【平面广告】

（1）从清利®地喹氯铵含片的典型应用场景、情感和功能卖点出发，突出产品清喉利咽/安全抗菌的核心优势，创作有创意、有情感价值，符合品牌调性（安全抗菌、安心守护、信赖可靠）的平面作品，推广“口咽抗菌，随时清利”的产品概念。

（2）创意手法包括但不限于手绘、插画、漫画、真人实拍等；广告形式包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日节点海报或终端物料等。

（3）作品适用于社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道传播，单幅或系列作品均可。

【影视广告】

影视广告题材不限，温情向、搞笑类、剧情类均可，结合多场景健康需求，围绕主题进行延伸，准确诠释品牌和产品信息，输出品牌故事。内容有记忆点，易于分享和网络传播。风格不限，实拍或动画等形式皆可。时长限制为15s或30s，单支或系列视频均可。

【微电影】

传达清利®地喹氯铵含片的品牌调性和产品特质，要求有情节、有温度、有记忆点，能引发受众共鸣，而非单纯产品展示与slogan露出。可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，作品风格形式不限，时长1min-3min。

【短视频】

创作需符合抖音、快手等短视频平台传播特性，可结合产品使用场景，节日、热点等，与消费者生活深度关联，传递产品核心卖点和价值主张。作品应适用于竖屏视频载体传播，时长15s-60s，创作形式包括但不限于剧情类、搞笑类或科普类，产品植入巧妙自然，能够引发社会关注、讨论及二次传播为佳。

【营销策划】

（1）从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，包括但不限于：品牌事件策划，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等。

（2）策划具有独特的创意出发点，洞察年轻人喜欢的形式和内容，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

（1）结合使用场景、消费者情感诉求、产品卖点等多角度输出品牌文案，传递品牌价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。

（2）文案篇幅、文体、风格均不限，欢迎各种形式的原创内容，可参考以下创作方向：

①广告口号：聚焦清利®地喹氯铵含片的产品功能，以年轻化语言提炼广告语，要求文案直观，有感染力，准确传达产品功能利益点，易形成传播；

②场景文案：围绕真实生活高频场景创作，强化痛点共鸣、情绪价值、产品解决方案，内容能吸引目标人群的注意力，有一定传播价值和话题度，能激发目标人群对产品的消费兴趣。

【IP形象及衍生品设计】

（1）密切结合创作主题，为清利品牌设计原创IP形象，并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品，附带创意说明。

（2）原创IP形象需融入品牌内涵，体现品牌文化，具有独特的想法和创意点，形象贴合品牌情感；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

创作清利®命题作品，除参评学院奖各类评选外，还可参与“双鹤创意新星奖”评选，该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。

奖项及奖金设置如下：

★产品名称 

清利®地喹氯铵含片

★广告主题 

口咽抗菌，随时清利

★品牌调性

安全抗菌、安心守护、信赖可靠

★目标用户群

口腔咽喉炎症（急、慢性咽喉炎，口腔黏膜溃疡，齿龈炎）患者

★传播\营销目的

1.建立消费者对“口咽抗菌，随时清利”的深刻心智认知，强化清利®地喹氯铵含片在治疗口腔咽喉炎症（急、慢性咽喉炎，口腔黏膜溃疡，齿龈炎）中的“安全抗菌”的核心优势，让更多消费者熟知产品概念与适用症，确保他们在口咽不适时第一时间想到清利、选择清利。

2.以话题度突出、传播性强的创意内容为载体，结合品牌多使用场景表达，加强受众品牌认知及偏好，树立专业、安全、可信赖的品牌形象。

3.将产品与当代消费者的生活方式及生活场景进行关联，倡导国民关注口咽健康问题，传递“关心大众，健康民生”的双鹤使命。

★建议列入事项

1.作品要求原创，鼓励创新，内容积极向上，倡导健康的生活方式，拒绝低俗、消极、负能量信息。

2.作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要，文案作品除外）。

3.作品须符合品牌主张（安全抗菌、安心守护、信赖可靠）和产品定位（专业、安全、可信赖），契合产品功效及使用场景，切实关注产品本身属性及目标人群特征，注重场景化表达，具有实操性、可传播性。不得虚假宣传，不得违反广告法及药品广告管理规定。

4.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。

5.参考场景举例：

（1）流感高发季，上下班路上人多拥挤，担心被传染。含一片清利，给呼吸道多一层守护。流感季防护，就这么简单！

（2）家有小宝宝、老人，体弱、容易被病菌感染，外出回家担心把细菌、病毒带进门。进门之前，含一粒，给自己多一层防护，也给家人多一份安心。

6.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。

7.字体使用要求：须使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。

★Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1tom2WDfKG1ltUC2OwtI6QA?pwd=2026 提取码：2026

华润双鹤药业：

华润双鹤药业股份有限公司拥有87年光辉历史，主营业务涵盖新药研发、制剂生产、药品销售、原料药生产及制药装备等方面，为华润集团大健康领域的化药业务平台。华润双鹤营业收入超百亿元，在中国化药企业Top100榜单和中国化药研发实力排行榜上均排名第14位。

公司以“仿制哺育创新，创新驱动未来”重塑仿制药和创新药价值定位，全力满足大众用药需求，护大国民生，同时加快10个关键技术平台建设，紧跟国家战略导向布局合成生物等战新产业，铸大国重器。公司现有业务分布在慢病、输液、儿科、肾科、精神/神经、肿瘤、女性、口腔健康等多个领域，拥有25个亿元级产品。

未来，公司将继续加快创新转型和质量发展，加快培育新质生产力，致力成为大众信赖的、创新驱动的世界一流制药企业，为大众健康和行业发展作出更大贡献。

清利®地喹氯铵含片：

清利®地喹氯铵含片是一款安全抗菌的口腔咽喉炎症的治疗药物，具有广谱抗菌作用，兼具抑菌、杀菌、消炎、消肿等多重功效。针对急、慢性咽喉炎，口腔黏膜溃疡，齿龈炎等引发的咽干、咽痛等症状，清利®含服快速起效。直接作用于口腔和咽部，强效杀菌且不产生耐药性；不被血液吸收，对胃肠无刺激，安全性高。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。