策略单
学院奖2021春季征集活动命题策略单：冰泉
命题单位
广州冰泉化妆品科技有限公司
产品名称
冰泉口香糖牙膏
广告主题
主题一：重口味吃货的烦恼，口香糖牙膏来解决！
吃肉不吃蒜,香味少一半。吃时是真够爽，但吃后口气熏天，和朋友聊天都要遮遮掩掩！嘿，吃货，你隐秘的矛盾与痛苦，冰泉口香糖牙膏完美解决，20秒就去味，嘴巴还越刷越香，晚上刷，早上闻着还是香的！冲吧，吃货，想吃啥就吃啥，所有嘴巴异味怪味，刷冰泉，你嘴里不香，算我输！
主题二：持久口香魅力是第一社交力！
重要场合关键时刻，不要因为难闻口气搞砸一切！刷冰泉口香糖牙膏，拥有持久迷人口香，自信畅谈，魅力加倍！领导开会，别让口气给你熬夜创作出的想法减分；朋友聚会，别让口气使本该热聊的氛围瞬间冷场。冰泉口香糖牙膏，让你每时每刻散发清新口香，生活更亲近，社交更自信！
主题三：口香糖牙膏——我的恋爱神器
越来越近…越来越近…呃但是好担心嘴巴有异味。不想毁掉浪漫一瞬？刷口香糖牙膏，清新口腔，私人定制恋爱的香味，持久留香，悸动情愫尽在呼吸间。约会怎么可以口臭!以前刷牙为自己，现在刷牙为了你。用冰泉，越刷越香越亲近。
品牌调性
年轻 时尚 炫彩 灵动
传播\营销目的
1.冰泉作为中国口香牙膏创领者，致力于花式口香新体验，以浪漫的法式香氛香味，让口气更清新更迷人，让社交更自信更美好。
2.冰泉是一个年轻的、时尚的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌，倡导自信社交，拥有仪式感的质感生活认知。希望将冰泉口香糖牙膏打造成专属z时代质感生活的自信社交神器。
企业简介
冰泉是中国口香牙膏的创领者，与法国CÏSCO&CAMPARI实验室合作，将法国阿尔卑斯弱碱性冰川水结合国际精创香氛应用于牙膏中，研创出中国首款口香糖味牙膏。
冰泉创新定位口香牙膏，从产品的颜值到功效，都实现了全面的革新。冰泉创造了一个全新的品类“口香牙膏”，冰泉口香牙膏演绎牙膏本身美白护龈的同时，还增加了口香的价值，同时又提升了社交和生活中亲近自信的情感新价值，是新一代年轻人喜爱的全新时尚的口腔护理品牌。
冰泉自上线即在屈臣氏、沃尔玛、大润发等各大线下渠道发售，短短一年时间在天猫、京东、苏宁等线上渠道即爆卖了500万+支，深受消费者的喜欢，一路走来斩获ADMEN广告人国际大奖、中国口腔健康管理品牌、屈臣氏HWB健康美丽大赏、2020国潮先锋品牌等各大奖项，并当选中国医药质量管理协会化妆品质量管理工作委员会主任单位。
冰泉口香糖牙膏是国内首款口香糖味牙膏，在植酸钠美白、阿尔卑斯山冰川水护龈功效基础上，主打口香，通过萃取花果香氛精华，解决口气问题，从而达到清新口腔、持久留香等多重效果，且拥有多样口味，其中清香蜜桃味和浪漫樱花味备受欢迎。
目标消费群
18-25岁年轻、时尚、有调性、热爱质感生活的时尚青年
主要竞争者
市场暂无同类竞品，冰泉口香糖牙膏开辟牙膏新品类：口香牙膏
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■广告文案 ■包装设计 ■漫画故事
建议列入事项
作品要求原创，需包含冰泉元素，围绕口香、颜值、情感需求、生活场景等用痛点和冲突进行创意表达。
命题要求阐述
【平面广告】
围绕自选主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博且@ blispring冰泉
【短视频】
用自选主题延伸创作，从生活场景、互动场景等多场景切入，体现冰泉口香糖牙膏的口香与颜值卖点，体现产品具备提升社交自信的价值。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。
时长要求：15秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
PS：提交作品的同时，需要同步发布到新浪微博、抖音以及快手任一平台上
抖音平台@冰泉旗舰店（抖音号：bquan16888）
微博平台@blispring冰泉
快手平台@冰泉blispring(快手号：blispring)
【广告文案】
围绕自选主题，创作一句或一段好玩的品牌文案：
1、 品牌Slogan：要求简短、有传播力、深入人心。
2、 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，使用于新媒体传播。
3、 长文案：品牌故事或产品推荐，要求有趣、有感染力。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博并@blispring冰泉。
【包装设计】
为冰泉牙膏设计具有冰泉品牌特色，年轻人喜爱的包装形象。包装不限制于口香糖牙膏，可设计新系列，且瓶型不限、容量规格不限、风格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。
【漫画故事】
围绕“口香”“颜值”概念进行二次漫画故事创作，可格漫、条漫、插画等，形式不限；故事情节需生动有趣，紧贴主题，篇幅不限；风格不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、科幻等。
PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博并@blispring冰泉。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
https://weibo.com/u/7136613679
网络电商：
