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天士力藿香正气滴丸青年传播大赛

一、大赛介绍

天士力藿香正气滴丸携手创意星球网，诚邀青年学子参与天士力藿香正气滴丸青年传播大赛，征集独具创意的优秀作品，旨在为全国青年提供展示才华创意的舞台。同时，借助社交媒体的力量，打造藿香品类教育及天士力藿香正气滴丸的品牌知名度，以青年为传播原点，辐射背后产品核心用户家庭，将关爱父母的公益行动传递给更广泛的社会人群，让天士力藿香正气滴丸守护家人的健康。

二、大赛主题

丸创意，传正气

三、主题阐述

当代年轻人面临种种焦虑与压力，健康的身体和良好的心理逐渐变得格外珍贵。

基于消费者这一痛点，结合天士力的品牌调性与藿香正气滴丸的产品特性，本次策划提出“丸创意，传正气” 这一主张；

“丸创意”：强调并突出天士力藿香正气滴丸的产品优势，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型，同时紧扣本次传播创意赛的主旨；

“传正气”：一指品牌调性和产品功能，二指天士力藿香正气滴丸能够帮助消费者，在其充满压力和忙碌的生活中固正气，驱邪气，拥有健康体魄和健康心态，守护青年人群健康。

四、产品介绍

天士力藿香正气滴丸传承经典组方“藿香正气散”，进行改良和优化升级，适用于风寒、夏伤暑湿所致的感冒、头痛、胸闷、腹痛、呕吐、泄泻等病症人群，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型。

产品卖点：

1. 含量高：藿香正气滴丸在中药成分的多种有效成分上含量高，明显优于其它剂型，起效快；

2. 口感好：相较于藿香正气水，滴丸剂型不含酒精，开车人群、老人小孩均可服用；颗粒小，易吞服，嗓子眼细的也不怕；

3. 易携带：条状独立易撕包装，出差旅行随身放包里几条，安全感满满；

五、建议列入事项

核心需求：

1.要求创作要有场景切入，充分挖掘藿香正气滴丸日常使用场景、使用感受，体现产品的主要功能和核心卖点；

2.作品需体现天士力logo。

创意场景：以下场景仅供参考（包含但不限于以下场景）

1. 聚餐场景：好友相聚，聚餐救星！每次聚餐一不小心冷饮、油腻食物摄入过多，导致功能性消化不良，肠胃超负荷运转；

2. 熬夜场景：加班赶项目，熬夜赶ddl，身体机能下降，容易出现头痛、疲劳、食欲不振等各种问题；

3. 出差场景：出差在外，身体像是在进行“地域适应性测试”，难免出现胃肠型感冒等突发状况；

4. 旅行场景：旅行途中，气候变化快，晕车晕船水土不服，身体也开始“抗议”；

5. 季节场景：换季肠胃不适；入夏暑热难耐、湿气大，中暑、空调病等症状高发；

六、主题方向要求阐述

1.湿人VS爽人：MBTI测试下有两种人，i人和e人；网络热梗里有两种人，浓人和淡人；老中医眼中有两种人，“湿人”和“爽人”。日常身体是否向你发出过类似的信号：早上起不来，睡眠睡不够，白天无精打采；头昏、乏力、脸部油腻，浑身黏糊糊；大事小事，一言不合就炸雷，事后真心会后悔…恭喜你喜提“湿人”称号！天士力藿香正气滴丸，专为湿人打造，助你轻松祛湿，成为夏日里的一枚“爽人”！

2.带着父母丸创意：父母从小到大给予了我们无限的爱，当你独立的撑起一片天的时候，别忘记守护在家的父母。小时候，“天冷了，要穿秋裤”“好好吃饭”“天热了，别贪凉”，小小感冒他们也会忧心忡忡；长大后，父母的健康问题，你是否真正关注过？带着父母丸创意，代表着一份关怀，一份祝福，通过年轻人将关爱父母的行动传播给更广泛的人群，让天士力藿香正气滴丸守护父母健康。

3.发挥想象，其他方向不设限。可以挖掘产品日常使用场景、使用感受，重点体现产品“祛湿”“祛暑”的主要功效。

七、创作类别

【平面广告】

1.创作二十四节气海报或重要节日海报（包含但不限于五四青年节、高考、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、春节、元宵节、情人节等），至少提交3幅作品，最多可提交24幅作品。

2.设计创作藿香正气滴丸产品KV或创意海报，围绕产品主要功效：“祛湿”“祛暑”、国内藿香正气制剂中的唯一滴丸剂型、产品使用场景等进行创作，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。（创意海报重点可围绕湿人爽人、带着父母丸创意两个方向进行创作）

3.围绕主题，以藿香正气滴丸拟人化IP形象创作平面海报，IP形象需另行设计，要求IP形象设计要结合藿香正气滴丸日常使用场景（聚餐、熬夜、出差、旅行等），符合品牌特点同时兼具趣味性，可建立品牌强烈的辨识度。

【短视频】

1.热梗剧情类：剧情完整，内容融入藿香正气滴丸日常使用场景并结合时下能广泛引起关注的热梗（湿人爽人梗）进行创意，充分诠释产品的功能、颜值、特性，视频要具有传播的话题性。

2.病毒视频类：围绕“关爱父母健康”和产品“祛湿”“防暑” 等特性作为核心传播点进行创作，适用于B站、小红书、微博、抖音等平台传播的创意类、种草类、功效说唱类短视频，能吸引年轻人二次传播和讨论为佳。

【广告文案】

1.长文案：策划天士力藿香品牌故事或微信软文，风格路线可温情、励志（湿人爽人方向）、自黑、烧脑，内容不限。

2.短文案：用于社交媒体传播，结合产品主要功效撰写与父母之间走心或欢乐有趣的段子。

3.广告语或产品slogan：要求简短，有传播力，深入人心。

【种草笔记】

为天士力藿香正气滴丸撰写产品种草、使用感受等原创笔记内容，真实体验产品功能，结合使用场景切入，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播，图片数量3~9张，需有藿香正气滴丸产品露出，文案不少于100字。

1.通过体验产品前后 “湿人爽人”的效果对比，突出产品祛湿、祛暑的主要功效。

2.结合热点话题笔记，如《是母女更是姐妹》《我的超人爸爸/妈妈》等内容切入，揭秘父母保持年轻，保持健康的祛湿秘籍。

3.其他方向：产品使用测评，从产品包装、口感、功效等方面撰写种草笔记。

八、参赛要求

1.创作格式和要求：

A.平面广告尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB；每幅作品文件不超过20M；

B.短视频作品时长在15至60秒之间，要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可，文件大小不超过1000M，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头，允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频；

C.广告文案及种草笔记直接在系统输入，不再上传作品电子文件，如遇特殊字符或格式可以在word编辑后复制粘贴到上传系统；

D.种草笔记图片上传格式为jpg，数量3~9张，需有天士力藿香正气滴丸产品露出，文案字数不少于100字。

2.每个作品作者人数不可超过6人，指导老师人数不得超过3人。

3.所有参赛作品要求原创，符合国家法规要求，不得侵犯任何一方的知识产权或其他权利。凡参赛作品涉及版权、肖像权等法律纠纷,一切法律责任由参赛者本人承担。

4.所有大赛参赛作品，自投稿日起，默认授权大赛主办方公司用于宣传本次大赛目的免费使用（含展示和宣传推广等商业用途）等权利。

5.参赛者应全面了解本次大赛规则，凡提交参赛作品，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

6.征集截稿后，由主办单位聘请专家对应征作品进行评审，评选出相应奖次予以公示，公示期间接受社会监督及实名举报（不受理匿名举报），并提供举报证明材料。接到实名举报后组委会进行核查，如核实作品有抄袭、侵权或其他不当行为，将取消获奖资格。

九、作品上传流程

作品提交方式：

1.登录创意星球网（www.5iidea.com）进行账号注册并如实填写个人信息，进行实名认证。

2.在【我的作品】页面，选择右上角【上传作品】按钮。并选择赛事【天士力藿香正气滴丸青年传播大赛】，并按照要求逐一填写相关作品信息，点击【下一步】，并按照流程完善信息、上传作品文件。

3.完成上传后，回到【我的作品】列表中，自动生成报名表，作品状态显示【已完成】，即视为完成报名参赛。可以自行下载报名表留档。

4.作品提交时间：2024年6月4日-7月31日17:00

人气奖参赛方式：

第一阶段：小红书笔记发布

1.所有类别在提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上，需带三个话题#天士力 #藿香正气滴丸 #丸创意传正气；发布后不得将笔记或作品删除/隐藏，需要保留至赛季结束后（2024年12月31日）。

2.按要求创作并完成作品分享后，在2024年8月15日17时之前，按要求在官网作品列表中进行数据回传，包括：小红书发布链接、传播数据、数据截图；官网上传数据截图应当真实有效，截图至少两张（个人账号列表中体现作品浏览量的截图1张、作品内容页面体现“点赞”“收藏”“评论”“转发”等传播数据的截图1张）。截图所显示的传播数据应与填写的传播数据一致。

3.按照以上要求平台发布并在学院奖官网报名上传数据的笔记才可参与评奖，需注意每篇笔记/视频作品在学院奖官网提交一次即可，重复提交同一篇视为无效。

4.企业将结合最终互动数据及作品质量进行评比，以小红书发布作品的互动量之和作为人气排序依据，阅读量作为参考依据，兼顾作品质量和创意表现，从中挑选20组作为入围打榜作品，官方上线H5全网投票打榜活动，票选最终奖项。

第二阶段：H5全网投票打榜

1.20组入围作品通过H5投票进行线上打榜，打榜时间2024年8月20日-8月25日。

2. 每个微信ID每天可投三次票（可投同一作品），投满三次即可获得藿香正气滴丸拍3付1优惠券1张。

十、奖项设置