策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

福建省卡尔顿食品有限公司

 

 

产品名称

 

植系

 

 

广告主题

 

破土而出的植系力量

 

 

品牌调性

 

充满青春气息、崇尚自然营养、温暖而坚定、富有朝气与健康感

 

 

传播\营销目的

 

通过本次命题策略的执行,塑造卡尔顿食品旗下“植系”品牌——青春营养烘焙的核心形象,实现在目标年轻人群中获得知名度与辨识度的目的。同时,有效提升卡尔顿电商的访问量与卡尔顿植系在互联网上的讨论度、互动量。

 

 

企业\产品简介

 

卡尔顿,成立于2014年8月,致力于“30-90天保鲜型烘焙”的开发。品牌将“打造中国烘焙潮品牌”作为品牌理念,坚持做适合年轻人的创新型烘焙。

 

“植系”是卡尔顿在2020年推出的全新子系列,该系列定位为“青春营养烘焙”,旗下产品涵盖面包、蛋糕、饼干。产品原料皆结合天然果蔬进行研发,富含蛋白质、维生素、膳食纤维等营养,口感层次也更加丰富。

 

 

目标消费群

 

18-35岁 年轻女性受众为主

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案 

 

 

建议列入事项

 

所有作品须体现卡尔顿+植系组合logo

“一口自然,三种营养”,是植系产品的重要卖点,需要在作品中体现

 

 

命题要求阐述

 

植系是什么?

植系充满青春气

你可以将它理解为富有朝气与健康感的烘焙品牌

也可以将它理解为温暖而坚定的少年

它始于烘焙理念

又不仅限于烘焙

它是,破土而出的植物力量

 

【平面广告】

结合“植系”带给你的感受进行创作,视觉冲击力、情感共鸣……都可以!只要它能在投放的平台,引发关注!

结合目标人群的心理洞察及产品的核心调性,挖掘核心利益点,可以是单幅,也可以是成系列的作品。创意适用于微博、微信等新媒体发布的平面广告与分众楼宇框架等沉浸式平台。

 

【短视频】

时长约为15s~90s左右,可魔性、可温情、可正经……你能想到的风格都可以!只要它能引发裂变式传播!

结合目标人群的心理洞察,创作能够传达植系品牌及产品利益点的短视频,以能否引发裂变为核心传播需求,作品主要投放于抖音、快手、淘宝等平台。

 

【营销策划】

包含而不仅限于事件营销、社会化营销、互动营销。

结合“植系”品牌调性及产品,进行发散型创意营销规划。目标:在最短的时间内让 “植系”这一子系列品牌曝光最大化,并实现关注流量的成功转化变现。

 

【广告文案】

围绕植系品牌的内涵和卖点,创作微博、微信等社交平台传播的短文案,或是创作可运用到产品包装层的文案。

 

特殊奖项

 

卡尔顿植系&最创新植系青年营销奖

创作卡尔顿命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“卡尔顿植系&最创新植系青年营销奖”评选,该奖项由企业自主评审产生(评审规则:作品能否产生强曝光与大的电商引流等实效角度进行评审),一次创意·两次获奖机会,奖金设置如下:

 

 

Logo及产品图片

 

 

官方平台

 

官方网站:   

www.calletonfood.com

 

官方微信:

 

官方微博:

https://weibo.com/calleton

 

 

网络电商:

https://calleton.tmall.com

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoBO50kxTK

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【有任何问题 请同学们添加微信联系学院奖组委会】

 

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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