策略单

学院奖2021春季征集活动命题策略单:锐澳鸡尾酒

 

 

命题单位

 

上海锐澳酒业营销有限公司

 

 

产品名称

 

RIO微醺

 

 

广告主题

 

RIO微醺,一个人的小酒

 

 

品牌调性

 

放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好

 

 

传播/营销目的

 

1.家饮心智:一罐小酒陪伴年轻人日常一个人在家放松、舒压。

2.打造陪伴感的品牌:开启一罐小酒,陪年轻人一起创造生活美好感。

3. 建立初饮者共鸣:大学是接触饮酒文化的初阶段,RIO微醺期望成为年轻人初饮的选择。

 

 

企业简介

 

RIO是目前国内预调鸡尾酒的缔造者及领导品牌。

RIO一直以来力于陪伴年轻人放松及休闲的时光,并随着时代的改变,RIO一直努力打造新的饮酒文化“悦己式饮酒“,倡导喝自己喜欢的酒,为自己饮酒。而非过往普偏的社交型饮酒、盲从型饮酒文化。

 

2003年,RIO推出透过彩色瓶装的鸡尾酒,获得全国年轻人的好评,成功打响第一代网红酒。

2017年,推出全新品牌「RIO微醺」,以易拉罐的形式,注入微甜好喝的3度小酒,搭配微碳酸口感,让年轻人在家有更合适的放松选择。

2018年,暑期首次启动传播,由周冬雨担任代言人,以生活化的方式演绎当代年轻人下班回家来罐小酒放松的新生活方式,倡导「一个人的小酒」,一经上市便受到年轻用户的欢迎。

 

 

目标消费群

 

主目标传播人群:18-26岁 职场新鲜人及大学生人群;

重点推广人群:18-21岁 初饮大学生群体(没错就是可爱的你~)

 

 

主要竞争者

 

其他年轻人饮酒选择:精酿啤酒、果酒、米酒

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案  ■文创产品设计  ■包装设计

 

 

命题要求阐述

 

请在创作过程中符合以下品牌策略重点,产品使用RIO微醺现有口味中5口味(白桃、乳酸菌、玫瑰荔枝、葡萄、百香果)

请勿出现其他产品LOGO 或RIO其他子品牌产品:

1.每个作品都需有对年轻消费群的生活洞察观点。

2.每个作品受众请聚焦于18-22的大学生初饮酒人群。(为自己创作~)

3.创意需符合RIO微醺品牌定位:陪伴一个人在家放松的小酒

4.产品需凸显RIO微醺产品特点:微甜好喝的3度小酒

5.视觉需符合RIO微醺品牌调性:放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好

6.文案需符合RIO微醺品牌角色:生活陪伴者、情感治愈者、美好创造者

7.价值需符合RIO微醺品牌精神:一罐小酒开启生活的小美好

8.态度需符合RIO饮酒文化:悦己饮酒,只喝自己喜欢的,为自己而喝

 

【平面广告】

请洞察当今独居青年高度共鸣的社会话题、情感议题、生活状态,并且透过画面呈现凸显RIO微醺产品带给消费者“微”情绪转变的独特卖点,并打造具有传播价值及共鸣度的作品。

 

【影视广告】

请探索年轻人饮酒放松的真实样貌,并展现在RIO微醺小酒日常陪伴下年轻人“把自己还给自己”的新生活方式,打造一部具年轻人打动力及产品诠释的TVC作品。

 

【短视频】微电影/VLOG

方向一 :网络微电影

请洞察当今年轻人生活形态、情绪,以一个人独处时刻“梦想、未来、爱情、友情”等相关内容为主轴,创作具打动力、易传播的作品;故事呈现形式不限,多故事串联/单一故事呈现均可。限时1-3分钟。

方向二:“一个人的美好生活”VLOG

以“一个人的美好生活“为主题进行VLOG视频创作,可结合日常调酒、微醺配餐等场景,展现一个人的美好生活状态。限时1-3分钟。

 

【广告文案】

洞察当今年轻消费者的治愈及饮酒需求,解读大学生眼里“一个人的小酒”,文长不限。

 

【文创产品设计】

请根据RIO微醺品牌策略重点,基于“打造生活美好空间(大学宿舍)”的概念进行延展设计,类目建议但不限于:手账套装、收纳盒、手机支架、ipad/手机壳、产品外箱/礼盒/联包等,设计需有更多巧思(例多功能开瓶器,既可以开瓶又可作为精致的桌面摆件),请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

 

【包装设计】

洞察当今年轻消费者的治愈及饮酒需求,提出一全新系列产品口味&包装,作品需包含:新系列名称、新系列5口味、5款包装设计,包装需符合RIO微醺视觉风格,且有对当今中国年轻消费者审美需求的洞察。请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。【包装展开图尺寸180mm*140mm】

 

 

特别企业奖项

 

RIO微醺创意传播奖

除常规奖项外,影视广告、短视频、平面广告、包装设计、文创设计类别作品均可参与RIO微醺创意传播奖:

将参赛作品发布至朋友圈(必须)+微博/小红书/抖音/B站(任选一)进行自发传播;企业通过私域&公域的互动数据及作品质量进行评比,提供创意奖金,优秀学生还有机会加入RIO创意合伙人计划。

 

1.参赛要求:将参赛作品同时发布至私域朋友圈(必选)和公域社交媒体(微博/小红书/抖音/B站任选一个),并带上#RIO微醺,一个人的小酒#话题,传播内容需有RIO微醺产品/RIO微醺LOGO出现。

 

2.参赛范围:所有2021年春季赛选择RIO微醺命题的大学生均可参与。

 

3.参与方式:发布作品后备注“传播奖”添加你的RIO小九微信号(微信号:RIOshouxihudong),并登记发布截图&相关数据。

 

4.参赛时间:即日起至2021年5月15日。

 

特别说明:所有创意内容均要求原创,相关数据不得造假、恶意刷数据,一经查出取消参赛资格,内容不得传播反社会内容。本奖项最终解释权归学院奖及RIO所有。

 

奖项设置:

 

Logo及产品图片

  

  

 

官方平台

 

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官方微信:  

  

  

官网PC版:

http://www.riowine.com;

 

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RIO天猫旗舰店:

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