六必居京津冀高校大学生AI创意征集活动 | 590年六必居，最年轻的一勺酱

★产品名称

六必居二八酱

★广告主题

590年六必居，最年轻的一勺酱

★品牌调性

品牌端：古法匠心 · 京味烟火 · 六必祖训 · 国潮新生

六必居二八酱产品端：古法磨制 · 香浓丝滑 · 万物皆可二八酱

★目标消费群

六必居二八酱面向双圈层人群：

一、核心沟通人群：18—25岁Z世代高校学生、年轻白领（即本次参赛创作者本人）

他们是互联网内容时代的原住民：火锅局、深夜拌面、宿舍分享、网红吃法尝鲜构成日常，活跃在小红书、抖音、B站，爱玩梗、敢表达、乐于二创。二八酱的脑洞新吃法——二八酱奶茶、麻酱威化、酸奶昔——正出自这一代人。他们既是品牌最想对话的年轻人，也是本次创意的创作者：请用你们自己的语言、场景和梗为同龄人创作，告诉大家这口老北京酱香有多"上头"。

二、辐射人群：25—40岁注重生活品质的都市家庭消费者

他们是二八酱的购买主力：周末组家庭火锅局，给孩子拌面、做菜，愿意为一餐家常好饭花心思；信赖老字号的工艺与"无添加"品质，也会被真实、有质感的表达打动。好的创意在打动同龄人的同时，也应让这一人群看见：二八酱既是记忆里的家味，也是经得起年轻人验证的好品质。

★活动简介

六必居与创意星球联合发起青年创意征集活动，邀请京津冀地区高校学子，使用AI工具赋能，创作六必居二八酱平面类、视频类创意，讲述六必居在590年酱文化中积淀的工艺与内涵。

★创作目的

从"一罐酱"读懂"一整个文化家族"——让青年看见六必居的590年。

六必居始创于明正统元年（公元1436年），以"秫稻必齐、曲糵必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得"的"六必"祖训立业，590年来只做一件事：做酱。从酱菜、酱油到芝麻酱，一代代产品共守"六必"祖训，同出一脉酱香。

六必居的根是"酱"，二八酱则是这个"酱文化"家族中最年轻的面孔。一口2:8的香浓绵滑背后，是590年选料、焙炒、磨酱、调制的深厚功底；面前，是年轻人聚会、拌面、思乡解馋的日常烟火。

我们希望青年先吃到二八酱，再用AI创意了解并讲出它的故事——从产品入口，走进六必居近六百年的工艺与文化根脉。

本次AI创意征集活动，溯源六必居近六百年的工艺与文化，以「真·AI·酱」为创作核心：

· 真——所有创作基于真实产品体验，先吃一口二八酱，再讲它的故事；

· AI——用AI工具为创意赋能，让"六必"祖训获得年轻化的全新表达；

· 酱——内容落在二八酱产品端，文化叙事汇入六必居"酱文化"大版图。

希望每一份作品，都成为青年认知、理解、传承590年酱香文化的一道入口。

★创作方向

可从以下创作方向中，任选其一进行创作：

一、场景向

火锅是中国社交属性最强的餐饮场景之一，地域火锅文化自带流量与讨论度……请同学们围绕全国东南西北火锅场景、家乡火锅味道，创作与六必居二八酱有关的创意内容，该方向包括并不限于：

① 京津冀的“童年DNA”：铜锅清水涮羊肉+现调二八酱，六必居二八酱，这一口就是地道！

② 东北的“入秋灵魂吃法”：涮一把酸菜、蘸一碟二八酱，六必居二八酱，“东北入秋限定”的踏实感！

③ 川渝的“世纪和解现场”：鸳鸯锅都能存在，川渝火锅配二八酱，凭什么不行，六必居二八酱，南北口味大和解！

④ 潮汕/云贵的“跨界实验”：牛肉锅、酸汤锅、菌子锅尝鲜必备，六必居二八酱，你的万能蘸料！

⑤ 家乡的“记忆拼图”：每一口团圆的热气里，有朋友，有爱人，有家人——六必居二八酱，家的味道！

二、口碑向

真实体验后的点评，是最有说服力的“广告”。点评的皮，创意的核，请同学们记录六必居二八酱的味觉记忆，该方向包括并不限于：

① 深度测评：从芝麻香气到入口回甘，从涮肉到拌面，给出你的推荐指数——六必居二八酱，五颗星都嫌少！

② 一句封神：以“金句”作为平面或视觉创意中的钩子，留下你对二八酱的真评价——六必居二八酱，我的南方室友叛变了！

③ 玩梗点评：用古文体点评“此酱之妙，不足为外人道也”、把差评体玩成反转（“缺点：太费羊肉”）——六必居二八酱，此酱只应天上有！

★活动流程

第一阶段：内容征集与上传

截稿时间：9月30日17:00前

上传通道：创意星球官网，以组委会官方公告为准

第二阶段：内容评审

评审时间：拟10月上旬，以组委会官方公告为准

第三阶段：优选内容传播

传播时间及平台：拟10月上旬，以组委会官方公告为准

第四阶段：成果发布

发布时间：拟10月中旬，以组委会官方公告为准

★Logo及产品图片

  

  

创作素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1QJ_UWf0X2ybvOYNKeAOhSQ 

提取码: psit

  

一、企业简介

北京六必居食品有限公司是以酱类、酱腌菜、芝麻酱、食醋、酱油及料酒等调味品研发生产为核心的中华老字号企业，旗下汇聚“六必居”“龙门”“金狮”“天源”“桂馨斋”五大百年老字号品牌，以及新兴品牌“龙和宽”，构建传统与创新并重的多元化产品矩阵。 

其中，“六必居”品牌始创于明正统元年（公元1436年），至今已有近六百年历史，始终恪守“秫稻必齐、曲糵必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的祖训，以古法工艺守护舌尖上的美食文化。2008年，“六必居酱菜制作技艺”入选国家级非物质文化遗产保护名录。

二、产品简介

六必居二八酱，以精选湖北芝麻、辽宁花生为原料，按老北京经典"二八"黄金比例（2:8）配比，再经传统石磨细磨成酱，配料干净，保持老北京二八酱传统风味，实现芝麻花生营养与口感的完美融合。

从一粒原料到一罐成酱，二八酱承袭"六必"祖训的品质基因，历经"8环9关66筛"层层淬炼：8道生产环节环环相扣，9道质量关关严管，66道筛选与过滤贯穿全程，终成一罐金黄、醇厚回甘、香浓丝滑的二八酱。

二八酱是火锅蘸食、拌菜、拌面之必备佳品，也是年轻人的创意新宠——二八酱奶茶、二八酱咸蛋黄酸奶昔、麻酱素毛肚、二八酱啤酒、二八酱威化饼干等新潮吃法频频出圈，从传统餐桌到多元美食场景，这口老北京酱香正被青年一代重新定义。

★网上提交方式

（1）所有参赛作品必须使用创意星球网进行报名并提交作品。

（2）作品提交网址：xyj.5iidea.com，或点击顶部“上传作品”进入作品提交通道。

（3）参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛人自行承担。

（4）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品

应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。

★参赛费用

一律免收参赛费。

★参赛资格

全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。同时接受中国境内就读的外国留学生和赴国外留学的中国留学生及港澳台亚欧美等在校大学生参赛。

★参赛要求

1.每组作品（系列作品为一组）对应一个作品编号并由系统自动生成。

2.作品编号或条形码作为识别作品的唯一标识，作品展示部分不得出现院校、系、姓名或其他特殊记号。

3.广告文案类别作者不可超过3人，其余类别作者均不可超过6人。

4.所有类别指导老师不得超过3人。

5.为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

6.支持原创，杜绝抄袭。作品不允许大量或全部使用素材（如平面素材，影视类混剪等），素材须取得官方或作者本人授权才可使用。

7.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。