策略单

学院奖2021春季征集活动命题策略单:七度空间

 

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

七度空间初养肌

 

 

广告主题

 

初“潮”巾

 

 

品牌调性

 

元气满满、时尚弄潮儿、玩乐一族

 

 

传播\营销目的

 

七度空间作为国内首个以卡通包装示人、定位于少女潮牌的卫生巾品牌。为满足更多时候少女的使用需求,推出高端款专门针对初潮少女/精致少女的——“初养肌”卫生巾,婴儿肌触感,养护幼嫩肌。

 

品牌故事(针对初潮少女):

初养肌诞生于拥有万千少女群体的七度空间

我们不断探索初潮少女的肌密

匠造专属你幼嫩肌的婴儿般细腻触感

萃取天然液体黄金JOJOBA精华

养护你的娇嫩敏感

从女孩到少女

这是送给你的第一份礼物

让初养肌陪伴你

一同步入花季少女

 

品牌故事(针对精致少女):

女孩的成长一直在蜕变

当全世界都在教你

女为悦己者容

却没人告诉你,女孩真正需要取悦的是自己

无论是理想身材的悦目还是内在世界的和悦

真正的悦己

在于身体每一寸肌肤的关注

精致生活

从初养肌开始

重温最初的青涩

给你如初的守护

初养你的新“肌”秘

 

七度空间希望能够借助当代大学生及00后为七度空间“初养肌”系列的未来推广规划提供指导性建议,抢占市场的份额。希望能够紧扣营销主题【初“潮”巾】,并通过一系列影视广告、平面广告、微电影、广告文案等 ,提升消费者对七度空间“初养肌”系列的认知度、好感度,助力品牌年轻化。

 

 

企业\产品简介

 

品牌介绍:

七度空间创立于2002年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释品牌态度。作为民族品牌,七度空间不辱使命,打造成为“少女潮牌,国货之光”。

 

产品介绍:

1.七度空间初养肌,为七度空间旗下专为初潮少女和精致少女设计的高端卫生巾产品。

2.产品核心功能:御级丝柔棉表层+美洲进口JOJOBA油双重养护

【核心卖点】

御级绵柔,婴儿肌感体验,独特的1.2旦超细腻纤维,温柔呵护娇嫩少女肌

【其他卖点】

极薄吸收芯,薄至0.06cm,45倍超大吸收

隐血不反渗,亲肤干爽不粘腻,专为久坐学生设计。

【其他卖点】

甄萃美洲“液体黄金”—JOJOBA,无感养护,滋养少女肌

 

 

目标消费群

 

1.核心击穿人群:妈妈群体(核心营销及购买人群)、初潮少女(使用人群)

2.辐射扫荡人群:品质学生、精致少女

 

 

主要竞争者

 

苏菲贵族棉、护舒宝奢柔棉、乐而雅羽感棉

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案

 

 

建议列入事项

 

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

总要求:

作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,针对“初潮巾”一共可以围绕以下4个方向进行创意创新:

(1)以“初潮巾”一词,可以围绕初潮女孩的第一片卫生巾进行创意,也可以围绕送给女孩成长的第一份礼物进行创意;

(2)可以围绕“潮”进行延展,可以是“潮流”的营销玩法的创意破圈,初潮巾玩转新潮流;

(3)可以以“初潮”的态度层面进行创意,如:表达“初潮”不是禁忌的态度、拒绝初潮经期羞耻,勇于做自己等相关态度进行创意发散;

(4)针对精致少女群体还可以以情感为导向进行切入,通过初潮巾唤起对于青春、对于初潮的回忆,而初养肌则一如既往的陪你最初的青涩,待你如初的守护。即使长大,初养肌依旧可以待你如初,为你提供初潮女孩般的同等呵护,让你回归最初的娇嫩肌肤。

 

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作,以当代大学生心目中对于【初“潮”巾】作为创作的核心表现点,进行创意的发挥,作品需要结合七度空间初养肌系列等产品。

 

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,以【初“潮”巾】为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

 

【微电影】

作品需要设计情节短剧,可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥,通过实拍、动画、手绘、原画等不限形式进行微电影创作,微电影创作内容需要围绕初潮少女成长的态度类进行创作,加深消费者对七度空间初养肌的印象认知。时长限制为1min到3min,内容积极健康向上。

 

【广告文案】

(1)以【初“潮”巾】为主题做延展针对七度初养肌创意一句广告口号,口号需围绕上述4个方向创作;字数限制在20个字以内。(需要提供创意解说)

(2)用于social媒体传播的短文案,文案要求以态度类短文案进行延展创作,字数限制在50个字以内。

 

 

特殊企业奖项

 

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动“七度空间&‘初养’新锐奖”

 

创作七度空间命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“七度空间&“初养”新锐奖”评选,该奖项由企业自主评审的特别奖项,一次创意·两次获奖机会,奖金设置如下:

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

官方平台

 

七度空间官方微信:

  

 

七度空间官方微博:   

  

 

七度空间天猫旗舰店:

  

 

添加学院奖组委会工作人员微信,请备注:七度空间+学校+姓名,可以加入【七度空间x学院奖创作交流群】获取更多活动信息!

  

宣传片