★产品名称

可比克（寻味中华系列）

★广告主题 

可比克，创快乐

★品牌调性主张

快乐、年轻化、活力、自信、个性、健康

★大赛目的

立足2025年这一重要历史坐标，伴随Z世代日益高涨的民族自信推动下，国货蓬勃崛起、国潮蔚然成风，新时代的大国自信处处可见。值此之际，学院奖与达利食品积极响应教育部产教融合的时代召唤，携手发起可比克第二届营销策划案实践大赛。

大赛鼓励同学们以青春之姿、自信之态，聚焦国货品牌可比克，打造融合国潮元素、彰显文化底蕴的独具匠心营销策划。让青年智慧与时代脉搏同频共振，用充满活力的策划方案和落地活动，不仅为时代画卷增添缤纷色彩，更传递当代青年快乐积极、昂扬向上的价值观，展现源于深厚文化积淀与大国自信的蓬勃创造力，让这份民族自信与青春风采，共同奏响这个时代的最强音。

★目标消费群

Z世代、学生群体、年轻上班族

★主要竞争者

市面上其他薯片品牌

★建议列入事项

1.作品要求基于本校校园场景进行策划，鼓励运用校园媒体及校外推广资源，且可落地执行。

2.活动主题、活动玩法可以与国货、国民品牌、国潮以及国家大事件相结合，活动过程中体现可比克作为国民品牌、青年一代的民族自信，快乐自强的特点。3.所有参赛团队需确认能够将完成的策划案在本校校园内进行落地。4.创意玩法新颖，正能量，符合品牌调性。

策划案标准、商用字体包及执行标准文件详见链接：

2025可比克实践赛创作素材包链接:

https://pan.baidu.com/s/1mVDY_-a9Asi5EQLqQ-Bb8w?pwd=8888   

提取码: 8888 

★命题要求阐述

【营销策划】

在大赛主题“可比克，创快乐”的前提下，结合可比克品牌“快乐、年轻化、活力、自信、个性、健康”的品牌调性，策划能够在校园内实际落地的校园营销推广活动。可结合2025国家重要时事、校园大型活动载体或节日节点，整合校园媒体及其他社会媒体资源，打造“有亮点、有关注点、有热度、有话题度”的校内传播事件，展现当代青年快乐自强、昂扬向上的正能量价值观，展现源自大国自信的蓬勃创造力。

校内活动载体包括但不限于：开学社团纳新、迎新晚会、国庆校庆活动、跳蚤市场、创意市集、音乐节、秋季运动会等；

节日节点包括但不限于：中秋节、国庆节等。

创意及形式不限，要求能在校园内引发学生参与互动意愿，引发更大传播，用创意和实践行动展现青年与时代同行的风采和自豪感。

策划案内活动执行时间规定：9月15日-10月30日

1.策划内容需考虑以下因素：

（1）考虑活动主题、活动玩法的创意性。

（2）考虑校园群体的自发参与、自发传播。

（3）落地费用合理控制在3000元之内。

（4）活动场景需设定在校园场景内。

（5）需要整合至少2个媒体（校内外媒体均可）来加磅传播，曝光量≥3w。

策划案内容需包括：

方案主题、方案提要、营销目标、核心策略及创新点、创意策略及执行（插入图片/视频示例）、校园媒介规划与执行排期、物料明细、详细费用预算、活动效果预估。

2.策划书格式要求：

策划书以PDF形式上传至大赛官网，篇幅不得超过30页，不包括封面、封底和目录，大小不得超过超过100M。

大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj

3.策划案落地要求：

通过品牌筛选后的策划案，需在校园内进行第二阶段的落地执行。

4.预算表模板：

策划案预算表需按照预算表模版制作，具体模板文件见大赛创作素材包。

★大赛赛程

第一阶段：策划案征集

截稿时间：8月30日17:00前

策划案完成后需上传至大赛官网后台，鼓励同学们做完即上传，优先通过审核落地的团队，将予以额外传播加持。

大赛官网链接：https://www.5iidea.com/xyj

第二阶段：实践落地

1.落地时间：9月15日- 10月30日

2.落地地点：校园内任意人流量大的场景。如：食堂门口、操场、宿舍楼附近等人流量密集的地方。

3.落地物料要求：

（1）要求符合大赛主题、结合大赛产品、符合品牌调性，有品牌logo及产品明显露出；

（2）活动搭建物料要有创意，成系统；

（3）预算表里的所有物料，都需要将设计图体现在策划案中；

（4）所有物料均需通过组委会审核才可打印制作。

4.落地参与人数：

线下不少于1000人（多场人数可累加，结案时需提供人数统计证明）。

5.活动传播：

执行团队需组织团队成员以及现场参与同学，带大赛主话题#可比克创快乐#及#校名团队名#双话题，分享现场花絮/打卡内容/产品体验分享等内容，至微博、抖音等社交媒体，并@可比克 官方账号（官方下场翻牌）。所有参赛团队，均需参与。

团队专属队名话题注意事项：

不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。

第三阶段：活动报告回传

1.报告回传时间：10月30日17:00前

2.回传官网：https://www.5iidea.com/xyj

 *无须新建作品回传

1.常规奖奖项设置：

2.成果传播奖奖项设置：

（1）传播要求：

传播平台：微博、抖音等其他社交平台（抖音、微博为必发平台）

内容要求：活动落地期间 ，可拍摄现场活动花絮视频 /图片，带大赛主话题#可比克创快乐#及#校名团队名#双话题，发布至微博及抖音平台，每个平台不得少于5条，数据可累加，多多益善。所有参赛团队均需参与。

（队名参考：#中国传媒大学必胜队#，如字数太多校名可以缩写）

传播时间：9月15日-10月30日

1.常规奖评审标准：

根据策划案的内容创意、活动执行的视觉物料呈现、活动氛围、现场活动参与人数、线上传播效果、活动口碑及对达利的口碑塑造等进行综合评定。

评审维度：

（1）活动亮点、活动话题度、活动热度、活动破圈程度；

（2）活动的费用投入与效果产出比；

（3）活动创意、活动主题，活动玩法以及活动物料呈现等。

2.传播奖评审标准：

在完成策划落地的团队中，组委会将根据团队话题传播数据的高低，同时综合内容质量，来评定最终奖项。传播数据占比70%，内容占比30%（主要考核创新维度）。

抖音、微博2个平台的团队话题总阅读量达到3w的团队，即可获得传播赛入围奖。

注意：发布内容需与可比克或者活动有关，如无关内容过多者取消传播赛资格。

1.经费：针对可落地团队，将予以3000元以内的执行费用（不含产品）；

2.产品：品牌方提供活动落地产品，用于活动中派样、体验、赠送；

3.实习证明：所有根据组委会要求落地完成的团队，均可获得达利食品营销策划实践赛盖章实习证明（一个团队不得超过10人）；

4.院校授牌：根据组委会要求落地完成的团队授予其所在院校实践授牌。

具体经费及产品数量，将由评委评估而定。（产品不允许有转卖行为）

★Logo及产品图片

2025可比克实践赛创作素材包下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1mVDY_-a9Asi5EQLqQ-Bb8w?pwd=8888

提取码：8888

可比克，是达利食品集团在2003年推出的国货薯片品牌。可比克抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，凸显“时尚、快乐、新潮”的品牌形象，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，深受中国年轻消费者的喜爱。

2025年可比克创新推出“寻味中华”系列纯切薯片。新品围绕中华代表性地域特色，推出“酸、麻、辣”口味，运用“原薯鲜切技术”，确保每片薯片平均厚度≦1.5mm，让消费者在品尝薯片的同时，也能体会到中华美食的韵味。

 达利食品官方网站：

https://www.daligroup.com/Pr_index_gci_11.html

官方微信	官方微博

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.该实践大赛，参赛不超过10人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。