交锋——广告的艺术与实战

什么样的广告才有销售力？

特约主持：莫康孙
策划执行：《广告人》编辑部

编者按

         没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要，但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的“石破天惊”的创意，一方面看到日常媒体中充斥着“直降100元！”式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小，不懂艺术，扼杀了伟大的创意；而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩，产品LOGO太小，产品出现次数太少，广告口号位置太偏僻。
         广告到底需不需要艺术性？不管艺术不艺术，广告的最终目的就是为了销售，这一点毫无争议，于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告？