学院奖2021春季征集活动命题策略单：恒安七度空间&恒安品诺
|
命题单位
福建恒安集团有限公司
产品名称
七度空间初养肌
广告主题
初“潮”巾
品牌调性
元气满满、时尚弄潮儿、玩乐一族
传播\营销目的
七度空间作为国内首个以卡通包装示人、定位于少女潮牌的卫生巾品牌。为满足更多时候少女的使用需求，推出高端款专门针对初潮少女/精致少女的——“初养肌”卫生巾，婴儿肌触感，养护幼嫩肌。
品牌故事（针对初潮少女）： 初养肌诞生于拥有万千少女群体的七度空间 我们不断探索初潮少女的肌密 匠造专属你幼嫩肌的婴儿般细腻触感 萃取天然液体黄金JOJOBA精华 养护你的娇嫩敏感 从女孩到少女 这是送给你的第一份礼物 让初养肌陪伴你 一同步入花季少女
品牌故事（针对精致少女）： 女孩的成长一直在蜕变 当全世界都在教你 女为悦己者容 却没人告诉你，女孩真正需要取悦的是自己 无论是理想身材的悦目还是内在世界的和悦 真正的悦己 在于身体每一寸肌肤的关注 精致生活 从初养肌开始 重温最初的青涩 给你如初的守护 初养你的新“肌”秘
七度空间希望能够借助当代大学生及00后为七度空间“初养肌”系列的未来推广规划提供指导性建议，抢占市场的份额。希望能够紧扣营销主题【初“潮”巾】，并通过一系列影视广告、平面广告、微电影、广告文案等 ，提升消费者对七度空间“初养肌”系列的认知度、好感度，助力品牌年轻化。
企业\产品简介
品牌介绍： 七度空间创立于2002年，隶属于恒安集团，是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释品牌态度。作为民族品牌，七度空间不辱使命，打造成为“少女潮牌，国货之光”。
产品介绍： 1.七度空间初养肌，为七度空间旗下专为初潮少女和精致少女设计的高端卫生巾产品。 2.产品核心功能：御级丝柔棉表层+美洲进口JOJOBA油双重养护 【核心卖点】 御级绵柔，婴儿肌感体验，独特的1.2旦超细腻纤维，温柔呵护娇嫩少女肌 【其他卖点】 极薄吸收芯，薄至0.06cm，45倍超大吸收 隐血不反渗，亲肤干爽不粘腻，专为久坐学生设计。 【其他卖点】 甄萃美洲“液体黄金”—JOJOBA，无感养护，滋养少女肌
目标消费群
1.核心击穿人群：妈妈群体（核心营销及购买人群）、初潮少女（使用人群） 2.辐射扫荡人群：品质学生、精致少女
主要竞争者
苏菲贵族棉、护舒宝奢柔棉、乐而雅羽感棉
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■广告文案
建议列入事项
所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo
命题要求阐述
总要求： 作品须为原创且富有创意，符合七度空间整体品牌调性，针对“初潮巾”一共可以围绕以下4个方向进行创意创新： （1）以“初潮巾”一词，可以围绕初潮女孩的第一片卫生巾进行创意，也可以围绕送给女孩成长的第一份礼物进行创意； （2）可以围绕“潮”进行延展，可以是“潮流”的营销玩法的创意破圈，初潮巾玩转新潮流； （3）可以以“初潮”的态度层面进行创意，如：表达“初潮”不是禁忌的态度、拒绝初潮经期羞耻，勇于做自己等相关态度进行创意发散； （4）针对精致少女群体还可以以情感为导向进行切入，通过初潮巾唤起对于青春、对于初潮的回忆，而初养肌则一如既往的陪你最初的青涩，待你如初的守护。即使长大，初养肌依旧可以待你如初，为你提供初潮女孩般的同等呵护，让你回归最初的娇嫩肌肤。
【平面广告】 可用一张或者一组系列图片，可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，以当代大学生心目中对于【初“潮”巾】作为创作的核心表现点，进行创意的发挥，作品需要结合七度空间初养肌系列等产品。
【影视广告】 以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以【初“潮”巾】为创作的核心表现点，作品需考虑实际应用性，要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。
【微电影】 作品需要设计情节短剧，可以通过运用趣味搞笑、走心催泪反转等风格自由发挥，通过实拍、动画、手绘、原画等不限形式进行微电影创作，微电影创作内容需要围绕初潮少女成长的态度类进行创作，加深消费者对七度空间初养肌的印象认知。时长限制为1min到3min，内容积极健康向上。
【广告文案】 （1）以【初“潮”巾】为主题做延展针对七度初养肌创意一句广告口号，口号需围绕上述4个方向创作；字数限制在20个字以内。（需要提供创意解说） （2）用于social媒体传播的短文案，文案要求以态度类短文案进行延展创作，字数限制在50个字以内。
特殊企业奖项
关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动“七度空间&‘初养’新锐奖”
创作七度空间命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“七度空间&“初养”新锐奖”评选，该奖项由企业自主评审的特别奖项，一次创意·两次获奖机会，奖金设置如下：
Logo及产品图片 素材下载 链接：https://pan.baidu.com/s/1oFIeyd2Ca3J2aNd-IyjRwg 提取码：7dkj 复制这段内容后打开百度网盘手机App，操作更方便哦
官方平台
七度空间官方微信：
七度空间官方微博：
七度空间天猫旗舰店：
添加学院奖组委会工作人员微信，请备注：七度空间+学校+姓名，可以加入【七度空间x学院奖创作交流群】获取更多活动信息！ |
|
命题单位
福建恒安集团有限公司
产品名称
品诺纸巾
广告主题
尚有我品
品牌调性
时尚、个性、专业、品位
传播\营销目的
1.加强同Z世代年轻消费者的沟通，并在该群体中建立品诺高端、时尚、个性、专业的纸巾品牌形象，通过时尚高品质的产品表达个性和自我品味； 2.将品诺高端潮流的特性植入Z世代人群心中，并赋能追求潮流质感生活、渴望表达个性自我的群体更好的表现独特品味。
企业\产品简介
恒安集团介绍： 恒安集团创立于1985年，1998年在香港成功上市（代码：1044.HK）。目前是国内最大的卫生巾、纸尿裤和生活用纸生产企业，旗下拥有多个家喻户晓的品牌商标，“心相印”、“七度空间”、“安尔乐”三大品牌产品市场占有率连续多年居全国同行第一。在2009年《亚洲周刊》公布的全球华商排名1000强名单中，恒安集团排名第129位，并入选“2006CCTV中国年度最佳雇主”第22强、2007年度福布斯杂志评选的“亚洲中小企业上市前十强”。恒安在发展过程中，始终不忘企业对社会的责任，累计捐款数千万元，积极参与社会公益事业，回报社会的关心和支持。
品诺品牌介绍： 品诺是恒安集团继心相印后，推出的高端生活用纸品牌。PINO追求时尚活力的个性态度和执着细节品质、持续精进的匠心质造，源自“尚有我品”的品牌理念，尚有我品，开启潮流品质新生活。 品诺通过时尚、个性、专业、品位的产品，表现消费者独特的高端品位及个性。
品诺黑白经典系列：产品核心卖点——锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛（黑色密码）
目标消费群
16-35岁追崇潮流质感，并将品质要求注入到生活中的每个细节，希望通过细节表达个性和自我品味，主要包括潮流学生、精锐白领、高端商务人士。
主要竞争者
得宝（Tempo）
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■广告文案 ■包装设计
建议列入事项
1.作品需表现出品诺“尚有我品”的潮流时尚态度，我的时尚个性品味由我定义； 2.“品诺”logo必须出现。“尚有我品”在视频作品需以“字幕+口播”的方式进行露出；在平面作品需以文案的方式露出；在包装设计中须以“尚有我品”logo形式出现，logo本身可进行设计升级。
命题要求阐述
总要求：作品须为原创且富有创意，符合品诺整体品牌调性，凸显命题产品特性，需保持品牌产品时尚、个性、专业、品位的调性，且作品需积极乐观向上，鼓励创新但需和品牌调性相符。
【平面广告】 （1）围绕品诺黑白经典系列产品特性进行创作（锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛（黑色密码）），重点围绕锁水韧滑、Black Code香氛以及品诺高端时尚包装等特点，向消费者传达出时尚、潮流、个性、专业的品味特点，与时尚宠儿格调相契合，满足消费者对高端品味生活的追求及个性自我的展示。 （2）主要适用于微博、微信等新媒体传播。在基于品牌调性的基础上，鼓励大胆创作，可进行任意发挥（PINO LOGO不可修改，“尚有我品”可进行创作）。 （3）广告元素及风格可偏向潮流酷炫（针对18-22岁学生群体）、精致时尚（23—28岁精致白领）、高端商务人士（29-35岁）三种风格，结合场景式的融合表现出品牌产品的高端性、时尚性，同时鼓励追求、缔造属于自己的品质生活的理念。
【影视广告】 可结合“尚有我品”的品牌态度，内容积极向上，传递追求品质生活、勇于表达自我个性的时尚态度，可以直接投放最佳！以个性创意的方式构思视频广告，根据品诺产品包装元素及风格，通过产品的核心卖点，即四层韧滑锁水、臻柔触感、Black Code香氛，传递“尚有我品”的态度。鼓励原创，可潮酷时尚、可脑洞大开，创意发挥，“尚有我品”需以“字幕+口播”的方式进行露出。 时长要求：15s/30s/60s
【广告文案】 （1）产品类：为品诺黑白经典系列产品撰写产品宣传文案，要求突出产品利益点（四层加厚、锁水韧滑、臻柔触感、Black Code香氛），易于品牌传播。 （2）创意类：为品诺品牌撰写品牌宣传文案，用于社交媒体的营销传播，创作好玩、互动性强，易于记忆分享的文案，内容积极向上，要凸显个性品味，追求时尚品味生活的态度。 （3）鼓励各种形式长文案、短文案。
【包装设计】 （1）设计风格整体要求：整体包装视觉效果年轻活力、时尚潮流，符合追求潮流时尚质感消费人群的品味。 （2）主色调：整体以品诺黑白系列经典黑色为主，其余可根据设计美观而定。 （3）包装设计重点：品牌LOGO、锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛重点宣传。 （4）必要元素：品牌LOGO（不可更改）、尚有我品LOGO（可重新设计）、产品名称、产品规格。
特别企业奖项
关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动品诺“PINO新风尚奖”
创作品诺命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与品诺“PINO新风尚奖”评选，该奖项由企业自主评审产生，一次创意，两次获奖机会，奖金设置如下：
Logo及产品图片 官方平台
官方网站： http://www.hengan.com/column/139/
官方微博：
天猫旗舰店： 扫描以下二维码，加入【品诺x学院奖创作交流群】获取更多活动信息。 |
品诺臻品商务系列：产品核心卖点——锁水韧滑、四层加厚、天然无香、臻品商务风 
