策略单

学院奖2021春季征集活动策略单:杰士邦

 

 

命题单位

 

杰士邦中国

 

 

产品名称

 

杰士邦零感OO3玻尿酸

 

 

广告主题

 

青春有你,水润出道

 

 

品牌调性

 

靠谱的、有趣的、有活力的

 

 

传播\营销目的

 

1.凸显杰士邦保护并且关爱消费者,助力他们亲密时光的企业理念。

2.明确传达杰士邦零感003玻尿酸的独特产品成分的卖点。

3.提升用户对于零感003玻尿酸的认知度。

 

 

企业\产品简介

 

企业介绍:

杰士邦为乐福思集团(LifeStyles)在华子公司。乐福思源于1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办的天然胶乳制造企业。

通过建立亲密关系,并消除禁忌,我们希望帮助人们更好的生活,我们竭尽全力为人们创造无数的欢乐时刻,无论性别,种族,能力,年龄或宗教信仰……

我们在全球拥有2000多名富有创新力的员工,我们不断进行工艺创新和产品升级,以爱之名,保护我们的消费者,并帮助他们度过亲密时光。

我们的团队协作能力,决定了我们能实现这一共同目标和愿景。

以上的共同精神,构成了我们团队的DNA。

 

产品介绍:

零感003玻尿酸添加了800mg护肤级玻尿酸润滑剂,不含硅油,防腐剂和香精成分。具有超水润高保湿力的独特性能,使用时无油腻感,并且更易清洗。

 

 

目标消费群

 

追求极致亲密体验,注重产品成分的年轻用户

 

 

主要竞争者

 

冈本,杜蕾斯  

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■营销策划  ■广告文案

 

 

建议列入事项

 

1. 对消费群有洞察,对产品卖点有挖掘,作品有传播性。

2. 杜绝抄袭,一经发现取消作品参赛资格。

3. 作品内容健康,符合法律法规。

 

 

命题要求阐述

 

作为一家“以爱之名,帮助用户度过亲密时光”的企业,我们研发了这款杰士邦零感003玻尿酸安全套,主要针对于追求极致体验的女性消费者、呵护关爱另一半的男性消费者以及所有注重产品成分的用户。

杰士邦零感003玻尿酸这款产品是目前中国避孕套头部品牌中,独有的,003薄度标准的,天然乳胶避孕套。  

 

【平面广告】

方向一:产品

方向二:重要节日类,情人节,妇女节(女性主题),七夕等等

方向三:特别日期类,4月19日,6月9日,5月20日,8月8日,11月11日,12月12日

 

【影视广告】

时长:10秒,15秒,30秒

视频需要明确传达产品属性,整体具有观点、视角、故事,浓缩精华在这短短几秒或几十秒之中。可以直接投放为佳。欢迎各种形式的原创性作品,真人实拍,手绘,动画,素材混剪等均可。

 

【营销策划】

为杰士邦零感003玻尿酸撰写整合营销传播方案,可落地执行的推广方案为佳。

 

【广告文案】

方向一:产品类,要求突出利益点和功能点,易于用户记忆。

方向二:创意类,用于社交媒体的海报设计,易于产品传播。

方向三:文艺类,内容与产品相关,包括但不限于诗歌,春日诗集,短故事,通俗易懂。

方向四:情话类,用来撩小哥哥或者小姐姐,可参考杰士邦官方微博#邦你撩#,别忘了要突出产品哦!

   

 

Logo及产品图片

  

 

素材下载:

链接:https://pan.baidu.com/s/1KeUejL7aUp1j291GpKu-fw

提取码:1j7b 

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官方平台

 

官方网站:

http://www.jissbon.com/

 

官方微信:

  

 

官方微博:   

  

   

天猫店铺: 

  

 

京东店铺:

  

 

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