碧生源牌奥利司他胶囊(小蓝盒)面市,该药品通过抑制肠道对食物油脂的吸收达到瘦身功效,只需随餐服用一粒即可排油减脂的便利特性深受用户认可,迅速成为爆品,市场占有率超过40%,以其时尚、便携的外形和卓越的功效,成为奥利司他行业领军品牌。

 

 

目标消费群

 

有减肥需求,推崇绿色健康生活的时尚青年。

有进取心,需要保持优雅身材的人群。

 

 

主要竞争者

 

不健康的生活方式及其他减肥类药品。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告   ■短视频   ■营销策划   ■广告文案   ■漫画故事

 

 

建议列入事项

 

作品要求原创,体现碧生源品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

参赛作品必须是契合碧生源品牌调性及碧生源牌奥利司他胶囊产品功能的原创作品,并符合《广告法》。

 

【平面广告】

碧生源牌奥利司他胶囊产品KV,适用终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

 

【影视广告】

创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

【短视频】

视频时长15-60秒,内容积极向上,幽默有趣,能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频,也可以拍摄种草测评或病毒类短视频等。

 

【营销策划】

碧生源牌奥利司他胶囊(小蓝盒)市场营销策划

为碧生源牌奥利司他胶囊策划市场营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

 

【广告文案】

1.广告口号,用于电商活动和节日促销,简洁、扎心、有传播点(需附创意说明)。

2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。

3.长文案,品牌故事或微信软文(纯文字),风格路线可温情、励志、烧脑,内容不限。

 

【漫画故事】

1.品牌方向:结合碧生源品牌内容,创作漫画类作品;要求:符合碧生源品牌调性和诉求,适用于社交平台的传播,风格不限。

2.产品方向:结合碧生源牌奥利司他胶囊的产品特性,创作漫画类作品;要求:突出产品卖点和功效,适用于社交平台的传播,风格不限。

 

 

Logo及产品图片

 

 

官方平台   

 

碧生源官网:

http://www.bishengyuan.com/

 

碧生源牌奥利司他胶囊天猫旗舰店:

https://bishengyuanyp.tmall.com

 

碧生源官方微信:

 

碧生源天猫旗舰店:

 

 

碧生源创意贴士微信: