学院奖2021春季征集活动命题策略单：七度空间
命题单位
福建恒安集团有限公司
产品名称
七度空间初养肌
广告主题
初“潮”巾
品牌调性
元气满满、时尚弄潮儿、玩乐一族
传播\营销目的
七度空间作为国内首个以卡通包装示人、定位于少女潮牌的卫生巾品牌。为满足更多时候少女的使用需求，推出高端款专门针对初潮少女/精致少女的——“初养肌”卫生巾，婴儿肌触感，养护幼嫩肌。
品牌故事（针对初潮少女）：
初养肌诞生于拥有万千少女群体的七度空间
我们不断探索初潮少女的肌密
匠造专属你幼嫩肌的婴儿般细腻触感
萃取天然液体黄金JOJOBA精华
养护你的娇嫩敏感
从女孩到少女
这是送给你的第一份礼物
让初养肌陪伴你
一同步入花季少女
品牌故事（针对精致少女）：
女孩的成长一直在蜕变
当全世界都在教你
女为悦己者容
却没人告诉你，女孩真正需要取悦的是自己
无论是理想身材的悦目还是内在世界的和悦
真正的悦己
在于身体每一寸肌肤的关注
精致生活
从初养肌开始
重温最初的青涩
给你如初的守护
初养你的新“肌”秘
七度空间希望能够借助当代大学生及00后为七度空间“初养肌”系列的未来推广规划提供指导性建议，抢占市场的份额。希望能够紧扣营销主题【初“潮”巾】，并通过一系列影视广告、平面广告、微电影、广告文案等 ，提升消费者对七度空间“初养肌”系列的认知度、好感度，助力品牌年轻化。
企业\产品简介
品牌介绍：
七度空间创立于2002年，隶属于恒安集团，是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释品牌态度。作为民族品牌，七度空间不辱使命，打造成为“少女潮牌，国货之光”。
产品介绍：
1.七度空间初养肌，为七度空间旗下专为初潮少女和精致少女设计的高端卫生巾产品。
2.产品核心功能：御级丝柔棉表层+美洲进口JOJOBA油双重养护
【核心卖点】
御级绵柔，婴儿肌感体验，独特的1.2旦超细腻纤维，温柔呵护娇嫩少女肌
【其他卖点】
极薄吸收芯，薄至0.06cm，45倍超大吸收
隐血不反渗，亲肤干爽不粘腻，专为久坐学生设计。
【其他卖点】
甄萃美洲“液体黄金”—JOJOBA，无感养护，滋养少女肌
目标消费群
1.核心击穿人群：妈妈群体（核心营销及购买人群）、初潮少女（使用人群）
2.辐射扫荡人群：品质学生、精致少女
主要竞争者
苏菲贵族棉、护舒宝奢柔棉、乐而雅羽感棉
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■广告文案
建议列入事项
所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo
命题要求阐述
总要求：
作品须为原创且富有创意，符合七度空间整体品牌调性，针对“初潮巾”一共可以围绕以下4个方向进行创意创新：
（1）以“初潮巾”一词，可以围绕初潮女孩的第一片卫生巾进行创意，也可以围绕送给女孩成长的第一份礼物进行创意；
（2）可以围绕“潮”进行延展，可以是“潮流”的营销玩法的创意破圈，初潮巾玩转新潮流；
（3）可以以“初潮”的态度层面进行创意，如：表达“初潮”不是禁忌的态度、拒绝初潮经期羞耻，勇于做自己等相关态度进行创意发散；
（4）针对精致少女群体还可以以情感为导向进行切入，通过初潮巾唤起对于青春、对于初潮的回忆，而初养肌则一如既往的陪你最初的青涩，待你如初的守护。即使长大，初养肌依旧可以待你如初，为你提供初潮女孩般的同等呵护，让你回归最初的娇嫩肌肤。
【平面广告】
可用一张或者一组系列图片，可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，以当代大学生心目中对于【初“潮”巾】作为创作的核心表现点，进行创意的发挥，作品需要结合七度空间初养肌系列等产品。
【影视广告】
以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以【初“潮”巾】为创作的核心表现点，作品需考虑实际应用性，要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。
【微电影】
作品需要设计情节短剧，可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥，通过实拍、动画、手绘、原画等不限形式进行微电影创作，微电影创作内容需要围绕初潮少女成长的态度类进行创作，加深消费者对七度空间初养肌的印象认知。时长限制为1min到3min，内容积极健康向上。
【广告文案】
（1）以【初“潮”巾】为主题做延展针对七度初养肌创意一句广告口号，口号需围绕上述4个方向创作；字数限制在20个字以内。（需要提供创意解说）
（2）用于social媒体传播的短文案，文案要求以态度类短文案进行延展创作，字数限制在50个字以内。
特殊企业奖项
关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动“七度空间&‘初养’新锐奖”
创作七度空间命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“七度空间&“初养”新锐奖”评选，该奖项由企业自主评审的特别奖项，一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：
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