策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

利郎集团

 

 

产品名称

 

LILANZ新商务男装

 

 

广告主题

 

向上的我们

 

 

品牌调性

 

年轻、时尚、自信、向上

 

 

传播\营销目的

 

1.提升受众对利郎品牌认知:简约时尚的新商务男装。

2.向Z世代年轻人输出利郎“新商务”的价值观,探索“新商务”美学,重点体现“新”。

 

 

企业\产品简介

 

利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。经过33年的探索发展,专注于商务、时尚、休闲男装,是一家集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。

 

截止2019年底,构建了覆盖全国31个省市自治区,80家零售分公司,超2800家终端门店的营销网络。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神,利郎坚持匠心品质,提倡简生活方式,不断向外界传递极简主义和无界艺术,让越来越多的新商务人士在利郎的品牌价值观中看到自己,并找到共鸣。

 

 

目标消费群

 

重点推广人群:25—45岁男性消费群体

 

 

主要竞争者

 

SELECTED、GXG、马克华菲

 

 

命题类别

 

 ■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■服装设计

 

 

建议列入事项

 

1.作品中必须要带有LILANZ的logo。

2.作品一定要积极乐观向上,要求原创,鼓励创新,需附创意说明。

3.作品一定要契合利郎产品定位:新商务

 

 

命题要求阐述

 

总要求:

利郎以“文化、创意、艺术”为品牌理念,是新商务男装的代表,所谓新商务,核心词就是“新”,以新的观念、新的角度、新的款式、新的着装方式,满足当下年轻消费群体的商务着装需求,从日常工作、商务会谈,到健康生活、休闲会友,探索属于新一代中坚力量的新商务美学。

 

所有创作都不要脱离“新商务”定位。

本次创作除影视广告、短视频需要围绕“向上的我们”外,其他类别请按照各类别的具体要求创作。

 

小红书传播奖参与说明:

 

本届利郎也在学院奖小红书传播奖中设立了话题#新商务向上的我们 ,同学们可以将自己创作的利郎作品上传至小红书平台,以图文/视频形式发布笔记,发布时须带上话题#新商务向上的我们 。同时还可以分享创意思想、创作经历、创作心得等。(参与方式详情见学院奖小红书传播奖策略单)

 

【平面广告】

主要适用于微博、微信等新媒体传播,传递新商务的美学,可融入产品的使用场景,真人实拍、手绘、漫画等均可。欢迎呈现情节具有连贯性的系列作品。优秀作品有机会出街,如线下门店、电商旗舰店等。

 

方向一:挖掘利郎产品特质、品牌定位,围绕其任意品类产品的卖点(如西服、休闲鞋、内衣等)设计一组平面广告。

方向二:结合利郎与“三体”IP的跨界联名进行创作(可从素材中选择所需的图片、元素)。

 

【影视广告】

体现新商务背景下新生活方式,围绕“向上的我们”输出有调性、有剧情的品牌视频广告,内容积极向上,角度新颖,有故事,有创意,真人拍摄,手绘,动画等均可,可以直接投放、引起二次传播最佳。

 时长限制为:30S—1min

 

【短视频】

体现新商务背景下新生活方式,围绕“向上的我们”输出有调性的短视频,内容积极向上,角度新颖,有故事,有创意。

短视频作品须适用于抖音平台传播,能在较短的时长内表达核心主题,真人拍摄,手绘,动画等均可,可以直接投放、引起二次传播最佳。

时长限制为15S—30S

 

重要提示:

短视频类别的作品,须上传抖音平台,上传时带话题#新商务向上的我们,并@利郎男装(抖音号:lilanz) ,分享作品并集赞。在学院奖官网中提交作品时,需要同步提交抖音链接,作为评审参考。

作品要求:所有作品必须是原创作品,不可刷票造假,一经发现取消参赛资格。作品要求弘扬正能量,不得出现负面反社会内容。

 

【营销策划】

方向一:节日营销策划——根据线上线下的传统营销节点,为利郎定制线上线下节日营销活动方案,也可以给利郎创造专属节日。

方向二:跨界营销策划——利郎与“三体”IP的跨界联名策划。

方向三:环保主题策划——选择任意与利郎契合的环保主题或IP,为利郎环保系列服装打造一整套破圈营销方案。

 

【广告文案】

围绕“新商务”创作适用于利郎产品包装、电商营销、社交媒体等长文案、短文案,从而激发用户对品牌的深度认同感。

方向一:节日营销类——围绕全年节日,从中任意选择三个以上的节日进行创作。

方向二:利郎与“三体”IP跨界联名产品类——联名产品的文案宣传,任意选择品类进行创作(如西服、卫衣、T恤等)。

 

【服装设计】

方向一:“三体”IP跨界联名设计

方向二:“明月秋风照长安”主题设计

选择以上任一方向展开创作,为利郎打造服装设计作品。要求为系列作品,具有系列感、搭配感;契合新商务定位,且每套作品不少于3件单品(例如:夹克、裤子、鞋3件单品组成系列),优秀作品将有机会推广到全国近3000家利郎门店展示!

格式要求:

尺寸:A3(297x420mm)横竖构图均可;

格式:jpg;分辨率:不低于120dpi;颜色模式:RGB;

系列作品不得超过10幅,每幅作品文件不超过20M,且任意一边大小不能超过30000px。

 

 

特殊说明

 

创作利郎命题作品,除参评学院奖各类评选外,还将参与“利郎创意实效奖”评选,该奖项由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。总奖金4万,双重获奖机会,不容错过,奖项设置如下: 

 

Logo及产品图片

 

官方平台

 

利郎官方网站:

http://www.lilanz.com

 

利郎官方微信:

 

利郎官方微博:

 

利郎天猫旗舰店: