【营销策划】
围绕大赛主题，为立兴冻干品牌及产品策划线上线下活动、创新渠道、传播玩法等市场营销活动方案。要求方案具备可落地性，洞察年轻人喜欢的形式和内容，充分利用新型传播工具，让冻干食品成为年轻人日常学习、社交中的标配好物。
节日营销类：结合母亲节、情人节、618、国庆节、中秋节、双十一、春节等Z世代高度关注的节点，策划与产品卖点强关联的主题营销活动，制造具有话题性和传播力的线上、线下事件。事件本身需具备“拍照打卡+自发传播”的社交货币属性，撬动线上二次扩散。
校园营销类：结合开学季、考试季、毕业季；深入高校场景，围绕早八党、考研党、社团、宿舍等真实生活半径设计轻量化互动玩法。以低成本、高参与度的方式完成产品试用、社群引流和口碑种草。
【广告文案】
社媒平台文案：1.围绕立兴冻干巧克力/咖啡块等具体卖点以及食用场景进行创作，提炼购买理由，具有销售力；2.广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播，不超过100字。
种草笔记：从个人体验或创意设想出发，围绕立兴冻干巧克力/咖啡块等食用场景进行进行种草笔记创作，内容需从用户视角真实种草，需要有产品软性植入，图片数量4-9张；需将笔记图片及文字内容上传官网，同步发布到小红书平台。需带话题#立兴冻干黑巧魔方 #我的轻氧补给站
文案策划创意大赛总奖金为10000元，具体奖项设置如下：
金级类：1名，奖金5000元，颁发奖杯、证书
银级类：1名，奖金3000元，颁发证书
铜级类：2名，奖金1000元，颁发证书
优秀类：若干，颁发证书
入围类：若干，颁发证书
★产品名称
WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块、WHATEVER冻干巧克力（松子味/咖啡味）、加菲猫家族冻干黑巧魔方（燕麦味/腰果味）
★广告主题
立兴冻干，我的轻氧补给站
★品牌调性
年轻的、快乐的、健康的、科技的
★传播\营销目的
1.提升品牌认知：结合立兴冻干系列产品特性:科技冻干，锁住新鲜。以主推产品（WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块、WHATEVER冻干巧克力、加菲猫家族冻干黑巧魔方）切入青年社交习惯，通过有话题性、传播度的内容产出，提高立兴冻干巧克力系列产品在年轻群体中的认知度
2.产品食用场景强化：为品牌场景营销提供多元的内容和社交话题讨论度
★目标消费群
18-30岁年轻群体（大学生、职场白领等群体）
★建议列入事项
※1.创作的方向，以冻干巧克力和冻干咖啡块的新工艺为主，禁止“吴彦祖”个人形象的使用。
2.所有作品须符合立兴冻干产品特征，鼓励创新，但需符合命题要求，具备可实际操作性、传播性。
3. 所有作品需体现立兴logo及产品。
4. 所有作品需兼顾美感、品质感及高级感。作品拒绝负能量，不可出现低俗的传播手法和内容，可以搞笑但不能恶搞。
5. 所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。字体需使用免费可商用字体、自行设计或手写字体。
★Logo及产品图片
素材下载链接：
https://pan.baidu.com/s/1PdDN_hRYXdJUUNj0I7fgVg?pwd=i597
提取码：i597
企业简介
福建立兴食品股份有限公司创建于2006年，总部位于福建省漳州市。公司主营冻干水果、蔬菜、速食方便食品、咖啡、巧克力、茶、高端饮品、乳制品、婴童食品及植物萃取粉和浓缩液等众多系列产品，被行业誉为“全品类冻干大师”。
公司专注真空冷冻干燥（简称冻干）技术应用、冻干大健康食品制造，致力打造全球最大冻干食品生产基地。公司生产设备先进，人才充沛，创新能力强，制造优势明显，管理水平先进，是全国最具影响力的冻干食品企业之一，产能规模及市场占有率位居全国前茅。
产品简介
1. WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块：精选优质阿拉比卡原豆，慢烘细磨锁住本味，一口香浓醇厚，3秒速溶即刻还原现磨级口感，无需等待，鲜醇直达～FD冻干黑科技加持，低温锁鲜不流失营养，拒绝添加、纯粹本味，每一口都是咖啡本身的馥郁与清爽，健康无负担！冷热即溶，高温不化，精致便携，通勤、旅行、办公，随时随地解锁一杯鲜萃好咖啡。
2. WHATEVER冻干巧克力（松子味/咖啡味）：采用航天级锁鲜技术，非膨化更轻负担。口感层次独特，入口酥脆，回味温润。干净优雅的食用体验，开袋即享，常温可存长达12个月。特别添加100万+ 活性益生菌与菊粉益生元，美味与营养兼顾，每一口都在温柔呵护肠道健康。
3. 加菲猫家族冻干黑巧魔方（燕麦味/腰果味）：采用航天黑科技FD冻干技术。科技冻干，锁住新鲜。冻干巧克力即食块科技属性完美适配快节奏生活场景。常温下即可保持“遇热不化”的惊喜！天冷天热，轻松HOLD。冻干巧克力即食块颗粒在接触舌尖的瞬间，FD冻干工艺带来的孔隙结构重组，使可可香气呈现“3D”立体爆破效果。
★创作时建议以前2个产品为主
官方网站：
www.fujianlixing.com
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| 官方公众号 | 官方小程序 | 官方抖音旗舰店 | 官方天猫旗舰店 |
★网上提交方式
（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。
（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。
（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。
（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品
应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
★参赛费用
一律免收参赛费。
★参赛资格
全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。
★参赛要求
1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。
2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。
4.所有类别指导老师不得超过3人。
5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。
6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。
7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
参赛者（包括单位和个人）完全了解并同意如下参赛规则及约定：
1.非中国大陆身份的参赛者是指在参赛时提交的身份证明系非中国大陆户籍机关颁发的身份证明的自然人或提交的登记注册证明系非中国大陆工商等登记机构所颁发的登记注册明的法人或其他组织。
2.参赛者承诺并保证是参赛作品的独立创作者，对参赛作品享有完整的、独立的著作权，其作品中使用的图片资料等素材不得侵害他人现有知识产权（包括著作权、商标权、外观设计、商号权等相关权利）以及其他民事权利（例如肖像权、隐私权等），且参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表之新作。否则，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格。如因此产生对第三人之侵权责任，由参赛者自行承担。
3.参赛者自愿参加中国大学生广告艺术节学院奖活动，接受学院奖组委会组织机构（以下称“组委会组织机构”，即天津创意星球网络科技股份有限公司）委托，创作参赛作品。参赛者上传参赛作品时即同意将其参赛作品（包括在原参赛作品基础上修改后的作品）除具有人身属性以外的知识产权，归属于学院奖组委会组织机构，且同意学院奖组委会组织机构或经学院奖组委会组织机构授权的第三方发表其参赛作品、决定在发表、使用参赛作品是否对作者署名（不署名并不侵害参赛作者对参赛作品的署名权）以及署名方式，以及对参赛作品进行修改。参赛者上传参赛作品后，未经组委会书面授权，不可自行或授权任何第三方以任何方式使用参赛作品或向第三方转让参赛作品的知识产权。
4.组委会组织机构拥有参赛作品的复制权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权、展览权、表演权、放映权、广播权等一切财产性权利，以及决定对前述财产性权利的使用、转让、授权等处分权，包括自行或授权第三方使用、自行或授权第三方对参赛作品进行修改、组合和各种开发应用，将参赛作品的知识产权转让给第三方等。
5.所有参赛作品使用素材图片必须为组委会组织机构官方指定网站全景网（http://www.quanjing.com/Promotion/activity/2015adcampus/）提供，如使用其他图片素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
所有参赛作品使用素材音乐必须为组委会组织机构官方指定网站MUSINESS（http:\\www.musiness.vip）提供，如使用其他音乐素材所造成的一切法律纠纷与组委会组织机构无关，并由提供该参赛作品的参赛者自行承担可能发生的侵权法律责任。如参赛者违反本条规定，导致组委会组织机构或组委会组织机构授权的第三方遭受损失的，参赛者相应承担相应的赔偿责任。
6.参赛者保留参赛作品高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件（保留期限不低于一年），以便获奖后提供给组委会组织机构或因参赛作品著作权出现争议时用于甄别。因参赛者无法提供参赛作品源文件，导致无法确认参赛者作者身份的不利后果，由参赛者自行承担。
7.参赛作品一经提交一律不退，请参赛者自留底稿。为保证活动公开公平公正性，不得在参赛作品电子稿件中出现参赛者的任何与个人身份有关的资料或信息。
8.为方便第三方企业与获奖参赛者进行沟通和交流，参赛者同意组委会组织机构在其参赛作品获奖后，将其姓名、所属单位或院校及联系方式提供给第三方企业。除前述情况外，组委会组织机构承诺保护参赛者个人身份信息等隐私数据。
9.参赛作者提交的参赛作品作为附件是本约定的组成部分。
10.因非中国大陆身份的参赛者在参赛时提交的身份证明或登记注册证明无法获得有效验证而产生的参赛作品权属等问题，由参赛者自行负责解决。
11.本报名表中电子签名及报名表电子版文件是参赛者真实意思表示，代表参赛者真实意志，与纸质报名表具有相同法律效力。
12. 请参赛者仔细阅读上述规则及约定内容，保证参赛作品为合法、健康且独立创作的作品，不得有侵权、违法行为。参赛者提交的参赛作品如果违反本规则，构成违约，参赛者应当向组委会组织机构承担违约责任，参赛者承担违约责任的范围以参赛者实际收益为准，包括奖金、奖牌、作品转让费用等；参赛者及其提交的参赛作品，如侵害了第三方享有的著作权等知识产权以及其他合法正当权益，由此产生的法律责任由参赛者自行承担，组委会组织机构如因此承担了法律责任，则组委会组织机构有权向参赛者追偿。
13. 参赛者如不同意上述规则及约定，请立即停止使用本系统在线提交参赛作品，并自动放弃参加本活动。参赛者在线提交参赛作品并完成电子报名、签名后，视为认可并同意参赛规则及其约定，自动接受组委会组织机构委托并创作参赛作品，自动接受本参赛规则及约定的约束。
14. 声明：本奖项最终解释权归赛事组委会所有。
