命题单位

鲁南制药集团股份有限公司

产品名称

洁宁®盐酸布替萘芬抗真菌喷雾剂

广告主题

根治脚气，关键在于治鞋

品牌调性

自信，坚定，关怀

传播\营销目的

引导脚气患者，想要根治脚气，必须清除复发传染源：鞋子中藏匿的真菌。除了喷脚，更要喷鞋，这才是根治脚气的关键所在。

企业\产品简介

洁宁盐酸布替萘芬抗真菌喷雾剂是最新一代的外用抗真菌非处方药（OTC），适用于浅部皮肤真菌感染,主要用于敏感菌所致的足癣、体癣、股癣。相对于达克宁等药物，洁宁抗真菌谱更广，对真菌作用力更强，作用时间更长，疗效更强。

目标消费群

患有足癣（脚气）、手癣体癣、股癣、头癣、花斑癣等表层真菌感染的患者

主要竞争者

达克宁、金达克宁、唯达宁

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■ 品牌故事  ■H5移动交互

建议列入事项

产品logo，产品包装，注重产品使用环境

命题要求阐述

脚气作为困扰很多人的一个说大不大说小不小的病症，诸多的脚气的患者只注重脚部上的治疗，却忽略了阻断滋养真菌的环境——鞋，作为新一代止痒除癣OTC类药品，洁宁盐酸布替萘芬可以一喷止痒，4周根除，尤其是可喷在鞋内，杀死附着的真菌，给足部良好的环境。本次命题旨在通过创意来强调“根除”的有效性，彰显“喷”的便捷，是膏剂不能比的，且注重基于人性需求的独特品牌主张。

Logo及产品图片

官方平台

官方网站：

http://www.lunan.com.cn/Product/Product/detail/id/87.html

官方微信：

微信搜索：洁宁

官方微博：

https://weibo.com/p/1006066579950710