学院奖2021秋季征集活动策略单：冰泉
命题单位
广州冰泉化妆品科技有限公司
产品名称
冰泉奶茶香牙膏
广告主题
主题一：过足奶茶瘾，刷出好口香
爱喝奶茶又怕胖？怕不健康？更怕牙黄？快快快，延续奶茶瘾带来的幸福感，还能牙白嘴香，必须试试冰泉奶茶香牙膏！近乎百分百还原奶茶口味，绵密泡沫，刷牙就像把云朵放进嘴里，让牙齿牙龈舒服的像在敷“氨基酸泡泡面膜”，嘴巴越刷越香，一整天都是香香的奶茶味，让你过足奶茶瘾，刷出好口香！
主题二：精致生活，真的不贵
想要精致生活，就意味着什么都要贵贵贵？就要超负荷的买买买？NONONO，刷冰泉，1杯奶茶的价格，享受1个月的精致生活：高度还原奶茶香，让你刷牙就像喝奶茶，留香持久，效果绝绝子；重点是牙膏里藏着闪闪的银河，是blingbling的香氛粒子。冰泉奶茶香牙膏，让早晨一刻，多一点惊喜、多一点精致，满满仪式感，一点都不贵。
品牌调性
年轻 时尚 炫彩 灵动
传播\营销目的
1. 冰泉作为中国口香牙膏创领者，致力于花式口香新体验，以浪漫的法式香氛香味，让口气更清新更迷人，让社交更自信更美好。
2. 冰泉是一个年轻的、时尚的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌，倡导自信社交，拥有仪式感的质感生活认知，希望通过冰泉奶茶香牙膏提升z时代精致生活。
企业简介
冰泉是中国口香牙膏的创领者，与法国CÏSCO&CAMPARI实验室合作，将法国阿尔卑斯冰川水结合国际精创香氛应用于牙膏中，研创出中国首款口香糖味牙膏。
冰泉创新定位口香牙膏，从产品的颜值到功效，都实现了全面的革新。冰泉创造了一个全新的品类“口香牙膏”，冰泉口香牙膏演绎牙膏本身美白护龈的同时，还增加了口香的价值，同时又提升了社交和生活中亲近自信的情感新价值，是新一代年轻人喜爱的全新时尚的口腔护理品牌。
冰泉自上线即在屈臣氏、沃尔玛、大润发等各大线下渠道发售，短短一年时间在天猫、京东、苏宁等线上渠道即爆卖了3000万+支，深受消费者的喜欢，一路走来斩获ADMEN国际大奖、中国口腔健康管理品牌、屈臣氏HWB健康美丽大赏、2020国潮先锋品牌、2020中国最具潜力新品牌TOP100等各大奖项，并当选中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会主任单位。
目标消费群
18-25岁年轻、时尚、有调性、热爱质感生活的时尚青年
主要竞争者
市场暂无同类竞品
命题类别
■平面广告 ■短视频
建议列入事项
作品要求原创，需包含冰泉元素，围绕奶茶香、颜值、精致生活需求、生活场景等用痛点和冲突进行创意表达。
命题要求阐述
【平面广告】
围绕自选主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博且@ blispring冰泉
【短视频】
用自选主题延伸创作，从生活场景、互动场景等多场景切入，表达冰泉奶茶香牙膏的口香与精致生活的卖点，体现产品具备提升社交自信，满足精致生活的价值。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。
视频时长要求：15秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博、抖音、快手任一平台上。
抖音抖音平台@冰泉旗舰店（抖音号：bquan16888）
发布微博平台@blispring冰泉
发布快手平台@冰泉blispring(快手号：blispring)
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1UtoDHydvIEBaF7P4gZTC3Q
提取码：bgiu
官方平台
官方网站：
http://blispring.cn/
冰泉官方微信公众号：
冰泉官方微博：
https://weibo.com/u/7136613679
冰泉天猫旗舰店
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