学院奖2020秋季征集活动命题策略单

命题单位

福建省卡尔顿食品有限公司

产品名称

植系

广告主题

破土而出的植系力量

品牌调性

充满青春气息、崇尚自然营养、温暖而坚定、富有朝气与健康感

传播\营销目的

通过本次命题策略的执行，塑造卡尔顿食品旗下“植系”品牌——青春营养烘焙的核心形象，实现在目标年轻人群中获得知名度与辨识度的目的。同时，有效提升卡尔顿电商的访问量与卡尔顿植系在互联网上的讨论度、互动量。

企业\产品简介

卡尔顿，成立于2014年8月，致力于“30-90天保鲜型烘焙”的开发。品牌将“打造中国烘焙潮品牌”作为品牌理念，坚持做适合年轻人的创新型烘焙。

“植系”是卡尔顿在2020年推出的全新子系列，该系列定位为“青春营养烘焙”，旗下产品涵盖面包、蛋糕、饼干。产品原料皆结合天然果蔬进行研发，富含蛋白质、维生素、膳食纤维等营养，口感层次也更加丰富。

目标消费群

18-35岁 年轻女性受众为主

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案 

建议列入事项

所有作品须体现卡尔顿+植系组合logo

“一口自然，三种营养”，是植系产品的重要卖点，需要在作品中体现

命题要求阐述

植系是什么？

植系充满青春气

你可以将它理解为富有朝气与健康感的烘焙品牌

也可以将它理解为温暖而坚定的少年

它始于烘焙理念

又不仅限于烘焙

它是，破土而出的植物力量

【平面广告】

结合“植系”带给你的感受进行创作，视觉冲击力、情感共鸣……都可以！只要它能在投放的平台，引发关注！

结合目标人群的心理洞察及产品的核心调性，挖掘核心利益点，可以是单幅，也可以是成系列的作品。创意适用于微博、微信等新媒体发布的平面广告与分众楼宇框架等沉浸式平台。

【短视频】

时长约为15s～90s左右，可魔性、可温情、可正经……你能想到的风格都可以！只要它能引发裂变式传播！

结合目标人群的心理洞察，创作能够传达植系品牌及产品利益点的短视频，以能否引发裂变为核心传播需求，作品主要投放于抖音、快手、淘宝等平台。

【营销策划】

包含而不仅限于事件营销、社会化营销、互动营销。

结合“植系”品牌调性及产品，进行发散型创意营销规划。目标：在最短的时间内让 “植系”这一子系列品牌曝光最大化，并实现关注流量的成功转化变现。

【广告文案】

围绕植系品牌的内涵和卖点，创作微博、微信等社交平台传播的短文案，或是创作可运用到产品包装层的文案。

特殊奖项

卡尔顿植系&最创新植系青年营销奖

创作卡尔顿命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“卡尔顿植系&最创新植系青年营销奖”评选，该奖项由企业自主评审产生（评审规则：作品能否产生强曝光与大的电商引流等实效角度进行评审），一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：

Logo及产品图片

官方平台

官方网站：   

www.calletonfood.com

官方微信：

官方微博：

https://weibo.com/calleton

网络电商：

https://calleton.tmall.com

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链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoBO50kxTK

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【有任何问题 请同学们添加微信联系学院奖组委会】

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332