策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

 

命题单位

 

马应龙药业集团股份有限公司

 

 

产品名称

 

马应龙品牌及马应龙八宝眼膏、马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏、马应龙八宝眼霜(5种核心产品)核心品种

 

 

广告主题

 

老字号   新国货

 

 

品牌调性

 

国货精品、专业、幽默、有趣

 

 

传播\营销目的

 

1.  挖掘品牌内涵,讲述有趣的品牌故事;

2.  树立年轻的品牌形象,突出马应龙四百余年老字号焕发新的青春活力的品牌形象,加强与年轻人的沟通交流。

 

 

企业\产品简介

 

马应龙始于1582年。最早生产眼药,经营至今。20世纪80年代将最初的马应龙八宝眼粉剂型改为马应龙八宝眼膏;当时有人把眼膏用于治疗痔疮,效果很好,反馈到厂里,于是诞生了马应龙麝香痔疮膏和麝香痔疮栓;2000年左右,在八宝组方的基础上又研发出了治疗皮肤红肿热痛常见疾病的龙珠软膏;2009年,根据网上“痔疮膏可以消除黑眼圈眼袋”的反馈,研发出了马应龙八宝眼霜。马应龙的核心产品马应龙八宝眼膏、马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏和八宝眼霜,均源自马应龙八宝组方。

 

马应龙八宝名方包括麝香、牛黄、琥珀、珍珠、冰片、炉甘石、硼砂、硇砂等八味中药,具有清热解毒、活血消肿、去腐生肌的卓著功效。

 

马应龙麝香痔疮膏,用于湿热瘀阻所致的痔疮、肛裂,症见大便出血,或疼痛、有下坠感;亦用于肛周湿疹。

 

马应龙麝香痔疮栓,用于大肠热盛所致的大便出血、血色鲜红、肛门灼热疼痛;各类痔疮和肛裂见上述证候者。

 

马应龙龙珠软膏,是一款家庭常备皮肤药,皮肤外伤、轻度烫伤、皮肤红肿、蚊虫叮咬、长痘长包均可使用。适用于疮疖、红、肿、热、痛及轻度烫伤。

 

马应龙八宝眼膏,专治眼病。清热退赤,止痒去翳,针对眼部红肿,痛痒,流泪等症状均有缓解作用。

 

马应龙八宝眼霜,源自马应龙八宝名方,采用传统制作技艺萃取,甄选天然植物成分,   淡化黑眼圈和眼纹。

 

 

目标消费群

 

年轻人

 

 

命题类别

 

 ■平面广告   ■影视广告   ■短视频   ■营销策划   ■广告文案   ■文创周边设计

 

 

建议列入事项

 

1.创作时可在马应龙八宝眼膏、马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏及马应龙八宝眼霜五款产品中选择一种进行创作;

2.平面广告作品需呈现马应龙LOGO;影视广告作品、短视频作品突出马应龙元素即可,如产品、slogan等。

 

 

命题要求阐述

 

【 平面广告】

1.平面广告或海报。需符合广审要求;便于微信、微博、小红书等新媒体传播。可以是品牌宣传海报、产品宣传海报(系列或单张均可)或其他创意;

2.节假日营销海报,要求融入产品使用场景;

3.手绘的场景漫画或插画、动漫。

要求:作品上传学院奖官网前需上传微博并@马应龙官方微博,提交作品同时需提交微博分享链接

 

【影视广告】

作品时长15-60s,基于品牌调性和产品特色,风格鲜明。适用于电商平台。

 

【短视频】

作品要求竖版短视频,时长15-60s,生动有趣,幽默诙谐,具有病毒式传播力。用于抖音等的社交平台的传播。

要求:作品上传学院奖官网前需上传抖音带上 #马应龙新国货 话题并@马应龙官方抖音账号(ID:2178548759),提交作品同时需提交抖音作品分享链接

 

【营销策划】

为马应龙策划一场能引起共鸣传播的话题营销或事件营销,如为马应龙选择合适的跨界联名的品牌、产品等,如根据时下热点策划一场话题营销,要求整合策划方案,包括品牌、话题选择及理由,策划方案,执行传播等方面。

 

【广告文案】

为马应龙品牌或马应龙产品写一个广告宣传文案或短视频脚本(纯文字脚本),脚本要求包括视频创意、风格和剧本。

 

【 文创及周边设计】(可二选一)

1.马应龙周边产品设计,根据马应龙品牌调性、产品使用场景以及各类马应龙元素等设计文创类用品、生活用品等。

2.马应龙专属表情包,为马应龙设计符合品牌调性的卡通形象及表情包。

 

 

特殊奖项说明

 

为鼓励同学们进行创作,马应龙企业特别设立作品专项奖金。

 

影视广告与短视频将自动进行视频类大奖的评选;平面广告与文创周边设计将自动进行设计类大奖的评选;文案类作品将自动进行创意视频脚本大奖与文案大奖两个奖项的评选。企业会根据作品切题程度,点赞、转发、评论情况等维度综合评审(互动数据评分占比40%)。

 

注:如出现恶意刷数据行为将取消企业奖项的评选资格。

 

Logo及产品图片

 

 

官方平台

 

马应龙药业集团官网:

http://www.mayinglong.cn/index.html

 

官方微信:

 

官方微博:

https://weibo.com/myl2004

 

网络电商:

 

素材下载

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoBMuLRLgc

提取码:oBI6

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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