中国大学生广告艺术节学院奖2021冬季征集活动暨“连花清瘟杯”大学生创意大赛策略单

命题单位

石家庄以岭药业股份有限公司

产品名称

连花清瘟胶囊

广告主题

连花伴青春

品牌调性

创新、专业、安全、健康、可信赖

传播\营销目的

1.向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害，塑造连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟胶囊“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”品牌认知。

2.树立年轻的品牌形象，拉近与年轻消费群体的距离，提高连花清瘟在年轻群体中的影响力。

企业\产品简介

企业简介：

国家重点高新技术企业——以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年，二十多年来，以岭药业坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以健康人类为己任，造福社会为弘愿，形成了科技中药、国际制药、健康产业三大业务板块。以岭药业以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发科技中药、西药和生物药，研发国家专利中药10余个，覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，为国家重点高新技术企业、国家创新型企业、中国医药上市公司20强、中国医药工业百强，产品远销新西兰、英国、加拿大、德国、越南等多个国家和地区。

产品简介：

以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验，并结合现代药理研究创制而成。从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎，在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中连花清瘟20余次获得国家层面诊疗方案推荐。

自新冠疫情发生以来，连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。

后疫情时代，为满足消费者对呼吸健康需要，以岭药业以络病理论为指导，秉承中医治未病理论，基于连花清瘟草本、药食同源成分，充分发挥中医药特色优势，研发生产了适用于居家、办公、医院、学校等多种场所的连花呼吸健康系列产品，包括连花草本空气除菌凝胶、连花泡沫/免洗抑菌洗手液、连花抑菌护手霜、连花清体/清蕊抑菌喷雾、连花清瘟爆珠等消杀、防护、清菲（清肺）、养正产品，通过阻断病毒人传人、物传人、环境传人三种路径，守护人体呼吸健康。

目前，连花清瘟已经覆盖全国30万家医院、药店，深受广大临床医生和患者的认可，荣登中国非处方药品最畅销中成药榜单、连续9年被北京晚报评为“家庭常备感冒药”。上市至今，以岭药业捐赠连花清瘟价值过亿元，参与的爱心公益活动不胜枚举，连花清瘟时刻践行着以岭药业“为员工谋发展，对社会做贡献”的经营理念。

目标用户群

感冒、流感人群

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划   ■广告文案  ■综合设计

建议列入事项

1.作品要求原创，不得抄袭，体现连花清瘟品牌logo。

2.作品应符合品牌调性，传递积极正面的品牌形象。

命题要求阐述

【平面广告】

平面广告或主题海报，设计风格、表现形式、使用软件不限（包括但不限于插画、创意摄影、3D等），适用于微博、微信、小红书等新媒体传播。

1.以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的平面推广创意作品，注意文案的精准性与创意。

2.创作防治感冒、流感类、科普类宣传海报，可用于微博、微信等社交媒体的自发传播。 

3.有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的平面主题海报创意。

【影视广告】

1.输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。

2.创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，有目标消费群体的使用场景，形式新颖，易于分享和网络传播。

2.动画：形式不限，二维、三维动画皆可，内容新颖有创意，主题清晰，作品输出观点正面，寓教于乐，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。

作品时长15-30秒。允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的趣味短视频。可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频App传播的短视频，横屏竖屏不限，自带病毒传播属性。短视频类别作品时长为15至60秒。

【营销策划】

方向一：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等）根据平台特点策划可落地执行的营销方案为佳。（最好能够结合电商、终端药店的联动营销）事件营销、跨界营销等形式不限。

方向二：为连花清瘟提供一份与大学生联动的营销策划方案，要求能够激发大学生的参与感，加深连花清瘟与大学生的深入互动，建立更深的情感链接。

【广告文案】

1.传播类短文案：100字以内，内容积极向上，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。（可以从节日、二十四节气、社会热点等角度切入，适用于全媒体传播。）

2.产品类短文案：30字以内，适用微信朋友圈分享的海报文案，要求简要表达产品卖点，富有传播力。

3.“连花伴青春”歌词创作：字数不限，风格不限（Rap、民谣、中国风等均可）歌词内容健康积极、阳光向上、直击人心，结合当下社会热点，简洁、上口、易于记忆和传唱。

方向一：歌词内容围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、原材料等，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌词内容突出连花清瘟的常备药，家庭常备、旅行常备、生活常备，传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时，   体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀”。

方向三：歌词内容以连花清瘟融汇三朝古方为例，让年轻人了解传承中医药文化。

【综合设计】

文创及周边产品设计:为连花清瘟设计一套年轻人喜爱的衍生文创产品，设计类别可包括但不限于办公用品、日用品、礼品袋、文具等，风格不限，需符合连花清瘟品牌调性，设计作品需附简洁创意文字说明。

奖项设置及赛事细则

“连花清瘟杯”大学生创意大赛赛制说明

为激发师生的创作热情，增加学生获奖机会，大广节学院奖组委会在“连花清瘟杯”中国大学生创意大赛分为两个赛段截稿，（第一阶段截稿时间：2022年1月20日17:00，第二阶段截稿时间：2022年5月30日17:00），两个阶段的创意作品不能重复提交。

两个阶段各评选出一套评选出等级类、优秀类、入围类作品，两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”

“连花清瘟杯”大学生创意大赛第一阶段赛制安排：

第一阶段创作、上传时间：

2021年12月3日-2022年1月20日

截稿时间：2022年1月20日17:00

第一阶段赛奖项设置如下：

“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段赛制安排：

第二阶段创作、上传时间：2022年2月1日-5月30日

截稿时间：2022年5月30日17:00

第二阶段赛奖项设置如下：

第一阶段所有类别金奖+第二阶段所有类别金奖，综合评选出1名“连花清瘟大奖”，奖金30000元（奖杯、证书）

“连花清瘟杯”大学生创意大赛颁奖时间暂定为：2022年7月

（两阶段等级类及“连花清瘟大奖”均在2022年7月颁奖）

Logo及产品图片

官方平台

官方网站：

http://www.yiling.cn/

官方微信：

官方微博：