★建议列入事项

1. 所有作品需带月盛斋logo，确保品牌识别度。

2. 所有作品要契合品牌调性与产品特征。在创作中鼓励创新，需严格遵循命题要求，考虑到不同受众的审美偏好和文化背景，设计应具有广泛的受众基础。

3. 可使用提供素材当做参考，不得抄袭，不得虚假宣传。

4. 所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。

5. 月盛斋为民族字号，在设计中应注意民族、宗教因素，避免出现避讳元素，尊重并传承品牌的历史文化，避免过度商业化或低俗化的设计倾向。

【平面设计】

创作要求：须从主题方向任选其一进行单张海报或系列平面作品创作，从产品使用场景或品牌调性等维度，进行富有创意，易于传播的平面广告内容创作，设计方式包括但不限于平面设计、插画、3D 等创作类型,广告形式包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等。

方向1：五香酱牛肉——以月盛斋品牌历史文化为背景，结合传承非遗产品“五香酱牛肉”及其制作工艺，创作内容需体现其历经两个半世纪依然屹立不倒的历史沉淀及独特口味。

方向2：即食牛肉——融入现代生活元素，展现年轻化风格。强调轻食、健康属性，如低脂、高蛋白等，符合现代消费者追求健康饮食的趋势。或展示食用场景，如健身房、办公室等，强调产品的便捷性和现代适用性。

【包装设计】

创作要求：

1.礼盒及手提袋设计风格须符合其创作方向，使消费者产生记忆点，具有品牌独特性。

2.月盛斋为民族字号，在设计中应注意民族、宗教因素，避免出现避讳元素，尊重并传承品牌的历史文化，避免过度商业化或低俗化的设计倾向。

3.包装设计类作品的尺寸、规格不限，不用拘泥于当前产品，均需使用品牌logo和中华老字号logo（礼盒添加清真标识）。礼盒标签必备内容，预留出位置或做示意即可。

方向1：两个半世纪熟食礼盒——庆祝月盛斋传承两个半世纪，通过融合品牌的历史传承与现代审美，展现月盛斋的匠心精神和尊贵品质。设计需突出品牌的历史底蕴、产品特色以及庆典氛围，为消费者带来一份独特的纪念品和味觉享受。

方向2：手提袋设计——展现月盛斋百年老字号历史底蕴，升级品牌形象，注重将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求的单款或系列创意设计，满足伴手礼等多种场景使用。

月盛斋创意大赛总奖金为24000元，具体奖项设置如下：

★产品名称

月盛斋五香酱牛肉、月盛斋即食牛肉系列 （原味、孜然、黑胡椒）

★广告主题 

传百年鲜香   享美味生活

★品牌调性

传统风格：以月盛斋品牌历史文化为背景，将产品与百年传承工艺相融合。

现代风格：聚焦年轻群体个性偏好，打造独特个性、便于记忆、识别度高的创意内容，将产品与当下健康生活理念相融合，打造年轻人轻食新主张。

★传播\营销目的

1.使更多人了解到月盛斋这个百年老字号，使其深厚的历史底蕴、独特的制作工艺和优质的产品为更多人所熟悉，吸引更多消费者去了解、喜爱和传承它所承载的文化价值。

2.提升品牌年轻化形象，促使更广泛的年轻群体深入认识月盛斋品牌，成功走进他们的视野，融入他们的生活，使这个百年老字号在年轻一代中重焕光彩。

3.建立消费者对月盛斋品牌的定位认可，如提到某一系列产品就可以想到月盛斋或提到月盛斋就会想到某一产品。

★目标消费群

节日礼品需求人群、上班族、健身人群、减肥人群、居家食用。

★建议列入事项

1. 所有作品需带月盛斋logo，确保品牌识别度。

2. 所有作品要契合品牌调性与产品特征。在创作中鼓励创新，需严格遵循命题要求，考虑到不同受众的审美偏好和文化背景，设计应具有广泛的受众基础。

3. 可使用提供素材当做参考，不得抄袭，不得虚假宣传。

4. 所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。

5. 月盛斋为民族字号，在设计中应注意民族、宗教因素，避免出现避讳元素，尊重并传承品牌的历史文化，避免过度商业化或低俗化的设计倾向。

★Logo及产品图片  

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1QvSa1RFbiPmblIZcBpS7mw?pwd=8Bp3 

提取码：8Bp3

月盛斋：

北京月盛斋清真食品有限公司是北京首农食品集团旗下的企业，是北京市专营清真肉食品的一家国有企业，是国家民委确认的民族特需商品定点生产企业。公司自有品牌“月盛斋”，始建于清乾隆四十年（公元1775年），至今已有两个半世纪的历史。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。