策略单

学院奖2021春季征集活动策略单:广誉远

 

 

命题单位

 

山西广誉远国药有限公司

 

 

产品名称

 

广誉远480周年生日点亮事件

 

 

广告主题

 

中医贯古今,国粹永不息——共贺广誉远480周年

 

 

品牌调性

 

老字号、高品质、勇于创新

 

 

传播\营销目的

 

2021年是广誉远成立480周年,通过全国高校大学生,将广誉远480周年生日做成一次“致敬中医药文化”的点亮大事件,进而将广誉远的品牌精神、和广誉远所代表的中医药文化传播出去,让更多的年轻人了解、传承和弘扬中医药文化。

 

 

企业简介

 

广誉远是现存历史最悠久的中药企业,其前身为始创于明嘉靖二十年(公元1541年)的广盛号药店,距今已有480年历史,是我国现有文字记载最早的民间药店,也是清代“四大药店”之一。

经历近500年的无断代传承,广誉远积累下了一百余个经典古方和多项中药古法炮制技艺,被商务部认定为首批“中华老字号”。其主导产品龟龄集和定坤丹先后被国家科技部和国家保密局认定为“国家保密品种”,龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸的传统制作技艺被国务院认定为“中国非物质文化遗产”,成为传承和弘扬中医药文化精髓的重要载体之一。

近十年,广誉远围绕“全产业链打造高品质中药”战略,扎实推进中药与现代工业接轨、与现代医学接轨、与新零售接轨,现今已发展成为集中成药研发、生产、销售于一体的高科技现代化制药企业。

 

 

目标消费群

 

25-55岁

 

 

主要竞争者

 

同仁堂、东阿阿胶、片仔癀等中药老字号

 

 

命题类别

 

■抖音短视频     ■微电影    

 

 

建议列入事项

 

1.严格根据作品要求进行创作,作品要年轻化,正能量,易于传播,能与年轻的消费群体产生共鸣和互动。

2.所有作品要求原创,附带广誉远LOGO。

 

 

命题要求阐述

 

用你出其不意的创意思路,独一无二的审美,来为广誉远创作抖音短视频和微电影作品,适用于社交媒体的传播分享,一份作品,双份奖金等你来挑战喔!

 

【抖音短视频】

1.作品时长:15秒-1分钟

2. 作品要求:

以线下生日点亮的方式,庆祝广誉远480周年。完成视频素材的拍摄,可以是蜡烛(电子)点亮,楼宇点亮、鲜花点亮、手机点亮等,形式不限,具体物料不限,通过剪辑形成抖音短视频作品。

 

作品需符合以下要求:

a.视频需包含广誉远LOGO;

b.视频开头统一设文案:自行发挥,视频中间包含如下统一动作:参加点亮仪式的大学生同时说出“中医贯古今,国粹永不息,共贺广誉远480周年”,视频结尾统一设文案:共贺广誉远480周年;

c.在视频内容中,需要出现480字样,也就是在线下点亮操作中,同学们需要摆成480的字样喔;

d.在提交作品的同时,同学们还需将视频上传至抖音平台,带话题:#庆祝广誉远480周年,我为非遗代言@广誉远国药

(抖音上传时间:2021年4月27日00:00-4月28日18:00,打榜时间:4月29日—5月8日12:00)

除了以上必备元素之外,同学们可脑洞大开,创作出属于你的爆款作品!

 

【微电影】

1、作品时长:1-3分钟

2、作品要求:

以线下生日点亮的方式,庆祝广誉远480周年。完成微电影素材的拍摄,可以是蜡烛(电子)点亮,楼宇点亮、鲜花点亮、手机点亮等,形式不限,具体物料不限,通过剪辑形成微电影作品。作品基调需符合广誉远品牌气质,凸显广誉远的文化内涵和品牌厚度。

 

作品需符合以下要求:

a.微电影需包含广誉远LOGO;

b.微电影开头统一设文案:自行发挥,视频中间包含如下统一动作:参加点亮仪式的大学生同时说出“中医贯古今,国粹永不息,共贺广誉远480周年”,视频结尾统一设文案:共贺广誉远480周年;

c.在微电影内容中,需要出现480字样,也就是在线下点亮操作中,同学们需要摆成480的字样喔;

d.除了将作品常规上传至学院奖系统外,同学们还需要将微电影上传至抖音平台,带话题:#庆祝广誉远480周年,我为非遗代言@广誉远国药

(抖音上传时间:2021年4月27日00:00-4月28日18:00,打榜时间:4月29日—5月8日 12:00)

除了以上必备元素之外,同学们可自由发挥创意点,扣住“庆祝广誉远480周年”这个中心主题,为广誉远产出优质庆生视频!

 

 

特殊企业奖项

 

创作广誉远命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“广誉远480周年公益短视频创意大赛企业专项奖”评选,本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管构成,从作品内容和作品传播两个层面设置内容奖和传播奖,具体以官方通知为准,总奖金数120000元人民币。奖项设置如下:

以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

 

Logo及产品图片

  

  

 

官方平台

 

官方网站:   

http://www.guangyuyuan.com/

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

 

网络电商:

  

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