策略单

学院奖2021春季征集活动命题策略单:招商银行小招喵

 

 

命题单位

 

招商银行股份有限公司

 

 

产品名称

 

“小招喵”IP形象周边产品

 

 

广告主题

 

年轻人的财富生活伙伴

 

 

品牌调性

 

与年轻人在一起的,懂财富、懂生活、懂消费的活力IP

 

 

传播\营销目的

 

通过让大学生年轻群体亲自参与IP周边形象及产品设计,寻找招商银行出圈的更多可能性,让招商银行的企业品牌能进入更多新奇、有趣的领域,而不仅仅局限于银行业务、线下网点和手机App。

 

要求参赛选手真切地洞察年轻人群(18-28岁)的生活场景,让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式,不论是以实体可见的周边产品(盲盒、玩偶等)还是虚拟的概念(天马行空的创意设想、AR形象)都可以,只要能够营造出与年轻人产生共情的内容,一步步地撩拨用户的内心情感,真正让用户感受到招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力、社会责任感,从而认同和信任品牌。

 

 

企业\产品简介

 

招商银行:

招商银行1987年成立口,是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行,也是国家从体制外推动银行业改革的第一家试点银行。

 

招商银行诞生以来,开创了中国银行业的数十个第一:创新推出了具有里程碑意义的、境内第一个基于客户号管理的借记卡——“一卡通”;首个真正意义上的网上银行——“一网通”;第一张国际标准双币信用卡;首个面向高端客户的理财产品——“金葵花理财”;率先推出银行业首个智能投顾产品——“摩羯智投”,并在境内银行业率先推出了离岸业务、买方信贷、国内信用证业务、企业年金业务、现金管理业务、银关通业务、公司理财与网上承兑汇票业务等。

 

招商银行一直在思考科技和服务创新。我们把手机作为经营主阵地,“招商银行”和“掌上生活”两大App合计有1.2亿用户。除了转账、贷款、理财,还可以买咖啡、看电影、缴水电费、召出租车。

 

成立33年来,招商银行始终坚持“因您而变”的经营服务理念,品牌知名度日益提升。在英国权威金融杂志《银行家》公布的全球银行1000强榜单中,招商银行按一级资本在2020年排名第17位;而在全球银行品牌价值500强榜单上,招商银行已进入了全球10强,2019年位列第9位。在《财富》世界500强榜单中,招商银行连续8年入榜,2019年名列世界第188位。招商银行连续多年获得境内外权威媒体评选的 “亚洲最令人尊敬公司”、“亚太区最佳零售银行”、“中国最佳银行”等殊荣。着眼未来,招商银行将继续以金融科技为核动力,加快数字化转型,致力于打造“最佳客户体验银行”。

 

截至2019年年底,招商银行境内外分支机构逾1800家,在中国境内的130余个城市设立了服务网点,拥有6家境外分行和2家境外代表处,员工84000余人(含子公司及派遣人员)。此外,招商银行还在境内全资拥有招银租赁、招银理财,控股招商基金,持有招商信诺和招联消费金融各50%股权;在香港全资控股招商永隆银行和招银国际,是一家拥有商业银行、金融租赁、基金管理、人寿保险、境外投行等金融牌照的银行集团。

 

小招喵:

小招喵作为金融行业首个品牌IP,是金融业品牌运作的一大创新。

小招喵周边的开发,促进消费的同时提升品牌认知。小招喵目前拥有微信表情包,周边衍生品等。

 

小招喵IP简介:

小招喵是一只和我们生活在同一次元的小猫,拥有迷人的小豆眼和超萌的包子脸。它爱美食、爱电影、爱旅行,喜欢逛掌上生活,更喜欢和朋友们一起分享新鲜事儿。它时而简单呆萌,时而聪明犀利,时而元气满满,时而偷个小懒,为大家带来了无限的陪伴和快乐。

 

小招喵的档案:

  

 

 

目标消费群

 

18岁-28岁的年轻群体,大学生、白领等

 

 

命题类别

 

■衍生品设计  ■平面广告■  影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■漫画故事

 

 

建议列入事项

 

1. 所有内容必须为原创;

2. 严格按照小招喵规范要求内进行设计产出,严禁违规使用有版权的字体,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

 

 

命题要求阐述

 

【衍生品设计】

1.征集范围:贴合小招喵形象,设计周边衍生品,包括但不限于以下几类:

·玩具类:如布偶、盲盒等

·日常用品类:如公交卡套、手机壳、耳机盒等

·饰品类:如手镯、耳环等

·服装类:如卫衣、袜子、鞋带等

·电子3C类:耳机、鼠标等

·虚拟类:AR/VR互动形象、动画及漫画片、天马行空的无需实现但概念很好的创意

2.设计形式:

·要求参赛者提供周边产品的设计图及创意阐述

·设计方案需具备创新性,符合当下高校学生喜好,可针对某一具体圈层人群设计,也可针对全部大学生群体进行设计,

·调性:年轻、活力、正能量

·提交格式为JPG形式

 

【平面广告】

以小招喵形象衍生品为切入点,可融入产品的使用场景,真人实拍、手绘、漫画等均可。

 

【影视广告】

以小招喵形象衍生品为切入点,内容积极向上,角度新颖,时长限制为30s—60s。

 

【短视频】

以小招喵形象衍生品为切入点, 表现出有心、有趣、有创意的想法,可引起二次传播最佳,时长限制为15s-30s。短视频作品请于4月1日前上传自己的抖音账号并@招商银行 官方抖音号(CMB1987)

 

【营销策划】

为小招喵形象衍生品策划活动方案、事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

 

【广告文案】

以小招喵形象衍生品为主题做延展

1.创意广告口号,易传播。

2.用于social媒体传播的短文案。

3.长文案,品牌故事或微信软文(纯文字),风格路线可温情、励志、烧脑,内容不限

 

【漫画故事】

以小招喵衍生品形象创作漫画类作品,要求符合小招喵IP调性,适用于社交平台的传播,风格不限。

 

 

Logo及产品图片

  

                                     

 

官方平台

 

官方网站:

https://www.cmbchina.com/

 

官方微博:

https://weibo.com/u/1653150224

 

官方抖音:

https://v.douyin.com/Js1oceN/

  

 

 

哔哩哔哩官号:

 https://m.bilibili.com/space/473965081

  

 

其他素材下载

链接:https://pan.baidu.com/s/1eiEcBsLb5SJN1YBmItsVXg 

提取码:cvpw 

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