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命题单位天士力医药集团股份有限公司

创作说明

★产品名称

天士力藿香正气滴丸

★广告主题

天生好丸，四季皆安

★品牌调性

关键词：创新、关爱、温度、态度、联接、生命、健康、共享

企业愿景：创新驱动，成为中国医药市场的领先企业

企业使命：创造健康，人人共享

品牌价值主张：生命因爱而动

1.创新驱动，成为中国医药市场的领先企业（创新、专业、领先）

2.创造健康，人人共享（体现品牌关爱、温度、联接、共享）

3.生命因爱而动（通过对生命健康的深切关怀和不断创新，为消费者带来更好的产品和服务）

★传播\营销目的

1.聚焦“出差、旅行、聚餐、户外运动、夏季暑热”等经典应用场景，生动传递天士力藿香正气滴丸“治风寒、祛湿气、防中暑、护肠胃”“四季都能用，随身携带很方便”的产品认知，制造有话题度、传播性强的创意内容。

2.打造藿香品类教育及天士力藿香正气滴丸的品牌知名度，以青年为传播原点，辐射背后更多家庭，影响全年龄层人群，成为生活常备、出门常备应急药品，创作具备记忆点和链接点的作品。

3.通过精准的互动形式与传播内容，增强用户对产品的关注度、好感度与信任感，传递积极健康的生活理念。

★目标消费群

全年龄段人群

★建议列入事项

1.要求创作要有场景切入，充分挖掘藿香正气滴丸日常使用场景、使用感受，体现产品的主要功效关键词：治风寒、祛湿气、防中暑、护肠胃；根据作品创意内容，合理体现四季都能用，随身携带很方便的产品属性，且需合理植入天士力logo、“藿香小丸子”IP及产品。

2.每件作品必须原创，严禁抄袭、鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量。

3.不得违反广告法，不得虚假宣传。除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等享有完整的权利或经合法授权，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

奖项设置 4大分赛道，总奖金60324元 & 获奖证书。

素材库

★Logo及产品图片

IP形象-藿香小丸子

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/136ngXsQzPAV0_bsvc6l5fQ?pwd=2026

提取码: 2026

企业/产品简介

企业简介：

天士力医药集团成立于1994年，是华润三九旗下国有上市企业，2002年在上交所挂牌（代码600535）。公司专注现代中药、生物药、化学药研发生产，前瞻布局细胞治疗领域，位列中国医药制造业百强、医药创新企业百强。

公司构建开放创新体系，依托国家级研发平台聚焦心血管及代谢、神经/精神、消化三大领域，培育出复方丹参滴丸、养血清脑颗粒等14个销售额过亿产品，获4项国家科技进步奖。作为国家级智能制造示范工厂，首创中药质量数字化技术体系，成果达国际领先水平。未来将积极践行国资央企使命担当，以创新驱动推动医药健康事业发展，服务“健康中国”。

产品简介：

天士力藿香正气滴丸传承经典组方“藿香正气散”，进行改良和优化升级，适用于风寒、夏伤暑湿所致的感冒、头痛、胸闷、腹痛、呕吐、泄泻等病症人群，推广中基本围绕着治风寒、祛湿气、防中暑、护胃肠四季方向，是国内藿香正气制剂中唯一的滴丸剂型。

产品主要卖点：

1.方便携带：条状独立易撕包装，出差旅行、户外运动随身放包里几条，安全感满满；

2.口感好：相较于藿香正气水，滴丸剂型不含酒精，开车人群、老人小孩均可服用；颗粒小，易吞服，嗓子眼细的也不怕；

3.起效快：滴丸剂型，独特的固体分散技术，可以使药物成分快速溶解释放，起效迅速；

4.含量高：藿香正气滴丸在多种有效成分上含量高，彰显卓越品质与药效优势。