学院奖2021秋季征集活动策略单：广誉远
命题单位
山西广誉远国药有限公司
产品名称
广誉远定坤丹
广告主题
定坤丹——补气血更好看
品牌调性
高品质、源自皇家、锐意创新
企业\产品介绍
历史底蕴：广誉远定坤丹始创于公元1739年，由乾隆赐名，寓意“坤宫得到安定”，后因治愈慈禧太后妇科疾病，获赐“平安富贵”匾，被誉为“宫闱圣药”。
权威认证：2004年，定坤丹处方和工艺技术被科学技术部和国家保密局列为国家秘密技术。2011年定坤丹制作技艺被国务院和文化部评为国家级非物质文化遗产。
核心卖点：
组方科学：汇集八大名方，通调补三效合一（通：清代血府逐瘀汤和明代柴胡疏肝散；调：宋代逍遥散和汉代理中汤；补：明代八珍益母散、宋代四君子汤和十全大补汤、唐代四物汤）。
选材道地：精选30味道地名贵药材制成，红参、鹿茸、西红花、三七、白芍、九制熟地黄、阿胶、鸡血藤膏、红花、益母草、五灵脂等，蜂蜜为辅料。
古法炮制：经280道古法炮制工艺制作而成，具有“滋补气血、舒经解郁，通调补三效合一”的核心功效，适用于气血亏虚、中重度月经病、更年期综合征、备孕\不孕症和产后调理人群。
传播\营销目的
1.打造广誉远定坤丹守护女性健康做更好自己的品牌形象。现代女性压力大，生活作息不规律，面临贫血、痛经、不孕难孕、更年期综合征等问题。他们非常渴望有一个简单快捷有效的解决方案，帮助其恢复健康和留住美貌。
广誉远定坤丹具有滋补气血、舒经解郁，通调补三效合一的功效，能有效改善气血亏虚、中重度月经病、更年期综合征、备孕\不孕症和产后调理等症状，帮助女性重拾健康和自信。
2.让更多人了解广誉远定坤丹深厚的历史文化底蕴：源自宫廷秘方，传承近300年，经久不衰。
3.传播核心优势：组方好、药材好、工艺好、药效好，让更多人了解这个妇科经典名方。
主要竞争者
东阿阿胶、福牌阿胶、复方阿胶浆、气血和、气血康、乌鸡白凤丸、坤宝丸、坤泰胶囊、京新定坤丹等
目标消费人群
气血亏虚、中重度月经病、更年期综合征、备孕\不孕症、产后调理
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■广告文案
建议列入事项
1.作品所有素材均原创，不得抄袭，符合品牌调性；
2.作品必须符合药品广告管理法；
3.作品均须植入广誉远定坤丹品牌元素（品牌元素包括但不限于：logo、包装、功能主治、核心卖点等）；
4.作品要凸显年轻化、正能量且易于传播，能与年轻的消费群体产生共鸣。
命题要求阐述
【平面广告】
1.围绕广誉远定坤丹的核心卖点：组方科学、古法炮制、选材道地等（详见上面的企业产品介绍），创意品牌海报、产品海报和二十四节气海报，作品要求高颜值。
2.作品要便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道广泛传播；单幅或系列作品均可。
【影视广告】
1.洞察现代女性养生保健需求，围绕广誉远定坤丹的核心卖点：组方科学、古法炮制、选材道地等（详见前文企业产品介绍），原创一支能引起大众共鸣的TVC广告；视频广告适用于商业传播，符合品牌调性。
2.时长：15S、30S、60S均可
3.要求：在提交作品的同时，需提交视频脚本。（脚本以word形式上传）
【广告文案】
1.创意一句能代表广誉远定坤丹独特优势的slogan，既体现产品特点，又朗朗上口，易于记忆和传播。
2.字数不超过15个字。
3. 适用于商业传播，符合品牌调性。
评审规则及奖项设置
学院奖-广誉远命题常规奖项设置
广誉远定坤丹常规赛评审流程：
首先由全国专家评委线上评审出广誉远定坤丹三大类别的优秀奖；其次，由学生评委+专家评委+企业方三方共同从优秀奖里评出所有类别的等级备选作品；最后，评选出的等级备选作品进入票选打榜阶段，由全民大众共同投票决选。根据票选结果，专家评委对投票结果进行评定，以此决选出最终的奖项。
（奖项评审解释权归学院奖组委会所有）
特殊企业奖项设置
除常规奖项外，广誉远还特别增设了两项传播大奖：针对微博平台的“学院奖•广誉远微博创意传播奖”和针对抖音平台的“学院奖•广誉远抖音创意传播奖”。影视广告、平面广告、文案类别作品均可参与这两项评奖。
学院奖•广誉远微博创意传播奖：
1.参与方式：参赛选手将创意作品上传至微博平台，将最终传播数据上传到学院奖官网系统中，需填写相关作品编号、作品发布原链接、传播数据截图，最终上传数据以单平台数据为准。
2.参赛要求：学生参加“学院奖•广誉远微博创意传播奖”评选，需将所创作的作品发布到微博平台，微博文案自拟，必须带上以下两个话题：
#定坤丹补气血更好看#
#为中医药打call，庆广誉远480周年#
3.参赛范围：所有2021年秋季征集活动创作定坤丹命题的大学生均可参与。
4.上传时间（数据截至时间）：即日起至2021年11月1日。
学院奖•广誉远抖音创意传播奖：
1.参与方式：参赛选手将创意作品上传至抖音平台，将最终传播数据上传到学院奖官网系统中，需填写相关作品编号、传播数据截图、作品发布原链接等，最终上传数据以单平台数据为准。
2.参赛要求：参加广誉远抖音传播大赛，需将影视广告作品发布到抖音平台，要求自拟文案并且必须带上以下两个话题
#定坤丹补气血更好看
#就要你好看
3.参赛范围：所有2021年秋季赛创作定坤丹命题的大学生均可参与。
4.上传时间（数据截至时间）：即日起至2021年11月1日。
注意：传播奖将从作品质量与传播数据两个层面来审核评定。综合专家评委、企业评委、大学生评委三方共同评审。其中，评委评审系数占40%，传播系数占60%，以此来评定出最终的传播奖项。（奖项评审解释权归学院奖组委会所有）
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