策略单
学院奖2021春季征集活动命题策略单：小快克
命题单位
海南快克药业有限公司
产品名称
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）
广告主题
1.小快克：给孩子的爱，刚刚好！
2.细心妈妈选小快克。
3.家中常备小快克，宝贝成长大快乐。
以上任选其一。
品牌调性
专业、关爱、守护、快乐
传播\营销目的
1.打造小快克守护孩子健康快乐成长的品牌形象。小快克一直倡导家长精准用药，儿童感冒药就选小快克。
2.深挖父母痛点，突出“妈妈们只想给孩子最好的”这个诉求，加深“细心”这个标签，预埋“精准用药”这个产品特点，突出选择“小快克”的妈妈可以更从容地育儿，更优雅地生活。
3.受疫情影响，家庭购药方式也随之变化，越来越多的家庭有了常备的意识，加强“小快克是儿童感冒常备药的不二之选”这个观念。
企业/产品简介
产品优势：小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童，是特别研发的适合儿童的专用儿童感冒药。独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2008年，为了解决精准用药的问题，更好地提升消费者的使用感受，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。小快克成为国内第一家使用半袋包装的厂家。
目标用户群
1-12岁儿童
主要竞争者
999小儿氨酚黄那敏颗粒、小葵花等小儿感冒药
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划
■广告文案 ■综合设计 ■抖音类（仅参评快克创意实战奖）
建议列入事项
所有作品植入小快克LOGO、0.5袋分隔包装产品、小超熊形象
命题要求阐述
【平面广告】
平面广告或是主题海报，主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。
要求：
（1）突出小快克分隔包装的产品的优势，单幅或系列作品均可。
（2）手绘含有小快克分隔装的产品为主要元素的场景漫画或者插画。
（3）全年各类节日、各个节气的主题海报（包括但不限于春节、儿童节、母亲节、感恩节、24节气等场景应用）并融入产品使用场景。
【影视广告】
立足于小快克产品特点，创意小快克的影视广告，突出小快克是儿童感冒药的首选。
【微电影】
（1）育儿中的各种场景，植入小快克产品，突出分隔包装的优势，适用于各类短视频媒体。
（2）情感类诉求，根据时下一些社会关注的现象或取材于家庭，贴近现实的基础来策划短视频。要求内容要能引起共鸣，能结合小快克产品属性为佳。
【营销策划】
要求：前期的产品分析及竞品分析点到为止，主力在策略点及具体执行方案。
（1）social类：能引起妈妈共鸣传播的话题营销或事件营销（包括但不限于微博、抖音、小红书等），根据这些平台的特点进行内容策划、粉丝引流及排期规划。要求：整合策划方案+媒介选择。
（2）渠道类：适合小快克拓展线上销售的活动执行方案（包括但不限于阿里健康、京东大药房、美团、饿了么等平台）。
（3）针对小快克的IP形象——小超熊的整体品牌打造方案。
【广告文案】
（1）产品类：适用微信朋友圈分享的海报文案。
（2）传播类：结合节日节气创作与儿童感冒有关的广告文案。
【综合设计】
（1）小快克冬季亲子COOL跑节活动的VI升级（包括场地搭建类：主LOGO、背景板等；物料礼品类：背包、T恤、帽子等；招募类：海报、H5等）。
（2）表情包设计（在小快克升级后的3D表情包基础上进行创造升级）。
【抖音类】（仅参评快克创意实战奖）
（1）小快克开箱评测类短视频，生动有趣的突出产品卖点。
（2）小快克“剪刀舞”音乐卡点类竖屏短视频。
[ 以上内容“仅供参考”。几大主题方向均可考虑，欢迎同学们大开脑洞，展现你对小快克品牌的理解，个性化地赋予小快克品牌的产品属性和情感属性，提升品牌传播度及美誉度。]
特殊企业奖项
关于中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动“快克创意实战奖”
创作小快克命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“快克创意实战奖”评选，本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成，具体以官方通知为准，每位参赛者都有机会担任大学生评委，每位参赛者都有两次获奖机会，总奖金数113999元人民币。奖项设置如下：
以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
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