学院奖2021秋季征集活动策略单：杰士邦
命题单位
杰士邦
产品名称
杰士邦SKYN极肤 非乳胶安全套
广告主题
用你的极肤爱我
品牌调性
坦率、性感、大胆、平等
传播\营销目的
提升SKYN极肤的品牌知名度和产品认知度，驱动消费者尝试购买。
1. 品牌认知：SKYN极肤畅销全球65国、革命性的非乳胶安全套品牌，旨在帮助消费者追求极致亲密体验。
2. 产品认知：SKYN极肤独特肤感PI材质带来的“皮肤般柔软舒适”的亲密体验。
3. 驱动购买：“用你的极肤爱我”，引导用户用SKYN极肤表达爱，增进爱。
企业\产品简介
杰士邦为乐福思集团（LifeStyles）在华子公司。乐福思源于1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办的天然胶乳制造企业。
如今乐福思是世界知名避孕套公司之一，旗下拥有诸如LifeStyles、Jissbon（杰士邦）、Manix、Unimil、Blowtex以及创新型非乳胶安全套品牌极肤SKYN。
1.SKYN极肤是什么？
SKYN极肤是全球第一非乳胶安全套品牌，在中国属于杰士邦的子品牌。畅销全球65国，多次获得全球知名杂志的全能安全套奖项。
SKYN极肤slogan：用你的极肤爱我
2.SKYN极肤好在哪？
极肤SKYN由非乳胶肤感材质（PI聚异戊二烯）制造，以“皮肤般柔软舒适”为独特卖点，又称“皮肤套”，拥有全球独家的PI技术专利。
3.SKYN极肤和传统安全套的区别是什么？
在所有安全套的材质中，柔软度和弹性最好、舒适度和安全性最高！
SKYN的聚异戊二烯材质与传统的天然胶乳材质、新兴的聚氨酯材质相比：进行爆破测试，聚异戊二烯爆破体积高达40L，天然胶乳仅26L，聚氨酯则为10L以下。爆破体积越大，证明其柔软度越高，弹性越好。
4.SKYN极肤能解决什么问题？
001、002“容易破”“有塑料感”“又干又涩”叫座却不叫好？
不想戴，不戴才最爽：“有异物感”“有隔阂感”“想要裸肤之亲”
乳胶过敏/潜在过敏：“红肿”“痒”“痛”“过敏了”
如何解决？
全球独家肤感PI专利技术——革命性的非乳胶PI材质
核心卖点：皮肤般柔软舒适
肤感：卓越柔软度，皮肤般的柔软舒适，让您感受真实亲密、仿若无物的肤感体验。
安全：超强弹性，强韧不易破，安全性能十足
不过敏：纯净不含乳胶蛋白成分，乳胶过敏人群也可使用。
5.SKYN口碑及销量怎么样？
畅销全球65国的明星产品，深受消费者喜爱
亚马逊畅销安全套，平均每秒有3只SKYN极肤售出
荣获《纽约时报》、GQ杂志、very well health多个权威媒体最佳安全套
97%的消费者在使用后愿意分享给其他人
目标消费群
成熟自信，对性爱有掌控力，追求极致体验的高消费人群
主要竞争者
冈本003和001、杜蕾斯Air和001
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■广告文案
建议列入事项
1.作品以“SKYN极肤”品牌为核心创作，出现极肤SKYN品牌LOGO即可，若需杰士邦品牌背书，可以“杰士邦出品”字样出现。
2.对消费群有洞察，对产品卖点有挖掘，作品有传播性。
3.杜绝抄袭，一经发现取消作品参赛资格。
4.作品内容健康，符合法律法规。
命题要求阐述
作为一家“以爱之名,帮助用户度过亲密时光”的企业，杰士邦拥有产品极具创新力、畅销全球65个国家和地区的子品牌SKYN极肤。SKYN极肤针对追求极致亲密的消费者，提供皮肤般柔软舒适的体验。“用你的极肤爱我”，引导消费者尝试、体验SKYN极肤，从而喜欢和购买SKYN极肤产品。
【平面广告】
方向一：产品
方向二：重要节日类，情人节，妇女节（女性主题），七夕等等
方向三：特别日期类，4月19日，6月9日，5月20日，8月8日，11月11日，12月12日
【影视广告】
时长：10秒，15秒，30秒
视频需要明确传达产品属性，整体具有观点、视角、故事，浓缩精华在这短短几秒或几十秒之中。可以直接投放为佳。
【营销策划】
为杰士邦SKYN极肤撰写整合营销传播方案，可落地执行的推广方案为佳。
【广告文案】
方向一：产品类，要求突出利益点和功能点，易于用户记忆。
方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于产品传播。
方向三：文艺类，内容与产品相关，包括但不限于诗歌，春日诗集，短故事，通俗易懂。
方向四：情话类，用来撩小哥哥或者小姐姐，可参考杰士邦官方微博#邦你撩#，别忘了要突出产品哦！
Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/18RDtL47RW1DiSRqeGq9xMg
提取码：21JF
官方平台
杰士邦官方网站：
微信公众号：杰士邦
杰士邦官方微博
天猫jissbon杰士邦官方旗舰店
杰士邦京东自营旗舰店
添加学院奖组委会工作人员微信，请备注：杰士邦+学校+姓名，可以加入【杰士邦x学院奖创作交流群】获得更多活动信息！
分享
